公交移動(dòng)電視研究綜述.doc

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1、關(guān)鍵詞：2003年，我國(guó)的公交移動(dòng)電視在上海誕生。近兒年來(lái)隨著城市公共交通的大發(fā)展，公交電視的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為了新媒體行業(yè)中的一支重要力量，有人其至將它視為繼報(bào)紙、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。至于究竟什么是“公交移動(dòng)電視”，學(xué)者在定界時(shí)也各有側(cè)重。如有學(xué)者強(qiáng)調(diào)它的移動(dòng)性，認(rèn)為它就是移動(dòng)電視，和傳統(tǒng)意義上的電視和對(duì)，英傳播方式是移動(dòng)的、接收対象也是移動(dòng)的。可以在公交車、出租車、商務(wù)車、私家車、輕軌、火車、機(jī)場(chǎng)等流動(dòng)人群集中的移動(dòng)載體上廣泛使用［1］。也有學(xué)者將其限定為公交車上的移動(dòng)

2、電視，著重從技術(shù)層面概括其涵義，認(rèn)為它是安裝在公交車上，能夠隨車“移動(dòng)”的電視，采用無(wú)線數(shù)字信號(hào)傳輸、地面數(shù)字設(shè)備接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的播放和接收。目前,業(yè)界和學(xué)界圍繞公交移動(dòng)電視展開(kāi)的調(diào)查研究數(shù)量眾多，視角各異。筆者收集了自2004年以來(lái)有關(guān)公交移動(dòng)電視的學(xué)術(shù)論文，力圖對(duì)該研究領(lǐng)域的總體發(fā)展進(jìn)行冋顧與梳理。在對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的歸納分析后可以發(fā)現(xiàn)：從載體上看，有關(guān)公交移動(dòng)電視的研究主要集中在公共汽車和地鐵上，關(guān)于出租車、高鐵、航空等英他公共交通工具的研究文獻(xiàn)較少；從研究視角上看，現(xiàn)有研究主要圍繞公交

3、移動(dòng)電視的媒介特性、傳播特色、傳播內(nèi)容、受眾、傳播效果、廣告和經(jīng)營(yíng)模式等方面展開(kāi)。1公交移動(dòng)電視的媒介特性與傳播特色研究者認(rèn)為公交移動(dòng)電視的出現(xiàn)融合了傳統(tǒng)電視媒體和八外媒體的特征，具有吋空移動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的受眾價(jià)值°張嘵?將公交移動(dòng)電視的媒介特性總結(jié)為：受眾數(shù)暈龐人、規(guī)模穩(wěn)定，但具有不斷替換的流動(dòng)性;受眾對(duì)于公交電視并非長(zhǎng)吋段的沉浸式接受，而是一種短時(shí)段的伴隨式接受；收視空間具有不可選擇的封閉性;屬于附屈性的次生媒介，其媒介功能依托于公共交通服務(wù)而發(fā)生作用［2］。在信息傳播方而，公交電視的覆蓋

4、面廣、反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)、接觸頻率高，但呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，難以與受眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)與溝通。因此這樣的“短、頻、快”文化“特快餐”,不是休閑享受，更多只是信息的短桝滿足。［4］李俊良認(rèn)為公交電視的移動(dòng)性，包括處于移動(dòng)狀態(tài)的公交車廂和不斷流動(dòng)的受眾使得封閉空I'可、線性編排、短吋傳播、被動(dòng)收視成為了公交電視傳播的顯著特征［5］。2公交移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容目前在公交電視上播放的節(jié)目類型主要包括新聞資訊、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、公益性節(jié)目及廣告等五大類。李俊良認(rèn)為公交電視在節(jié)目編排方面具有三個(gè)顯著特征：碎片

5、化