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《電子商務(wù)網(wǎng)站策劃推廣方案課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、第2章電子商務(wù)網(wǎng)站策劃2.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃2.2電子商務(wù)網(wǎng)站定位策劃2.3電子商務(wù)網(wǎng)站投資策劃2.4電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)策劃2.5電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策劃2019-3-1212019-3-122.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃電子商務(wù)網(wǎng)站策劃對(duì)于建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的站點(diǎn)有著重要的意義，一個(gè)網(wǎng)站的成功與否與建站前的網(wǎng)站規(guī)劃有著極為重要的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)上的站點(diǎn)不計(jì)其數(shù)，目前大部分網(wǎng)站不能滿足建站者的利益需求，不能產(chǎn)生效益。由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間短，速度快，變化多，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展的規(guī)律還沒有充分的認(rèn)識(shí)和掌握，因此，很多網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者是摸著石頭過河，在網(wǎng)站建設(shè)初期沒有一個(gè)整體的策劃，導(dǎo)致后期網(wǎng)站的運(yùn)營和改版存在嚴(yán)重
2、的問題。在網(wǎng)站建立之前應(yīng)明確建設(shè)網(wǎng)站的目的，網(wǎng)站的功能，網(wǎng)站規(guī)模、投入費(fèi)用，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析等。只有詳細(xì)的規(guī)劃，才能避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的各種問題，使網(wǎng)站建設(shè)能順利進(jìn)行，達(dá)到事半功倍的效果。下一頁返回22.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃2.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃要考慮的問題電子商務(wù)網(wǎng)站策劃首先要從整體的角度來考慮和規(guī)劃。很多網(wǎng)站建設(shè)者往往是有了初步的想法，就投資建立了一個(gè)網(wǎng)站，沒有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，也沒有進(jìn)行系統(tǒng)的分析，結(jié)果建設(shè)出來的網(wǎng)站沒有訪問率，不能起到任何的效果和作用；有的網(wǎng)站建設(shè)者，受到網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)人員的影響，在不完全理解網(wǎng)站目標(biāo)不明確的情況下，就投資建立了網(wǎng)站，結(jié)果效果不明顯。那么如
3、何從整體的角度來考慮和規(guī)劃電子商務(wù)網(wǎng)站呢？具體有如下幾個(gè)方面問題要考慮：上一頁下一頁返回32.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃1.確定目標(biāo)市場(chǎng)，明確電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的目的，確立合理的建站目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，中國的互聯(lián)網(wǎng)更是有著巨大的潛力，美國的摩根斯坦利調(diào)查顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)利潤率遠(yuǎn)高于全球同類行業(yè)其他公司。并指出，2005年，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司平均利潤率達(dá)到32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美國行業(yè)領(lǐng)袖Google、yahoo、eBay的19%，同時(shí)，平均勞動(dòng)成本還大大低于全球水平。在整體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，要想抓住機(jī)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)淘金，還要將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。進(jìn)一步明確目標(biāo)市場(chǎng)，確立合理的建站目標(biāo)。上一頁返回下一頁
4、42.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃2.確定網(wǎng)站的投資及盈利模式。2007年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的商業(yè)潛力，受到世界各國前所未有的關(guān)注，已成為互聯(lián)網(wǎng)國際巨頭戰(zhàn)略發(fā)展重地。風(fēng)險(xiǎn)投資日趨全球化，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與世界接軌在即。風(fēng)險(xiǎn)投資日趨全球化主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是資本籌集國際化；二是投資對(duì)象國際化。例如，英美日共同組建了日本東方風(fēng)險(xiǎn)投資公司。又如美國太平洋創(chuàng)業(yè)投資公司以美國資本為主，在中國投資幾十家風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，這將有利于世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的融合。無論是獲得風(fēng)險(xiǎn)投資還是企業(yè)自己投資建設(shè)網(wǎng)站，投資的預(yù)算和盈利模式的探討是十分重要的，這決定了網(wǎng)站本身的生命力。上一頁返回下一頁52.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃3.確
5、定網(wǎng)站的建設(shè)方案，包括網(wǎng)站的功能和作用。Web2.0概念改變了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則，在這一概念下衍生出的博客、播客、RSS等眾多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式，將整個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶入變革時(shí)期。由門戶和垂直門戶所確立的商業(yè)規(guī)則正在被重新改寫，因此電子商務(wù)網(wǎng)站技術(shù)的選擇，功能的策劃需要進(jìn)行細(xì)致的考慮。上一頁返回下一頁62.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃4.確定網(wǎng)站的推廣方案。網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的窗口，是線上陣地，擁有一個(gè)好的網(wǎng)站固然重要，但如何讓網(wǎng)民知道你的網(wǎng)站更重要，全球互聯(lián)網(wǎng)上的有上個(gè)億站點(diǎn)，如果網(wǎng)站不推廣，就會(huì)石沉大海，沒有人知道你的存在，因此網(wǎng)站的推廣是網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵因素之一。72.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃2.1
6、.2電子商務(wù)網(wǎng)站如何進(jìn)行整體策劃如何進(jìn)行整體策劃，是個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站策劃的一個(gè)關(guān)鍵問題。網(wǎng)站策劃方案書的結(jié)構(gòu)為：1、建站前市場(chǎng)需求分析2、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能的設(shè)計(jì)3、網(wǎng)站技術(shù)解決方案包括網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的選擇4、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃5、網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)說明6、網(wǎng)站開發(fā)時(shí)間進(jìn)度表7、網(wǎng)站制作費(fèi)用8、網(wǎng)站售后服務(wù)9、網(wǎng)站宣傳推廣方案上一頁返回下一頁82.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃網(wǎng)站規(guī)劃書包含的具體內(nèi)容如下：1．建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析首先要分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)本行業(yè)的影響；其次論述相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展如何,在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中發(fā)展怎樣？行業(yè)市場(chǎng)有什么特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務(wù)有何利弊；還有，目前市
7、場(chǎng)中主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)利用情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用分析；最后是建站公司自我條件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如何利用電子商務(wù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的投入費(fèi)用、技術(shù)、人力等方面的分析。上一頁返回下一頁92.1電子商務(wù)網(wǎng)站整體策劃2．建設(shè)網(wǎng)站目的及功能的設(shè)計(jì)網(wǎng)站規(guī)劃書中關(guān)于建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能的設(shè)計(jì)是主要內(nèi)容，主要論述這樣幾個(gè)問題，為什么要建立網(wǎng)站？網(wǎng)站能給企業(yè)帶來什么？要建設(shè)一個(gè)什么樣的網(wǎng)站？然后是根據(jù)網(wǎng)站的建設(shè)目的，確定網(wǎng)
