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《墨爾本報業(yè)觀察.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、墨爾本報業(yè)觀察在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，報業(yè)未來的出路在哪里？圍繞這一主題，筆者對墨爾本報業(yè)市場進(jìn)行了初步考察。雖然中澳兩國國情不同，體制不同，但墨爾本報業(yè)為生存和發(fā)展而進(jìn)行的數(shù)字化探索,以及不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式的理念和做法值得借鑒。墨爾木報業(yè)市場情況澳大利亞報業(yè)市場由兩家媒介集團(tuán)壟斷分割：一是默多克的新聞集團(tuán)(NewsCorporation),一是費爾費斯集團(tuán)(JohnFairfaxHoldingsLtd)0據(jù)墨爾本皇家理工大學(xué)(RMIT)傳媒學(xué)院的高級講師Marre介紹，新聞集團(tuán)的報紙觀點偏右，費爾費斯集團(tuán)的報紙觀點偏左。
2、墨爾木報業(yè)市場也是如此。有影響的兒份報紙是：《時代報》(TheAge)。發(fā)行量約20萬份,1854年創(chuàng)刊，是一份嚴(yán)肅的有深度的百年大報。主要在墨爾本市和維多利亞州發(fā)行。讀者對象為大學(xué)老師、公司白領(lǐng)等。和《悉尼晨鋒報》(TheSydneyMorningHerald)同屬費爾費斯集團(tuán)。《先驅(qū)太陽報》(HeraldSim)。是一份大眾化的小報。發(fā)行量約60力份，是澳大利亞最暢銷的都市報。主要覆蓋墨爾本及維多利亞州。讀者對象為年輕人和普通民眾。屬于新聞集團(tuán)?！栋拇罄麃喨藞蟆?TheAustrulian)o新聞集團(tuán)旗下的一份嚴(yán)肅的大報。全澳大利
3、亞發(fā)行。發(fā)行量約50萬份。影響墨爾本的主流人群。免費報《MX》。是澳大利亞唯一一份全國性的免費報紙，屬于新聞集團(tuán)。發(fā)行對象為18歲至34歲城市中有工作的年輕人。發(fā)放22力-份。在悉尼、墨爾本有不同版本。市場觀察在墨爾本的大學(xué)校區(qū)、公司辦公樓、酒店前臺，都有免費取閱的《時代報》。在墨爾本的街頭報亭、便利店、文化用品商店，在郊區(qū)加油站旁邊的便利店，都有《時代報》零售?！稌r代報》的覆蓋面要好于其他幾份報紙?！稌r代報》對墨爾本主流人群的影響是最大的。在墨爾本市區(qū)，免費報《MX》報箱隨處可見PickMeUp”的口號也非常吸引人。但報紙上市時間在
4、下午五點后，留給讀者的閱讀時間不長。晚上九、十點鐘，經(jīng)常還能在一些報箱看見很多沒有被取閱的報紙。但火車站周邊擺放密度比較高的報箱則基本是空的，因為很多坐火車的人還是有讀報需求的?！断闰?qū)太陽報》和《澳大利亞人報》也能在很多報亭買到。相對于《時代報》而言，新聞集團(tuán)的這兩份報在校園、公司、酒店的隨意取閱點比較少，不如《時代報》的覆蓋面廣泛。很多白領(lǐng)人群如大學(xué)老師，表示很少讀紙質(zhì)報紙，多從網(wǎng)上獲取信息。墨爾本蘋果手機的普及率比較高，但年輕人的手機閱讀行為遠(yuǎn)沒有中國人城市那么普遍。《時代報》的數(shù)字化探索RMTT傳媒學(xué)院的高級講師Marre認(rèn)為，
5、紙質(zhì)報紙會在15年內(nèi)消亡?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個新的綜合性平臺，報業(yè)必須思考如何融入互聯(lián)網(wǎng)的問題。RMIT商學(xué)院的高級講師JasonCotton則表示，紙質(zhì)報纟氏會在5到10年內(nèi)消失。因為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對報業(yè)來說是一種破壞性創(chuàng)新而不是維持性創(chuàng)新。這一觀點得到當(dāng)?shù)貓蠹埜呒壒芾砣藛T的認(rèn)同?！稌r代報》培訓(xùn)主編ColinMckinnon認(rèn)為，紙質(zhì)報紙的衰落是大趨勢?！稌r代報》新聞中心已經(jīng)進(jìn)行了全面整合。所有新聞編輯的座位是環(huán)繞總編輯而設(shè)置，總編輯辦公區(qū)在最屮心的位置，方便溝通和指揮。這是目前國際報業(yè)較多采用的一種辦公模式。網(wǎng)站作為報紙的一部分，和報紙一
6、樣由編輯中心統(tǒng)一管理。重要稿件，記者需要采寫文？?音視頻等多媒體內(nèi)容，冋來后稿件按不同平臺進(jìn)行發(fā)送?！稌r代報》還有一個規(guī)模不大的視頻演播室。他們認(rèn)為，視頻內(nèi)容對于互聯(lián)網(wǎng)非常重要。需要制作水平較高的視頻內(nèi)容來吸引更多年輕讀者。他們利用報紙優(yōu)勢，大做名人訪談類節(jié)目，點擊率比較高?！稌r代報》目前有紙質(zhì)版、網(wǎng)站和iPad版。網(wǎng)站和iPad版的《時代報》跟紙質(zhì)報紙內(nèi)容不完全相同，有一些差異。他們計劃從今年11月開始，對部分內(nèi)容實行收費。冃前《時代報》每天iPad版的下載量在10萬以上，占澳洲iPad擁有總量的四分《時代報》和《悉尼晨鋒報》同屬費
7、爾費斯集I才I。雖然是獨立域名，但兩家報紙的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格非常接近，有一些共享的內(nèi)容。顯然，費爾費斯集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)方面有統(tǒng)一的考慮：既要降低各報的數(shù)字化成本，避免在服務(wù)器和帶寬方面的重復(fù)投入，乂要充分考慮各報的個性化需求，為此,在悉尼和墨爾本都建設(shè)演播室，確保各報的獨立操作性。啟示1.內(nèi)容為王無論是現(xiàn)在還是今后，無論紙質(zhì)報紙前景如何，人們都需耍閱讀高質(zhì)量的內(nèi)容。所有的報業(yè)觀察者、從業(yè)者都持有這一觀點。因此辦報一定要抓住報道內(nèi)容這個核心環(huán)節(jié)不放松。要了解讀者需求，根據(jù)時代變化，從價值觀上適應(yīng)讀者要求，給讀者提供有價值的新聞和報道。評論和觀點
8、、獨家報道、故事性報道，是對讀者有吸引力的。只有內(nèi)容提高，品質(zhì)提高,讀者的忠誠度才會提高，才有可能把讀者從紙質(zhì)媒體“擺渡”到新媒體，才有可能實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。內(nèi)容上脫離讀者，遠(yuǎn)離讀者，自然就脫離市場，會被淘汰。2.重視
