某珠寶店開業(yè)慶典策劃方案.ppt

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1、開業(yè)慶典策劃方案2018年8月8日卓爾珠寶（綿竹店）一、市場分析二、開業(yè)活動方式三、策劃運(yùn)作思路四、宣傳項(xiàng)目及價格參考五、宣傳項(xiàng)目介紹六、宣傳項(xiàng)目展示七、服務(wù)公司簡介八、聯(lián)系方式目錄一、市場分析黃金珠寶首飾的消費(fèi)，已成為繼住房、汽車之后中國百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。黃金珠寶的年需求量在逐年增加。卓爾珠寶開業(yè)即進(jìn)入十一暨春節(jié)前后的首飾消費(fèi)旺季。卓爾珠寶店是中國珠寶玉石首飾放心示范店，榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”、“中國500最具價值品牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“CCTV中國年度品牌”等眾多殊榮，卓爾珠寶品牌2015年12月進(jìn)駐綿竹，給綿竹的珠寶消費(fèi)群體帶來了一個更好的選擇。卓爾珠寶進(jìn)駐綿竹，要得到

2、消費(fèi)者的青睞，給客戶的第一印象至關(guān)重要。開業(yè)推廣將是我們的重頭戲，同時要防范其他同行可能采取的搶攤戰(zhàn)術(shù)，所以開業(yè)優(yōu)惠力度、宣傳強(qiáng)度等都要做到超越同行。二、開業(yè)活動方式卓爾珠寶開業(yè)，可以借“八一七夕”雙節(jié)時機(jī)擴(kuò)大購買黃金珠寶的客戶源和知名度，在正式開業(yè)前及開業(yè)后做好鋪墊。本次開業(yè)慶典力求格調(diào)大氣、氣氛熱烈，在行業(yè)內(nèi)及社會人群中產(chǎn)生新穎而持久的影響。開業(yè)前期做好宣傳預(yù)熱工作，讓綿竹人民知道卓爾珠寶的開業(yè)活動主題及內(nèi)容活動時間及地點(diǎn)。趁開業(yè)時機(jī)為消費(fèi)者提供紀(jì)念品、熱銷品優(yōu)惠促銷服務(wù)、建立VIP會員檔案服務(wù)等。宣傳卓爾珠寶企業(yè)形象，卓爾的服務(wù)理念，并爭取達(dá)到開業(yè)大賣的效果。三、策劃運(yùn)作思路第一

3、階段開業(yè)前宣傳1、開業(yè)二周前可借助微信平臺進(jìn)行活動推廣。2、開業(yè)前二周進(jìn)行不少于二輪的海報宣傳，要求覆蓋綿竹城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。3、城市廣場花壇廣告位整體全覆蓋宣傳。4、各樓宇、賓館框架、視頻機(jī)廣告宣傳。5、綿竹各農(nóng)莊內(nèi)框架廣告宣傳。6、廣告宣傳車開業(yè)前一周城鄉(xiāng)覆蓋宣傳。7、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)道旗宣傳。第二階段活動現(xiàn)場通過開業(yè)現(xiàn)場的精彩節(jié)目表演，禮品派發(fā)，產(chǎn)品促銷等方式吸引消費(fèi)者的眼球。活動現(xiàn)場和活動之后持續(xù)保持品牌的宣傳效果。三、策劃運(yùn)作思路開業(yè)慶典以打造熱烈的氛圍為主旨，現(xiàn)場布置是來賓的視覺第一關(guān)，因此至關(guān)重要，我們在布置方面把握“新”、“喜”兩個主題：在卓爾珠寶門口及主干道道路施放空飄氣球，各單位

4、恭賀以大型條幅形式懸掛；道旗列陣；紅地毯迎賓；入口處鮮花花籃呈扇形擺放。三、策劃運(yùn)作思路活動主場地舞臺演講臺鮮花裝扮主背景畫面高質(zhì)量音響設(shè)備開業(yè)現(xiàn)場根據(jù)實(shí)際需要，可定位3-5個精彩節(jié)目，穿插有獎問答等節(jié)目互動，讓開業(yè)現(xiàn)場吸引到眾多觀眾和消費(fèi)者，節(jié)目定位可選擇大眾化或高檔節(jié)目表演，開業(yè)活動投資費(fèi)用也可由1.5萬-5萬不等。三、策劃運(yùn)作思路四、宣傳項(xiàng)目及價格參考序號廣告項(xiàng)目規(guī)格價格備注1DM單半版（寬22cm*高17cm）1500元/期15000份發(fā)行21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)2?？s志廣告位3000元/面A4大小3賓館酒店樓宇機(jī)150元/月/臺4框架廣告200元/月/塊5廣告車8臺電動環(huán)保車10臺油車3

5、50元/天/臺城區(qū)4天以上，晚上免費(fèi)停車6公交車車身廣告10000元/年/臺暫無檔期7車內(nèi)吊環(huán)廣告120元/月/臺8車內(nèi)視頻廣告200元/10秒/臺/月輪流播放9候車亭廣告位4000元/年/面具體位置價格不等四、宣傳項(xiàng)目及價格參考序號廣告項(xiàng)目規(guī)格價格備注10戶外廣告大廣告位120000元/年商場二樓人行道11大廣告位2000元/月步行街建行東角12政府提示牌廣告位50元/月/塊各酒店及重要單位門口13城市廣場墻面大廣告位14城市廣場花壇廣告位15鄉(xiāng)鎮(zhèn)道旗寬0.8m*高1.9m500元/面/年各鄉(xiāng)鎮(zhèn)16下鄉(xiāng)條幅8~10米120元/條17鄉(xiāng)鎮(zhèn)中巴車窗廣告600元/臺/半年18座位頭套廣告位

6、600元/臺/半年五、宣傳項(xiàng)目介紹◆宣傳單頁預(yù)告性宣傳是我們的一扇窗口，可以將我們的最新信息和促銷活動傳遞給顧客，忌單純的宣傳引起顧客的反感，我們可以在宣傳單上加些首飾介紹及保養(yǎng)方法等拉近與顧客的關(guān)系。（1）清楚卓爾珠寶（綿竹店）的地點(diǎn)；（2）清楚了解卓爾珠寶品牌價值及產(chǎn)品風(fēng)格；（3）產(chǎn)品優(yōu)勢及售后服務(wù)保障；（4）開業(yè)享受的優(yōu)惠折扣。◆DM海報宣傳建議做幾期報紙廣告半版，該DM報紙能發(fā)行至綿竹城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，設(shè)計時表現(xiàn)強(qiáng)烈的關(guān)注點(diǎn)：擬主題：卓爾珠寶（綿竹店）璀璨開業(yè)有驚喜。◆微信公眾號、網(wǎng)站推廣人手一機(jī)或多機(jī)，天天上微信，互動搶紅包，時時刷朋友圈，微信廣告可以無孔不入。五、宣傳項(xiàng)目介紹1

7、、廣告宣傳車開業(yè)前7天及開業(yè)當(dāng)天，數(shù)量：每天4臺車，上午3個小時，下午3個小時，晚上能亮可擺放在廣場內(nèi)。路線由客戶定，可安排人跟車。六、宣傳項(xiàng)目展示2、活動現(xiàn)場布置設(shè)置背景布、舞臺、鋪設(shè)大紅地毯，架設(shè)音響、話筒、花柱、卓爾珠寶門口設(shè)置鮮花盆景裝飾等。六、宣傳項(xiàng)目展示3、空飄六、宣傳項(xiàng)目展示4、條幅在卓爾珠寶店門口加掛條幅，增添喜氣，熱烈氣氛。六、宣傳項(xiàng)目展示5、花壇彩旗、道旗馬路兩側(cè)遍插宣傳彩旗，入口處擺放道旗，隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓