資源描述：
《酒店試營業(yè)營銷、宣傳草案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、酒店試營業(yè)營銷、宣傳草案考慮試營業(yè)時間大約在圣誕或春節(jié)前，結合具體節(jié)慶活動制定營銷和宣傳草案。營銷活動：一、試營業(yè)期間的優(yōu)惠活動：1、客房散客試營業(yè)期間享受6、5折優(yōu)惠（含雙早）。2、客房入住客人2間夜以上贈送精美禮一份。3、雙休日入住客人贈送第二天西式自助午餐一份。4、餐飲消費享受9、5折優(yōu)惠并贈送每桌一份酒店精美特色菜肴。5、餐飲一次消費500元以上贈送精美禮一份。6、餐飲累計消費3000元以上贈送客房一間套（試營業(yè)期間）。二、圣誕或春節(jié)系列活動：1、大型圣誕晚會。2、春節(jié)系列活動。三、推廣
2、活動：1、印制宣傳單5萬份，分2次于燕趙都市報進行夾投。2、將宣傳單宣傳計劃：一、電視媒體：制作拍攝專題新聞片（60—90秒）內(nèi)容：總經(jīng)理致辭、酒店概括。途徑：1）、截取15—20秒以新聞短片形式在省、市電視臺一同播放。時間：開業(yè)當天。2）、選擇市電視臺一、三套隔天播放(15天)。時間：一套天氣預報前播放。三套《930》劇場前播放。二、報紙媒體內(nèi)容：1、分別從酒店綜合篇、客房篇、餐飲篇、娛樂篇、商務篇五個角度對酒店進行連續(xù)報道。2、以酒店“聘用下崗職工，解決再就業(yè)”為新聞點，請燕趙都市報、燕趙晚
3、報、河北青年報、石家莊日報記者對此進行專題報道，樹立造福社會，回報社會的良好公眾形象。且此類新聞專題報道費用將降到最低。媒體：1）、燕趙都市報（都市時訊）1/8版套紅河北青年報1/4版套彩。發(fā)布時間：開業(yè)前3—5天2）、燕趙都市報（都市時訊）半版套紅石家莊日報半版套紅燕趙晚報半版套紅河北青年報整版套彩發(fā)布時間：盛裝開業(yè)當天三、戶外媒體1、方位：京石高速廣告塔（當前省會7家酒店在高速有塔，不僅是形象實力的象征，更增加外埠客人經(jīng)過選擇酒店的機會）發(fā)布時間：1——3年(此廣告位也可做開業(yè)后長期所設)2
4、、
5、方位：東大街燈牌（中山路至裕華路）（將成為此區(qū)域標識象征）發(fā)布時間：1年四、廣播媒體省、市交通音樂臺（乘坐出租車的外地客人將成為酒店的潛在客源）。發(fā)布時間：開業(yè)前后2個月（隔天播放）五、雜志《FM992》或《生活時尚》（雜志投放場所為商場、酒店、娛樂等公共場所，擁有一定閱讀人群）。發(fā)布時間：開業(yè)當月2版結合酒店實際情況和客戶受眾情況建議：酒店的目標客戶群主要以商務客人、行政人員等，此類人群主要影響他們的媒體是報紙和戶外廣告。鑒于此，將按照方案二的宣傳計劃執(zhí)行，輔以東大街燈牌廣告，開業(yè)前后電視
6、媒體的新聞性質報道和少量雜志廣告，開業(yè)后將通過與媒體的良好關系，經(jīng)常以軟文和新聞的觸角不斷進行報道。這樣我們媒體所影響的客戶既不重復，同樣也將成本降到最低。凱旋金悅大酒店是否一炮而紅，除了酒店自身的優(yōu)勢外，配合而做的廣告宣傳也將是一個推廣壯大的重要環(huán)節(jié)，同時將在新年之季為省會人民獻上一份厚禮。市場營銷部2004.10.19開業(yè)儀式籌備計劃1、環(huán)境：前廣場18個氦氣球，36人軍樂隊，背景噴繪，歡慶禮花炮，東大街（范西路至裕華路段）懸掛彩旗2、程序1）、嘉賓于參加酒會休息等候。2）、員工列隊。3）、
7、主持人宣布開業(yè)儀式開始（計劃10：00開始）。4）、領導講話（省市領導、旅游局領導、董事長）。5）、總經(jīng)理宣布開業(yè)。6）、歡慶彩花炮，樂隊奏樂。7）、司儀宣布儀式結束。8）、嘉賓參觀酒店。9）、參加宴會。10）、贈送紀念品、宴會結束。3、邀請人員：省市領導、旅游局領導、集團領導、酒店客戶、工商稅務、媒體等人員。4、部門協(xié)作工作內(nèi)容負責崗位完成時限確定儀式方案企劃部提前30天擬訂邀請人員、發(fā)放請貼營銷部、辦公室提前15天提前7天辦理城管審批手續(xù)企劃部提前7天宴會、酒會菜單、酒水單及布置形式、規(guī)格確
8、定餐飲部提前7天紀念品采購部、企劃部提前7天環(huán)境布置企劃部提前3天演練員工列隊行政部提前2天確定迎賓、陪同參觀等人員辦公室提前2天宴會、酒會布置餐飲部、企劃部提前1天音響設備調試到位工程部提前1天物品籌備（貴賓胸花、簽到薄、鮮花藍、禮花炮、迎賓綬帶）采購部提前1——7天（視物品）現(xiàn)場車輛、安全、秩序保障行政部當天現(xiàn)場攝影、攝像企劃部當天儀式總協(xié)調：總經(jīng)理助理、辦公室企劃部2004.6.11
