競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

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1、新浪微博的經(jīng)營(yíng)策略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定今天，新浪微博是提供給用戶越來(lái)越多生產(chǎn)、傳播內(nèi)容的工具，并吸引第三方打造開(kāi)放平臺(tái)。它是騰訊的社區(qū)、人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)等SNS社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最新的競(jìng)爭(zhēng)者是百度。此前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)一直有消息稱百度會(huì)將百度貼吧轉(zhuǎn)型為百度微博，但至今仍未上線。這次百度選擇的是通過(guò)具有兼容性質(zhì)、能打通市面上多數(shù)微博的“框”來(lái)切入微博市場(chǎng)，為框計(jì)劃掃除對(duì)手。目前百度已經(jīng)啟動(dòng)了框戰(zhàn)略，希望未來(lái)用戶的第一個(gè)上網(wǎng)行為是在百度框里完成，用戶的任何互聯(lián)網(wǎng)需求都可以在百度框里得到解決。而它最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是騰訊微博,網(wǎng)易微博，搜狐微博等。2.新浪

2、微博的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及競(jìng)爭(zhēng)力分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析騰訊微博產(chǎn)品特點(diǎn)：借內(nèi)容一鍵互通功能，騰訊微博正式實(shí)現(xiàn)了微博與QQ、QQ群內(nèi)容的雙向互通。用戶不僅可將QQ聊天窗口中的信息，一鍵分享至微博，并可將微博平臺(tái)上有價(jià)值的資訊，通過(guò)快捷操作，即時(shí)分享給QQ、QQ群好友。這標(biāo)志著騰訊QQ與微博上億用戶、好友、群組之間實(shí)現(xiàn)資訊的無(wú)縫分享及社交關(guān)系的雙向融合。策略：在擁有了強(qiáng)大的QQ平臺(tái)下，騰訊方面并未打算把騰訊微博作為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品推出，而更多的是為了遏制對(duì)手，起到戰(zhàn)略防御的作用。網(wǎng)易微博產(chǎn)品特點(diǎn)：1、????顏色清新、卡通微生物呼應(yīng)主題。網(wǎng)易微博是繼承了Twitter的簡(jiǎn)

3、約風(fēng)格，無(wú)論是從色彩布局，還是整體設(shè)計(jì)上，都可以找到點(diǎn)Twitter的感覺(jué)。按鈕的風(fēng)格，字體的風(fēng)格，都沿襲了網(wǎng)易很多產(chǎn)品的一貫風(fēng)格。2、????在郵箱中試用微博。網(wǎng)易郵箱擁有海量的用戶，現(xiàn)在做了初期的用戶轉(zhuǎn)移，接下來(lái)需要做的是讓這些用戶能停留在微博，提高活躍度，并樂(lè)意在微博進(jìn)行交流與分享。策略：網(wǎng)易微博”的策略是期望“開(kāi)放性和信息流通方面做得好一些”。搜狐微博產(chǎn)品特點(diǎn)：首先是寬屏顯示，著重突出顯示用戶發(fā)布的圖片及視頻資料?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從文字的互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展成圖片、視頻為主的多媒體互聯(lián)網(wǎng)，各種圖片、視頻等多媒體展現(xiàn)形式比文字更加直觀、明顯和具有沖擊力，

4、帶給用戶的視覺(jué)感官效果也較強(qiáng)。。其次，搜狐微博呈現(xiàn)輕博客、雜志微博等特點(diǎn)。介于微博客與博客之間的輕博客，既保有微博的傳播速度與快捷，又具有微博的“自媒體”理念，搜狐微博本來(lái)就不限字?jǐn)?shù)，并且和搜狐博客深度整合，再加上此次突出了圖片及視頻顯示，使得搜狐微博更像是輕博客和雜志博客。最后，搜狐微博與搜狐視頻進(jìn)行更深度的整合。策略：搜狐微博正在嘗試打通搜狐各產(chǎn)品線，如博客、社區(qū)、搜狐焦點(diǎn)、校友錄等產(chǎn)品，試圖進(jìn)一步發(fā)揮搜狐的矩陣優(yōu)勢(shì)。四大微博競(jìng)爭(zhēng)力分析評(píng)估一個(gè)微博平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力至少要看四個(gè)要素。注冊(cè)用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)、用戶活躍程度以及用戶逗留時(shí)間。下面就以百度指數(shù)、谷

5、歌趨勢(shì)、谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)三個(gè)工具對(duì)于2010年的門(mén)戶微博流量和搜索量進(jìn)行一份統(tǒng)計(jì)和分析，門(mén)戶微博選擇流量較為排前的四大門(mén)戶微博：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博。四大微博在谷歌趨勢(shì)上的關(guān)注度比較。數(shù)據(jù)解讀：　　1）新浪微博的百度指數(shù)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于騰訊微博，新浪微博在所有門(mén)戶微博中呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的狀態(tài)?！　?）騰訊微博的數(shù)據(jù)和網(wǎng)易微博、搜狐微博相比，也處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！　?）網(wǎng)易微博相對(duì)開(kāi)通較早，數(shù)據(jù)卻非?！捌椒€(wěn)”?！　?）搜狐微博在2010年后半年發(fā)力超越網(wǎng)易微博?！　?）谷歌趨勢(shì)里顯示的圖表和百度指數(shù)大體一致，只是搜狐微博與網(wǎng)易微博的差距沒(méi)有百度大?！?/p>

6、　6）2010年7月份的“測(cè)試版事件”導(dǎo)致各個(gè)微博的搜索量都出現(xiàn)不小變化，可見(jiàn)政策因素對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，這也算是一次機(jī)遇，挺過(guò)去的就成功了，沒(méi)挺過(guò)去的就失敗了?！∫韵碌膱D表顯示的是搜索引擎用戶訪問(wèn)門(mén)戶微博的情況，而通過(guò)谷歌網(wǎng)站趨勢(shì)可以大致估算出各個(gè)門(mén)戶微博的實(shí)際流量情況?！?shù)據(jù)解讀：　　1）谷歌趨勢(shì)的流量數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博的流量在2010年11月份出現(xiàn)猛增，三個(gè)月時(shí)間流量已經(jīng)接近新浪微博，如果以中國(guó)地區(qū)用戶統(tǒng)計(jì)則在2011年1月超過(guò)了新浪微博。從這里也可以看出，新浪微博的海外用戶多于騰訊微博，其搜索引擎使用率高?！　?）新浪流量在2010年大部分

7、時(shí)間都一枝獨(dú)秀，搜狐微博本來(lái)也有機(jī)會(huì)，但7月份流量突變，網(wǎng)易微博也在7月從增長(zhǎng)變?yōu)樗p。　　3）2010年7月的測(cè)試版事件對(duì)搜狐微博打擊最大，其后流量被網(wǎng)易微博超過(guò)，下半年搜狐微博流量又反超網(wǎng)易微博，并逐漸和網(wǎng)易微博拉開(kāi)距離?！　?）2010年10月份新浪微博的流量有不少下降，之后又恢復(fù)，這次流量變化和十一國(guó)慶長(zhǎng)假有關(guān)，說(shuō)明新浪微博的用戶以上班族居多?！　?）騰訊微博在2010年11月份之后，流量猛增，三個(gè)月下來(lái)，流量已經(jīng)接近新浪微博。　　6）騰訊微博在11月初流量猛增的原因，我分析是因?yàn)椤膀v訊360大戰(zhàn)”，該事件在11月3日達(dá)到高潮，騰訊為應(yīng)付360的

8、挑戰(zhàn)，自動(dòng)將大量騰訊QQ客戶端升級(jí)到最新版本的QQ，而最新版本的QQ綁定了騰訊微