女性旅游消費心理特點研究-論文.pdf

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1、第l4卷第3期漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報Vo1．14No．32015年5月JournalofLuoheVocationalTechnologyCollegeMav2015doi：10．3969／j．issn．1671-7864．2015．03．044女性旅游消費心理特點研究馬曉敏(焦作大學(xué)，河南焦作454000)摘要：當(dāng)今社會，女性的地位得到前所未有的提高。女性在社會經(jīng)濟、家庭關(guān)系中占據(jù)著愈來愈重要的地位。越來越多的女性走出家門出外旅行，往往是消費市場的最終抉擇方和購買方，女性經(jīng)濟學(xué)帶動的是整個家庭的經(jīng)濟消費。文章主要探討女性旅游消費群體的消費特點和心理。只要掌握

2、了女性消費心理規(guī)律并依照其特點進行有針對性的旅游市場營銷，將會大力推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展和旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：女性游客；消費主義；名牌商品；感性化中圖分類號：F063．2文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1671-7864(2015)03-0096-02奪·奪·牽·奪·奪·爭·奪·奪·奪··爭·奪·牽·孛·奪·÷·孛·奪·孛·奪·奪·奪·孛·÷···奪·串··奪·奪·串·奪··奪·-奪··÷-奪·奪··奪·孛·奪·奪·奪·奪·女性旅游消費心理是女性消費者在旅游過程中購買費購物上相較于其他年齡組的女性，消費比較沒有計劃商品和消費時具有的一種心理狀態(tài)。眾所周知，女性群

3、體性，更多的是逛商場，易產(chǎn)生沖動式消費。尤其是單身的是一個最活躍的、引領(lǐng)時尚風(fēng)向的龐大消費市場。隨著社青年女性具有獵奇、追求時尚的心理，因此，帶有強烈新奇會經(jīng)濟地位的提升，對獨立、平等的渴望成為了女性生活又新鮮刺激的消費需求最能滿足她們的心理，所以她們的的主題，越來越多的都市女性展現(xiàn)出和男性一樣熱愛旅游旅游方式比較自由、個人化。而中年女性購物心理比較理的追求。與男性不同的是，女性獨具的一些心理特點，恰智，通常喜歡和家人朋友一起購物，更多的傾向于當(dāng)?shù)氐那∈撬齻冊诼眯羞^程中成為購物主力軍的原因所在。特色名產(chǎn)等。特別是已婚女性，她們的旅游動機更多的表現(xiàn)在購物、品嘗

4、當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)小吃，最喜歡選購當(dāng)?shù)氐募o(jì)念一、女性旅游消費心理的特點品或特色的旅游商品。同時，她們對購物的實用性、藝術(shù)隨著女性意識的提高，越來越多的女性熱衷于旅游，品位要求高，所以物美價廉的產(chǎn)品最受到她們的歡迎。老女性外出旅游除了是追求放松、享受和自我實現(xiàn)之外，還年女性游客理智性強，金錢支付比較有計劃性。這時她們意在追求高檔次、高質(zhì)量、瀟灑脫俗的生活方式，同時也表的興趣多集中在可以促進老年生活快樂、身心健康的消費現(xiàn)為文化動機、獨立動機、購物動機、浪漫動機和參與動項目上，如森林有氧游、故里游、養(yǎng)生游等。同時他們希望機。雖然欣賞美麗的自然風(fēng)景仍然是所有女性的主要旅能夠

5、得到充分的耐心服務(wù)和尊重，不喜歡別人的催促和訓(xùn)游動機，但是享受在當(dāng)?shù)刭徫镆彩撬心挲g段女性的愛斥。好，是旅游的主要動機之一。有資料表明，在對英國、日本二、女性“消費主義”催生購物旅游等多國游客抽樣調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)各國女性旅游者在旅游過程中展現(xiàn)出更多活躍性的行為是購物活動，多數(shù)女性傾向于女性和消費的密切關(guān)系取決于現(xiàn)代化、城市化。今天閑逛和購物，購物是女性旅游的主要動機和行為。的生活已經(jīng)邁進“消費主義”，消費資本主義是導(dǎo)致婦女(一)購買動機的主動性進入工作領(lǐng)域的力量。它倡導(dǎo)女性走向公共空間，工作是男性購買動機往往被動，多是出于家人的囑咐、朋友之夢想的幸福，而消費是享

6、受的幸福動機之一。當(dāng)人類由基托、工作上的需要，購買活動不如女性頻繁，購買動機不如于生活的需要而消費向享受生命的高度進行消費，消費的女性強烈。而女性消費者多出于自身的需求，具有主動性。層次和階級就被劃分出來。也許消費從來就是分層次和當(dāng)旅游目的地距離越遠，為了能買到物美價廉的旅游商品，階級的，正是這一切帶來了消費的壓力，因為每一個消費女性會為購物消費提前做許多功課。尤其是今天大多數(shù)人者都盼望著更高層次的生活和生命狀態(tài)，購物消費是女性熟悉網(wǎng)絡(luò)，查閱購物省錢的竅門和名優(yōu)產(chǎn)品已成為旅行前投射自我的一種反映。女人比男人更喜歡被他人贊美，不的必備功課，而男性更多的是集中在

7、旅游玩樂攻略上。僅是愉悅心情的原因，更因為是從他人的贊美和奉承中，(二)不同年齡段的女性具有不同的旅游消費心理感受到自我的被重視程度，確認自己的價值和存在感，從青年女性的旅游動機最強，出行的頻率也最高，在消而滿足自己的自尊需要。職業(yè)女性在工作中的能力越強，收稿Et期：2015一O1—11作者簡介：馬曉敏(1983一)，女，河南焦作人，碩士，焦作大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院助教，研究方向為旅游與酒店管理。第3期馬曉敏：女性旅游消費心理特點研究97購買能力也越強，對奢侈品、昂貴品的購買欲望也越強。提供服務(wù)的導(dǎo)游產(chǎn)生依賴感。但是女性對飲食的要求不旅游購物能夠滿足女性追求時髦、

8、流行、炫耀的心理需求，是很高，一般都喜歡干凈衛(wèi)生的特