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《成都·博瑞地產(chǎn)優(yōu)品尚東廣告推廣提案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、1期3組團及2期廣告推廣提案為生活而創(chuàng)造優(yōu)品尚東在創(chuàng)造什么？關(guān)于生活空間＼生活方式＼生活體驗的思考……生活，從心起飛為什么？關(guān)于一期＼二期＼三期各需解決什么問題……溝通，從心開始怎樣溝通？要讓客戶清晰的知道我們在說什么＼倡導什么……在此之前，優(yōu)品尚東的廣告推廣過程中忽略了解決：生活，因何而從心起飛這個命題廣告推廣沒有清晰的思路，使得博瑞地產(chǎn)“為生活而創(chuàng)造”的理念弱化，依賴客戶的理解能力/歸納統(tǒng)計能力/和聯(lián)想能力，廣告最需要的是給到客戶體驗的享受，一看就懂，自然而然?，F(xiàn)在，由于1期12組團，消化了相當一部分
2、客群,我們要做的是再次積累和挖掘更多潛在客群，讓他們喜歡優(yōu)品尚東?？蛻簦蚝味I為什么，生活從心起飛？博瑞的品牌城東2、3環(huán)之間社區(qū)環(huán)境生活方式……我們知道之前1期廣告重點在于傳達一種生態(tài)的社區(qū)生活環(huán)境,這是對的，在城東2、3環(huán)之間少有這樣的社區(qū),問題是環(huán)境能解決那些問題，對客戶的生活有何改變？當然客戶可以理解，那么我們與客戶的距離將被疏遠。我們要清楚的告訴客戶我們給他帶來什么，他能得到什么……我們，需要改變但不是對之前的否定？一期＼二期＼三期各需解決什么問題…………依據(jù)客戶消費消費心理我們知道一般的
3、消費規(guī)律：１期：這是什么……購買……房子生態(tài)的成東2、3環(huán)之間２期：能改變什么……購買……生活方式樂趣被模仿３期：多少人選擇……購買……是否成熟口碑如何生活體驗我們，要解決：生活，為什么從心起飛？給出客戶購買優(yōu)品尚東的理由……我們的規(guī)劃理念：——創(chuàng)造自然主義風格的近郊生活聚居區(qū)１、秩序，將建筑語言音樂化２、曲徑通幽、水語自然的園林景觀３、讓建筑富有設(shè)計感和人情味４、心靈的配套，鄰里中心怎么說？每一期，我們解決一個核心問題所有的一切都是為了生活，從心起飛……１期３組團：對話，人與自然——延續(xù)之前環(huán)
4、境的訴求，主題清晰化２期：ＩＤＥＡ生活＋多點創(chuàng)意——創(chuàng)造被模仿的生活方式３期：心靈俱樂部——成熟生活的體驗溝通，從心開始；生活，從心起飛創(chuàng)造一個人與自然對話的平臺我們可以從很多方面去研究人與自然的關(guān)系，其中比較直觀的是建筑因為建筑是人與自然直接對話的一種語言唐詩有云：“綠水人家繞”人們逐水而居、傍水而聚的習性成就了當今的城市一個質(zhì)樸、清雅的環(huán)境，建筑、風俗、生活與水息息相關(guān) 關(guān)鍵詞：水，傍水建筑，自然，園林，現(xiàn)代建筑建筑與大樹的比較研究——東南大學建筑系吳錦繡秦新剛一棟建筑從開始決策直至拆除的整個過程是由決
5、策過程、設(shè)計過程、建造過程、使用過程和拆除過程等子過程組成的。一方面，由于人類的積極影響，建筑形態(tài)在這個過程表現(xiàn)出像生命體那樣的產(chǎn)生、成長、成熟和衰亡的過程，我們稱其為“類似生命現(xiàn)象”；另一方面，由于這種類似生命現(xiàn)象的存在，我們在研究建筑過程時可以通過與真正生命現(xiàn)象的比較得出建筑所應(yīng)具備的一些特質(zhì)。筆者將建筑與大樹在庇護人類生活方面所起的作用及其不同方式進行比較，以期對建筑所應(yīng)具有的一些品質(zhì)進行深層探討。建筑是有生命的。建筑是一首哲理詩規(guī)劃設(shè)計就要讓人與自然的對話充滿詩意人們總是夢想建筑像活著的植物一樣——
6、迪特瑪·艾伯利在成都，城市不斷翻新，空調(diào)暖氣使用，大氣污染日益嚴重，人們渴望呼吸新鮮空氣。遠離城市的喧囂繁鬧，領(lǐng)略郊野的古樸自然，這是人與自然的對話，這是生命與綠色的擁抱。優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂土，讓人與自然的對話充滿詩意。建筑應(yīng)該像一棵大樹在人、建筑與自然界的關(guān)系中，不僅有人，有建筑，有樹木花草，還有其他許許多多種生物。建筑不僅僅應(yīng)該是供人生活的空間，更應(yīng)該是促進人與自然界中其他生物和諧共存的媒介和載體。優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂土，讓人與自然的對話充滿詩意。讓建筑與自然交融明媚的陽光
7、、清新的空氣、宜人的景觀和健康的環(huán)境是人類永遠的向往。建筑可以取代原始的大樹而成為現(xiàn)代人類生活的庇護者，卻不能改變?nèi)祟悓ψ匀唤绲囊蕾?。讓建筑與自然交融，讓建筑成為自然的一部分，優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂土，讓人與自然的對話充滿詩意。建筑自然之美建筑為人而建，主導建筑設(shè)計因素的不是技術(shù)，而是高度的寧靜和放松的自然。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對話充滿詩意。與自然和諧共生綠色建筑關(guān)鍵就是要利用創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)建筑與自然的和諧統(tǒng)一。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對話充滿詩意。人性的空間藝術(shù)偉大的建筑，能充分
8、考慮地理環(huán)境、生活習慣、時代特征及家庭的動態(tài)變化。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對話充滿詩意。關(guān)于二期創(chuàng)造被模仿的生活方式解決一期客戶面對的問題解決潛在客戶期待了解的問題王志綱說通過“城市復興”后的城東將是成都最生態(tài)、最具活力的城區(qū)，是一個提升成都、服務(wù)成都的“都市芯片”；一個精英匯聚并不斷成長的“創(chuàng)業(yè)之城”“活力之都”；一個環(huán)境優(yōu)美、時尚文化的“生態(tài)之城”。而城東工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整后所引發(fā)的翻天覆地的變化，正在印證著
