歐賽斯?fàn)I銷案例果倍康飲料品牌新媒體社交媒體營銷案例.doc

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1、#果倍康#網(wǎng)絡(luò)營銷案例什么是凈化，為什么要凈化？凈化是指通過在一段時(shí)間內(nèi)，科學(xué)規(guī)律地只飲用果蔬汁，從而給身體排毒并清除自由基的過程。這種身體凈化是已經(jīng)被證實(shí)的給身體補(bǔ)充營養(yǎng)，排除毒素，重新注入活力的有效方法公司名稱：果倍康品牌名：果倍康服務(wù)類別：網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃及執(zhí)行項(xiàng)目價(jià)值：2014年果倍康首次登陸中國市場，建立果倍康品牌知名度一、項(xiàng)目背景1、公司背景果倍康由3位年輕的充滿健康意識的澳大利亞人發(fā)起，致力于激勵(lì)所有人以一種更簡單有效的方式來緩解壓力，擁有更健康的生活狀態(tài)。果倍康是一款源自澳大利亞的健康飲品，具有凈化身體，排毒養(yǎng)顏的功效，能增強(qiáng)免疫力，保持健康。2、品牌分析

2、品牌背景：健康是簡單的，你值得擁有，源自澳大利亞的健康飲品，具有凈化身體，排毒養(yǎng)顏的功效，增強(qiáng)免疫力。品牌定位：面向大眾的時(shí)尚飲品品牌關(guān)鍵字：排毒、美容、健康、瘦身、綠色、安全、純天然、澳大利亞目標(biāo)人群：時(shí)尚白領(lǐng)人士，運(yùn)動愛好者，年輕女性品牌優(yōu)勢：最新的“凈化”健康理念；澳洲來的健康產(chǎn)品品牌劣勢：品牌知名度低；無購買人群基礎(chǔ)；無話題及熱點(diǎn)；無粉絲群體；銷售渠道單一3、項(xiàng)目目標(biāo)（1）果倍康需要與年輕人群進(jìn)行有效溝通，提升在年輕群體中的品牌影響力，在年輕群體中建立果倍康健康、時(shí)尚、潮流、In的品牌形象，進(jìn)而獲取年輕人群的認(rèn)同；（2）果倍康需要通過網(wǎng)絡(luò)推廣活動拉動年輕群體銷量，

3、提升銷售業(yè)績；一、營銷方案策劃（1）微博運(yùn)營（2）微信運(yùn)營（1）項(xiàng)目執(zhí)行落地（2）項(xiàng)目執(zhí)行效果微博平臺連續(xù)2周微博平臺活動，均超過1000人次參加。高質(zhì)量博文吸引用戶閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)粉絲快速飆升微信平臺高質(zhì)量文章吸引用戶閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)粉絲快速飆升