文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及產(chǎn)品分析.docx

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1、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和產(chǎn)品文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游，一種以消費(fèi)、體驗(yàn)與享受文化為核心的旅游活動(dòng)類型。有歷史層面的，也有現(xiàn)代層面的；有民俗層面的，也有宗教層面的；有物質(zhì)層面的，也有精神層面的；有古跡、建筑、藝術(shù)、節(jié)慶、飲食等具體文化表現(xiàn)形式。隨著大眾旅游和全民休閑時(shí)代的來臨，我國旅游業(yè)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金期，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合加快，文化旅游越來越受到國人的追捧和喜愛，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為文化旅游市場的發(fā)展，帶來全新的動(dòng)力和契機(jī)。文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，越來越受到各方的關(guān)注和重視。相關(guān)名

2、詞定義：文化旅游：通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。文化旅游產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。我國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型，文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。全國各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，通

3、過利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢1.品牌化，集團(tuán)化發(fā)展在我國文化旅游企業(yè)中，不乏一些優(yōu)秀的集團(tuán)公司，這些公司有著雄厚的實(shí)力和良好的旅游產(chǎn)品，品牌化的體系型產(chǎn)品已經(jīng)有一定的市場知名度。其中文化旅游綜合體開發(fā)方向的有諸如深圳華僑城集團(tuán)（東部華僑城、泰州華僑城）、杭州宋城集團(tuán)（杭州宋城景區(qū)，杭州世界休閑博覽園）；主題公園類的有華強(qiáng)文化科技集團(tuán)（方特歡樂世界系列）、廣東

4、長隆集團(tuán)（長隆歡樂世界系列）；文化旅游小鎮(zhèn)有中青旅（東柵西柵景區(qū)、古北水鎮(zhèn)）、同元集團(tuán)（彝人古鎮(zhèn)、長壽古鎮(zhèn)）。這些知名文旅企業(yè)依靠集團(tuán)化得優(yōu)勢打造出得優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場上的主力產(chǎn)品。通過簡單了解這些企業(yè)和其打造的產(chǎn)品，不難看出，品牌化和集團(tuán)化可以復(fù)制發(fā)展模式，開發(fā)系列型的產(chǎn)品，便于企業(yè)發(fā)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)延伸，品牌化和集團(tuán)化是文旅企業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展之路。目前我國國內(nèi)品牌型的集團(tuán)已有不少，開旅游項(xiàng)目也較為成熟，但與國際上頂尖的旅游品牌還有差距，在品牌建設(shè)，集團(tuán)化發(fā)展方面，迪士尼樂園和環(huán)球影城的成功經(jīng)驗(yàn)非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

5、1.注重資源整合，融合式發(fā)展產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)業(yè)整合與延伸是新形勢下文化旅游的又一重要特色。通過旅游及旅游產(chǎn)業(yè)與其他資源及行業(yè)的資源整合，將旅游業(yè)與工業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開創(chuàng)新的發(fā)展模式，已成為文化旅游的新引擎。太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)以獨(dú)特的“道、武、養(yǎng)”生態(tài)文化為主題引領(lǐng)，重點(diǎn)打造太極養(yǎng)生谷、山地運(yùn)動(dòng)公園、武當(dāng)國際會議中心、文化主題酒店、老子學(xué)院、武當(dāng)藝術(shù)館、太極劇場、太極湖醫(yī)院等項(xiàng)目，將旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓寬拓展到養(yǎng)生、醫(yī)療、商務(wù)、酒店、教育等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2016年，游客將超1000萬人次，年收入超100億元，直接創(chuàng)造就業(yè)崗

6、位逾2萬人，區(qū)域內(nèi)農(nóng)民將實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。資源整合通過整合區(qū)域資源、旅游環(huán)境、社會背景、商業(yè)發(fā)展等諸多方面因素。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與資源融合，依托地方特色文化，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的認(rèn)知性、趣味性，寓教于樂、完善功能、提升品位，是文化旅游產(chǎn)業(yè)重要特點(diǎn)。成都的寬窄巷子是成功范例，通過融入老成都市井民俗文化，保護(hù)老成都原真建筑，形成以旅游、休閑為主，具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的復(fù)合型文化商業(yè)街。突出川渝區(qū)域民俗特點(diǎn)，寬巷子、窄巷子和井巷子三條步行街分別賦予“閑生活”、“慢生活”、“新生活”的文化開發(fā)定

7、位，導(dǎo)入與主題契合的商業(yè)業(yè)態(tài)，最終成功打造具有“老成都底片，新都市客廳”內(nèi)涵的“天府少城”。2.復(fù)合型功能及業(yè)態(tài)組合目前市場上一些單一功能的旅游項(xiàng)目，在游客停留的時(shí)間、旅游休閑消費(fèi)方面都受到了一定的發(fā)展限制，多功能的復(fù)合型旅游景區(qū)更加受到游客的歡迎。景區(qū)通過節(jié)慶活動(dòng)、主題演藝、特色餐飲、旅游紀(jì)念商品等方面，豐富完善游憩和體驗(yàn)的需求。通過文化主題化的方式融合零售、餐飲、娛樂、養(yǎng)身、康體、運(yùn)動(dòng)、度假、影視等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化。文化為旅游的吃、住、行、游、購、娛提供了良好的延伸空間，對旅游產(chǎn)品的打造提供更大的操作和想象

8、空間。武漢中央文化區(qū)的開發(fā)值得借鑒，“文化搭臺，旅游聯(lián)動(dòng)，商業(yè)唱戲”的開發(fā)模式為秉持“中國第一，世界一流，業(yè)內(nèi)朝拜之地，世界文化新品牌”的武漢中央文化區(qū)奠定了發(fā)展定位，“楚河漢街”，引入一系列涉及購物、餐飲、文化、休閑、娛樂等行業(yè)的商業(yè)業(yè)態(tài)，盤活中央文化區(qū)，并進(jìn)一步開發(fā)大型文化項(xiàng)目，室內(nèi)電影文化公園，“漢秀”劇場，萬達(dá)電影城，名人