淘寶付費(fèi)營(yíng)銷推廣方式分享 new.pptx

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1、付費(fèi)的營(yíng)銷方式CPMCPCCPACPSCPTCPD互聯(lián)網(wǎng)廣告付費(fèi)方式付費(fèi)的營(yíng)銷10年收入目標(biāo)CPDCPSCPMCPT/CPCCPC30億6億1.2億09年淘寶直通車現(xiàn)在已經(jīng)成為淘寶最大的收入來源業(yè)務(wù)。營(yíng)收可以占淘寶總營(yíng)收的60％以上。淘寶直通車根本上還是一個(gè)流量售賣的引擎。09年淘寶直通車流量已經(jīng)可以占到淘寶整體流量的15％以上。P4P取自英文：PayforPerformance即按效果付費(fèi)的意思收費(fèi)方式為CPC通過搜索引擎，在用戶的主動(dòng)搜索結(jié)果中出現(xiàn),而各個(gè)商家通過競(jìng)價(jià)決定出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的位置的一種網(wǎng)絡(luò)廣告＝購(gòu)物搜索引擎主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、P4P搜索競(jìng)價(jià)發(fā)明人搜索的鼻祖需求搜索展現(xiàn)搜索競(jìng)價(jià)的運(yùn)作模式消費(fèi)者主動(dòng)到搜索入口尋找產(chǎn)品搜索竟價(jià)把具有高度關(guān)聯(lián)性的廣告主呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前消費(fèi)者輕松找到需要的資料廣告主按照消費(fèi)者的有效點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)結(jié)果需求+搜索=效果?。∷阉饕鎻V告通過層層過濾，保證廣告主投資回報(bào)率掌控預(yù)算，精打細(xì)算過濾無購(gòu)買需求有點(diǎn)擊才收費(fèi)過濾不相關(guān)需求關(guān)鍵詞，一把解讀用戶行為習(xí)慣的鑰匙過濾無需求客戶被動(dòng)接受－－主動(dòng)搜索