品牌推廣方案 雜糧方案演示文稿

《品牌推廣方案 雜糧方案演示文稿》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、“遼寧天賜”五谷雜糧市場(chǎng)推廣方案內(nèi)容提要一、消費(fèi)者群體分析二、市場(chǎng)環(huán)境分析三、同類產(chǎn)品分析四、具體推廣策劃五谷雜糧是什么現(xiàn)代通常說(shuō)的五谷雜糧，是指稻谷、麥子、大豆、玉米、薯類，而習(xí)慣將米和面以外的糧食稱作雜糧，所以五谷雜糧也泛指糧食作物。故通常認(rèn)為，五谷是糧食作物的統(tǒng)稱。古時(shí)一般指：栗豆麻麥稻；五谷為泛詞，泛指農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品?？裳由鞛楣阮惢?以土生作物為原料的食品和飲品。遼寧——朝陽(yáng)遼寧朝陽(yáng)，位于遼寧省西部，北緯40°25′~42°22′之間，這個(gè)緯度線穿過美國(guó)玉米帶大平原、穿過孕育中華民族的河套地區(qū)、穿過純正的葡萄酒產(chǎn)地的法國(guó)南部

2、地區(qū)。此緯度正式被稱之為地球的黃金農(nóng)業(yè)帶，擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。轄區(qū)內(nèi)遼西的母親河大凌河川流而過，而大凌河流經(jīng)碎屑巖、火山巖和黃土地區(qū)。礦物質(zhì)豐富、泥沙含量大。而朝陽(yáng)的農(nóng)業(yè)帶正以大凌河為中心向兩側(cè)延伸。而富含礦物質(zhì)的大凌河流域農(nóng)業(yè)帶所有農(nóng)作物都是在這樣肥沃的土壤上生長(zhǎng)而出。朝陽(yáng)地區(qū)，少陰雨、多日照。轄區(qū)內(nèi)工業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)多以傳統(tǒng)耕種模式為主。使得朝陽(yáng)農(nóng)業(yè)成為迄今為止為數(shù)不多的陽(yáng)光、綠色、天然傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)?！疤熨n”天賜雜糧選用本公司種植的無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)雜糧用加工而成。朝陽(yáng)地處遼西山區(qū)，遠(yuǎn)離城市污染。這里日照充足，晝夜溫差大，雨量適中

3、，水質(zhì)清潔，所產(chǎn)雜糧顆粒飽滿，營(yíng)養(yǎng)豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。天賜彩米朝陽(yáng)地處遼寧西部，屬于半干旱地帶，日照充足，水質(zhì)清潔是得天獨(dú)厚的谷子種植地。天賜的小米所用品種為遼西特產(chǎn)的紅谷子，產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)豐富，清香適口，產(chǎn)地離城市污染，利用天然水、有機(jī)肥作補(bǔ)充，采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，精加工制作而成，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。朝陽(yáng)小雜糧種類遼寧西部地區(qū)土地資源豐富，這里遠(yuǎn)離城市污染日照充足，晝夜溫差大，雨量適中，水質(zhì)清潔，養(yǎng)分積累多，所產(chǎn)的雜糧顆粒飽滿，圓潤(rùn)晶瑩，口感豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。特產(chǎn)蕎麥米、小米、高粱米、玉米碴，花

4、生、黃豆、綠豆、赤小豆、黑豆、紅蕓豆、豇豆、大豆等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物五谷雜糧的好處早在《黃帝內(nèi)經(jīng)·素問》中就提出了“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充，氣味合而服之，以補(bǔ)精益氣”的飲食調(diào)養(yǎng)的原則，同時(shí)也說(shuō)明了五谷雜糧在飲食中的主導(dǎo)地位。五谷雜糧，有益于人類而無(wú)害身體，因而性“中”。因而成為中華原創(chuàng)醫(yī)學(xué)選擇食品最主要的標(biāo)準(zhǔn)。溫馨提示五種不適用人群消化能力有問題的人貧血少鈣的人腎臟病人糖尿病人痛風(fēng)病人適宜人群從剛剛出生的嬰兒到年邁花甲的老人均適用市場(chǎng)分析健康、生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)、綠色、要用、有機(jī)、保健等等這些常規(guī)的字眼在當(dāng)今中國(guó)雜糧機(jī)器生品眾生的市場(chǎng)

5、已經(jīng)成為行規(guī)的買點(diǎn)，消費(fèi)者更加趨近理性化消費(fèi)，經(jīng)過市場(chǎng)的反饋，可以發(fā)現(xiàn)在雜糧產(chǎn)品以及其他類似產(chǎn)品的消費(fèi)者的常見疑慮：一、眾多品牌，雷同的產(chǎn)品二、雷同的賣點(diǎn)導(dǎo)致雜糧備受宣傳的疲勞三、食品食用的安全問題四、市面上的蔬菜，米面，綠豆，大蒜等漲價(jià)使糧食產(chǎn)品的公信力也就是說(shuō)，我們的產(chǎn)品必須要從擠壓的市空間里突破，還給疲憊的消費(fèi)者一個(gè)耳目一新，還老百姓安全使用權(quán)，重塑雜糧的公信力。這樣我們的產(chǎn)品才會(huì)有更加廣闊的銷售前景機(jī)會(huì)五谷雜糧具有廣闊的市場(chǎng)前景與趨勢(shì)可以增加更多品種，也可以增加更多特色形式進(jìn)行銷售朝陽(yáng)地區(qū)雜糧備受外界關(guān)注與好評(píng)優(yōu)勢(shì)“

6、公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式擁有有機(jī)雜糧種植基地9200萬(wàn)畝，直接帶動(dòng)農(nóng)戶186戶公司擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的小米、大黃米、玉米碴等雜糧生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)理念超前、先進(jìn)劣勢(shì)缺乏全方位的市場(chǎng)推廣及推廣策略缺乏品牌知名度，缺乏口碑影響力市場(chǎng)占有率微乎其微產(chǎn)品缺乏多樣性，沒有實(shí)際的銷售線路食品食用安全的隱患，雷同產(chǎn)品的賣點(diǎn)導(dǎo)致雜糧備受宣傳疲勞威脅市場(chǎng)方向趨于品牌化，消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性沒有市場(chǎng)營(yíng)銷、沒有郵購(gòu)、超市等多樣化銷售手段，消息閉塞等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)朝陽(yáng)地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，“三燕古都”“紅山女神文化遺址”“第一只鳥飛起的地方”“第一支花盛開的地方”“東方佛都”

7、朝陽(yáng)地區(qū)地理特征特殊，適宜農(nóng)副產(chǎn)品生長(zhǎng)朝陽(yáng)地區(qū)現(xiàn)今交通便利，農(nóng)副產(chǎn)品可直接送抵各省份遼寧天賜集團(tuán)是朝陽(yáng)地區(qū)唯一一家有自己種植基地企業(yè)，產(chǎn)品屬有機(jī)食品產(chǎn)品自身質(zhì)量過關(guān)，營(yíng)養(yǎng)豐富，口感倍加同類產(chǎn)品分析上述各大企業(yè)中主要有兩種經(jīng)銷模式一、自主生產(chǎn)、自主經(jīng)營(yíng)，主要與國(guó)內(nèi)各大商超企業(yè)取得聯(lián)系直接廠家進(jìn)駐，并在以各大城市為中心設(shè)立辦事處，廠家對(duì)信息了解及時(shí)，直接面對(duì)終端。二、尋找國(guó)內(nèi)各大城市大型經(jīng)貿(mào)公司、代理公司、廠家并給予最大支持。市場(chǎng)推廣目標(biāo)長(zhǎng)期目標(biāo)：促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、提高品牌知名度、提高口碑認(rèn)可度建立長(zhǎng)期的市場(chǎng)媒體合作，并在網(wǎng)絡(luò)上提高品牌知名度

8、、進(jìn)而促進(jìn)業(yè)績(jī)提升、最后提高口碑。打開雜糧市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。建立完善的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高所有員工的服務(wù)意識(shí)。短期目標(biāo)：完善各方面網(wǎng)站，實(shí)施市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提高品牌知名度、提高品牌口碑，讓更多的人能看到“天賜”的雜糧信息