淘寶付費(fèi)營銷推廣方式分享 new.pptx

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1、付費(fèi)的營銷方式CPMCPCCPACPSCPTCPD互聯(lián)網(wǎng)廣告付費(fèi)方式付費(fèi)的營銷10年收入目標(biāo)CPDCPSCPMCPT/CPCCPC30億6億1.2億09年淘寶直通車現(xiàn)在已經(jīng)成為淘寶最大的收入來源業(yè)務(wù)。營收可以占淘寶總營收的60％以上。淘寶直通車根本上還是一個流量售賣的引擎。09年淘寶直通車流量已經(jīng)可以占到淘寶整體流量的15％以上。P4P取自英文：PayforPerformance即按效果付費(fèi)的意思收費(fèi)方式為CPC通過搜索引擎，在用戶的主動搜索結(jié)果中出現(xiàn),而各個商家通過競價決定出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的位置的一種網(wǎng)絡(luò)廣告＝購物搜索引擎主要的競爭對手

2、P4P搜索競價發(fā)明人搜索的鼻祖需求搜索展現(xiàn)搜索競價的運(yùn)作模式消費(fèi)者主動到搜索入口尋找產(chǎn)品搜索竟價把具有高度關(guān)聯(lián)性的廣告主呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前消費(fèi)者輕松找到需要的資料廣告主按照消費(fèi)者的有效點擊進(jìn)行付費(fèi)結(jié)果需求+搜索=效果??！搜索引擎廣告通過層層過濾，保證廣告主投資回報率掌控預(yù)算，精打細(xì)算過濾無購買需求有點擊才收費(fèi)過濾不相關(guān)需求關(guān)鍵詞，一把解讀用戶行為習(xí)慣的鑰匙過濾無需求客戶被動接受－－主動搜索