廣東衛(wèi)視《百姓經(jīng)濟(jì)》欄目策劃

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：廣東衛(wèi)視《百姓經(jīng)濟(jì)》欄目策劃作者XXX屆別2016屆學(xué)院新聞傳播學(xué)院專業(yè)新聞學(xué)指導(dǎo)教師XXX職稱講師完成時(shí)間2016年5月16日摘要經(jīng)濟(jì)信息于每個(gè)人的生活而言常常是不可或缺的，但是社會(huì)中有一大批人因?yàn)槲幕潭仍蚧蛘咦陨聿幌矚g過(guò)于嚴(yán)肅的電視節(jié)目，而放棄觀看現(xiàn)今各類(lèi)在播的專業(yè)化財(cái)經(jīng)節(jié)目。為了滿足這部分的受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求，《百姓經(jīng)濟(jì)》欄目以生活經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)為基點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活獨(dú)特的視角，借用故事性敘事手法將經(jīng)濟(jì)題材表現(xiàn)得樸實(shí)易懂、生動(dòng)有趣?！栋傩战?jīng)濟(jì)》就是以“訪民生、知民事、為民用”為主要宗旨，以接近百姓經(jīng)濟(jì)生活的“身邊事、關(guān)心事、發(fā)展事”為主要報(bào)道題材，記者通過(guò)關(guān)注政策變化，發(fā)現(xiàn)百姓日

2、常消費(fèi)動(dòng)態(tài)，然后進(jìn)行跟蹤報(bào)道，完成整個(gè)新聞的采編制作流程。廣東衛(wèi)視目前在播的財(cái)經(jīng)節(jié)目有5檔，他們的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏向性都各有特色，但欄目的主旨都在于傳播財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)信息，傳遞有價(jià)值訊息，讓觀眾更好的了解經(jīng)濟(jì)變化。本節(jié)目策劃案依托廣東衛(wèi)視平臺(tái)，通過(guò)欄目背景分析、欄目?jī)?nèi)容策劃、欄目構(gòu)成計(jì)劃、欄目包裝安排、欄目效果預(yù)測(cè)、欄目示例展示等幾個(gè)方面，使《百姓經(jīng)濟(jì)》突破廣東衛(wèi)視原有財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的局限性，借用故事性報(bào)道方式，站在百姓的角度，報(bào)道民眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)新聞，解決民眾相關(guān)問(wèn)題，把節(jié)目打造成為集專業(yè)化、本土化和娛樂(lè)化于一身的故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目。關(guān)鍵詞：電視；故事類(lèi)；財(cái)經(jīng)新聞；節(jié)目策劃；品牌推廣；廣東衛(wèi)視目錄第一章欄目

3、背景1§1.1財(cái)經(jīng)欄目現(xiàn)狀分析1§1.2故事類(lèi)財(cái)經(jīng)欄目發(fā)展?jié)摿?§1.3競(jìng)爭(zhēng)者分析1§1.4受眾資源分析2§1.5媒介資源分析4第二章欄目設(shè)定5§2.1欄目名稱5§2.2欄目定位5§2.3欄目宗旨5§2.4欄目特色5§2.5欄目要求6第三章欄目組成7§3.1欄目安排7§3.2欄目形式7§3.3欄目主持人8§3.4欄目播出流程9§3.5欄目互動(dòng)9§3.6欄目包裝9§3.7欄目成員10§3.8單期節(jié)目預(yù)算10第四章欄目可行性分析11§4.1欄目對(duì)比11§4.2廣告市場(chǎng)分析13§4.3《百姓經(jīng)濟(jì)》競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)14第五章市場(chǎng)推廣15§5.1宣傳片簡(jiǎn)介15§5.2媒體宣傳16III§5.3品牌活動(dòng)推廣16§

4、5.4廣告贊助方案17第六章效果預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施18§6.1效果預(yù)測(cè)18§6.2風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施18附件一：【節(jié)目實(shí)例】20附件二：《百姓經(jīng)濟(jì)》前期受眾調(diào)查表24附件三：《百姓經(jīng)濟(jì)》節(jié)目效果調(diào)查表26參考文獻(xiàn)28致謝29III圖表目錄圖1：國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)類(lèi)電視頻道一覽表2圖2：廣東衛(wèi)視受眾情況分析2圖3：受眾年齡結(jié)構(gòu)分析3圖4：受眾學(xué)歷構(gòu)成分析3圖5：2013年1-10月31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中廣東衛(wèi)視收視排名4圖6：?jiǎn)纹诠?jié)目預(yù)算11圖7：廣東衛(wèi)視財(cái)經(jīng)欄目對(duì)比圖12圖8：近年廣東衛(wèi)視熱門(mén)財(cái)經(jīng)節(jié)目12圖9：廣告贊助方案17III第一章欄目背景§1.1財(cái)經(jīng)欄目現(xiàn)狀分析近幾年電視節(jié)目的收視數(shù)據(jù)表明，有不少財(cái)經(jīng)欄

5、目因其風(fēng)格理性清晰、言辭犀利和內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c(diǎn)受到大眾喜愛(ài)，但是仍有很多財(cái)經(jīng)節(jié)目都存在內(nèi)容過(guò)于抽象性、形式同質(zhì)化、取材寬泛而缺乏針對(duì)性等問(wèn)題，節(jié)目進(jìn)入一種“內(nèi)行人士覺(jué)得不專業(yè)，外行人覺(jué)得太專業(yè)”的模式中，讓觀眾常常感到難以理解和枯燥無(wú)味，繼而導(dǎo)致收視低谷。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與完善，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐不斷加快，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的要求提出，觀眾對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的需求越來(lái)越大，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)注程度在上升。財(cái)經(jīng)欄目的整體宏觀環(huán)境趨勢(shì)較好，使得民生化的財(cái)經(jīng)欄目被需要。與此同時(shí)，媒體也應(yīng)該根據(jù)受眾的需求轉(zhuǎn)換節(jié)目形式，讓財(cái)經(jīng)節(jié)目類(lèi)型多元化，更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！?.2故事類(lèi)財(cái)經(jīng)欄目發(fā)展?jié)摿δ壳?，電視?/p>

6、出現(xiàn)越來(lái)越多新的節(jié)目形式，妙趣橫生的講故事節(jié)目也紛紛出現(xiàn)。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目便是一種讓枯燥的經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目變得不再“沉重”，并能夠把經(jīng)濟(jì)節(jié)目從高深的殿堂中解放出來(lái)的節(jié)目形式。它將經(jīng)濟(jì)內(nèi)容化復(fù)雜為簡(jiǎn)單、化抽象為具體、化深?yuàn)W為淺顯、化平淡為生動(dòng)，讓觀眾在輕松愉快的環(huán)境下，聽(tīng)得懂、記得住、用得上。因故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目主題內(nèi)容大眾化、語(yǔ)言風(fēng)格情感化和表現(xiàn)形式人性化，能夠滿足中低層群眾要求方便有趣地獲取經(jīng)濟(jì)信息的需求。而《百姓經(jīng)濟(jì)》就是緊緊圍繞這些要求而設(shè)計(jì)的欄目，堅(jiān)持新聞報(bào)道關(guān)注百姓、重視百姓、為百姓所用。力求整體定位專業(yè)化與平民化，進(jìn)而形成差異化的版塊風(fēng)格；中心聚焦百姓生活，實(shí)現(xiàn)節(jié)目選題民生化；欄目增加親和力和

7、服務(wù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)方式差異化。讓百姓愛(ài)看、想看，又能“寓教于樂(lè)”?！?.3競(jìng)爭(zhēng)者分析28根據(jù)市場(chǎng)上已存在的各式各樣的經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞節(jié)目了解到，各大頻道的相關(guān)情況主要分為三大梯度。且這些經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞節(jié)目形式大同小異，主要以資訊類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、訪談?lì)愗?cái)經(jīng)節(jié)目為主，缺少滿足大眾口味的草根化報(bào)道形式。在取材方面，更是偏重宏大的取材方向，使得其所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容能適用于全國(guó)的整體宏觀發(fā)展方向，而缺少因地制宜的本土化氣息