公交移動(dòng)電視提案

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1、2012年大圩葡萄酒品牌宣傳安徽移動(dòng)電視合作投放提案紅酒行業(yè)現(xiàn)狀葡萄酒業(yè)的規(guī)?；痛蟀l(fā)展是近百年來(lái)的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國(guó)也不再局限于西歐國(guó)家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)。　　目前，中國(guó)已經(jīng)擁有東北、北京、天津、河北、山東、山西、黃河故道、新疆、甘肅、陜西、寧蒙、西南高山、廣西等13個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)全部適合種植釀酒葡萄的區(qū)域，中國(guó)的葡萄酒地圖正日漸清晰，相關(guān)的投資和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也正在向這些區(qū)域聚集。　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)需求的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)成為了世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。201

2、1年，我國(guó)葡萄酒總產(chǎn)量達(dá)到115.69萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)13.02%；進(jìn)口量為36.16萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.6%。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2011年末中國(guó)大陸總?cè)丝?34735萬(wàn)人計(jì)，我國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量達(dá)到1.06升，突破1升大關(guān)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力快速成長(zhǎng)刺激葡萄酒制造業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。2011年1-12月，中國(guó)葡萄酒制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額（規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售收入之和）達(dá)到384.598億元，同比增長(zhǎng)21.14%；2012年1-3月，葡萄酒制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到98.747億元，同比增長(zhǎng)9.92%。　　近幾年，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力

3、將吸引越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入。但目前進(jìn)口葡萄酒仍沒(méi)有在中國(guó)落地生根，在進(jìn)口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌并不多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。由于目前進(jìn)口葡萄酒仍沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，這將使得未來(lái)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面飲用葡萄的飲酒文化逐漸被人們所接受和迅速發(fā)展張?jiān)！岸揪崎T(mén)”大圩品牌形象良好合肥大圩葡萄酒有限公司是安徽省最大的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)葡萄酒的公司之一，公司成立于二零零四年八月十九日，現(xiàn)有員工50余人，其中技術(shù)人員5人，工程師3名。是一家集種植、壓榨、發(fā)酵、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一

4、體的葡萄酒專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，并且擁有自己的葡萄基地，是合肥市唯一一家從事種植到銷(xiāo)售為一體的生產(chǎn)型企業(yè)。大圩獲得“綠色有機(jī)認(rèn)證”大圩葡萄節(jié)正在進(jìn)行中目錄特定酒水推廣分析移動(dòng)電視資源介紹移動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)分析整合策略建議酒水推廣常規(guī)宣傳方式媒體選擇：電視＋報(bào)紙＋雜志＋網(wǎng)站①報(bào)紙、雜志等平面媒體。傳統(tǒng)的宣傳方式，價(jià)格不菲，效果卻日趨式微。②戶(hù)外（含廣告牌、車(chē)身等）。時(shí)效長(zhǎng)、多見(jiàn)于品牌大范圍及形象宣傳。③網(wǎng)絡(luò)非常必要的、實(shí)用性強(qiáng)的宣傳。④衛(wèi)視頻道。費(fèi)用高昂、一般展會(huì)性質(zhì)投放較少。⑤交通、音樂(lè)廣播類(lèi)平臺(tái)。目標(biāo)明確、但針對(duì)性不強(qiáng)，有效到達(dá)率低。現(xiàn)階段哪種媒體更適合您？適合

5、用來(lái)提升銷(xiāo)量同時(shí)擴(kuò)大品牌美譽(yù)度的長(zhǎng)效媒體—移動(dòng)電視-擁有最廣泛的受眾群-有效到達(dá)率高-營(yíng)銷(xiāo)區(qū)間準(zhǔn)確貼合，無(wú)浪費(fèi)-接觸率高-表現(xiàn)形式豐富-目標(biāo)人群精準(zhǔn)：擁有巨大潛力的主流消費(fèi)群體高性?xún)r(jià)比我們的建議：利用移動(dòng)電視媒體充分整合優(yōu)化媒體優(yōu)點(diǎn)50％移動(dòng)電視充分結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，形成整合傳播的優(yōu)勢(shì)，吸引更多眼球，帶動(dòng)銷(xiāo)售的提升和品牌美譽(yù)度的鞏固。50％其他媒介站在廣告主利益的角度，我們認(rèn)為整合立體傳播、優(yōu)化媒介組合，使我們的廣告投放更精準(zhǔn)，使我們的賣(mài)點(diǎn)更迅速的到達(dá)目標(biāo)受眾是廣告主最需要的。安徽移動(dòng)電視資源介紹（合肥）1、直接覆蓋500萬(wàn)合肥市民及三縣市民，日收視率超過(guò)

6、200萬(wàn)人次；2、目前擁有80條線(xiàn)路，2500輛公交車(chē)，3500塊液晶屏的壟斷公交資源；3、各種業(yè)態(tài)的固定點(diǎn)有300多個(gè)，移動(dòng)電視收視效果倍增（免費(fèi)贈(zèng)送）安徽移動(dòng)電視受眾分析高教育：受眾教育程度-大專(zhuān)及以上年輕化：受眾平均年齡高收入：受眾家庭月度總收入高消費(fèi)：受眾家庭月度總支出（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS09）安徽移動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)分析購(gòu)買(mǎi)者使用者影響者決策者購(gòu)買(mǎi)行為的影響者受眾多到達(dá)率高受眾需求大區(qū)域覆蓋率高表現(xiàn)形式豐富消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為詮釋感性(信息獲知)通過(guò)圖像、聲音等有效途徑的傳播，會(huì)對(duì)品牌、及活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生最初印象，并在網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)中詳細(xì)了解、獲取信息。詳細(xì)咨詢(xún)，

7、理性考慮活動(dòng)力度、銷(xiāo)售顧問(wèn)跟蹤等因素，并綜合考慮實(shí)際情況?？赡軙?huì)和親人、朋友商量，聽(tīng)取大多數(shù)人意見(jiàn)，最后形成是否購(gòu)買(mǎi)的決定理性（購(gòu)買(mǎi)認(rèn)識(shí)）感性（決策判斷）投放品牌：大圩葡萄酒建議投放時(shí)間：2012年08.28-09.27投放平臺(tái)：2500多輛公交車(chē)，約3300塊液晶顯示屏，300多個(gè)固定終端投放建議I：平播廣告（10秒）時(shí)長(zhǎng)廣告段位安排次數(shù)投放天數(shù)總時(shí)長(zhǎng)刊例投放額(元)優(yōu)惠折扣折后投放額10秒A段+B段1630天4800秒8160*30=2448002.561200投放建議II：平播廣告（15秒）時(shí)長(zhǎng)廣告段位安排次數(shù)投放天數(shù)總時(shí)長(zhǎng)刊例投放額(元)優(yōu)惠折

8、扣折后投放額15秒A段+B段3210天4800秒21040*10天=210400元2.5526