電子商務網(wǎng)站策劃推廣方案課件.ppt

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1、第2章電子商務網(wǎng)站策劃2.1電子商務網(wǎng)站整體策劃2.2電子商務網(wǎng)站定位策劃2.3電子商務網(wǎng)站投資策劃2.4電子商務網(wǎng)站建設策劃2.5電子商務網(wǎng)站推廣策劃2019-3-1212019-3-122.1電子商務網(wǎng)站整體策劃電子商務網(wǎng)站策劃對于建設一個優(yōu)秀的站點有著重要的意義，一個網(wǎng)站的成功與否與建站前的網(wǎng)站規(guī)劃有著極為重要的關系。網(wǎng)絡上的站點不計其數(shù)，目前大部分網(wǎng)站不能滿足建站者的利益需求，不能產生效益。由于網(wǎng)絡發(fā)展時間短，速度快，變化多，人們對互聯(lián)網(wǎng)的特點和發(fā)展的規(guī)律還沒有充分的認識和掌握，因此，很多網(wǎng)絡建設者是摸著石頭過河，在網(wǎng)站建設初期沒有一個整體的策劃，導致后期網(wǎng)站的運營和改版存在嚴重

2、的問題。在網(wǎng)站建立之前應明確建設網(wǎng)站的目的，網(wǎng)站的功能，網(wǎng)站規(guī)模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的規(guī)劃，才能避免在網(wǎng)站建設中出現(xiàn)的各種問題，使網(wǎng)站建設能順利進行，達到事半功倍的效果。下一頁返回22.1電子商務網(wǎng)站整體策劃2.1.1電子商務網(wǎng)站整體策劃要考慮的問題電子商務網(wǎng)站策劃首先要從整體的角度來考慮和規(guī)劃。很多網(wǎng)站建設者往往是有了初步的想法，就投資建立了一個網(wǎng)站，沒有進行市場調研，也沒有進行系統(tǒng)的分析，結果建設出來的網(wǎng)站沒有訪問率，不能起到任何的效果和作用；有的網(wǎng)站建設者，受到網(wǎng)絡公司服務人員的影響，在不完全理解網(wǎng)站目標不明確的情況下，就投資建立了網(wǎng)站，結果效果不明顯。那么如

3、何從整體的角度來考慮和規(guī)劃電子商務網(wǎng)站呢？具體有如下幾個方面問題要考慮：上一頁下一頁返回32.1電子商務網(wǎng)站整體策劃1.確定目標市場，明確電子商務網(wǎng)站建設的目的，確立合理的建站目標?；ヂ?lián)網(wǎng)蘊藏巨大商機，中國的互聯(lián)網(wǎng)更是有著巨大的潛力，美國的摩根斯坦利調查顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)利潤率遠高于全球同類行業(yè)其他公司。并指出，2005年，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司平均利潤率達到32%，遠遠領先于美國行業(yè)領袖Google、yahoo、eBay的19%，同時，平均勞動成本還大大低于全球水平。在整體網(wǎng)絡發(fā)展的背景下，要想抓住機會，在網(wǎng)絡淘金，還要將市場進行細分。進一步明確目標市場，確立合理的建站目標。上一頁返回下一頁

4、42.1電子商務網(wǎng)站整體策劃2.確定網(wǎng)站的投資及盈利模式。2007年中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)所呈現(xiàn)的商業(yè)潛力，受到世界各國前所未有的關注，已成為互聯(lián)網(wǎng)國際巨頭戰(zhàn)略發(fā)展重地。風險投資日趨全球化，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與世界接軌在即。風險投資日趨全球化主要表現(xiàn)為兩個方面：一是資本籌集國際化；二是投資對象國際化。例如，英美日共同組建了日本東方風險投資公司。又如美國太平洋創(chuàng)業(yè)投資公司以美國資本為主，在中國投資幾十家風險企業(yè)，這將有利于世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的融合。無論是獲得風險投資還是企業(yè)自己投資建設網(wǎng)站，投資的預算和盈利模式的探討是十分重要的，這決定了網(wǎng)站本身的生命力。上一頁返回下一頁52.1電子商務網(wǎng)站整體策劃3.確

5、定網(wǎng)站的建設方案，包括網(wǎng)站的功能和作用。Web2.0概念改變了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則，在這一概念下衍生出的博客、播客、RSS等眾多網(wǎng)絡創(chuàng)新模式，將整個中國的互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)帶入變革時期。由門戶和垂直門戶所確立的商業(yè)規(guī)則正在被重新改寫，因此電子商務網(wǎng)站技術的選擇，功能的策劃需要進行細致的考慮。上一頁返回下一頁62.1電子商務網(wǎng)站整體策劃4.確定網(wǎng)站的推廣方案。網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的窗口，是線上陣地，擁有一個好的網(wǎng)站固然重要，但如何讓網(wǎng)民知道你的網(wǎng)站更重要，全球互聯(lián)網(wǎng)上的有上個億站點，如果網(wǎng)站不推廣，就會石沉大海，沒有人知道你的存在，因此網(wǎng)站的推廣是網(wǎng)站成敗的關鍵因素之一。72.1電子商務網(wǎng)站整體策劃2.1

6、.2電子商務網(wǎng)站如何進行整體策劃如何進行整體策劃，是個電子商務網(wǎng)站策劃的一個關鍵問題。網(wǎng)站策劃方案書的結構為：1、建站前市場需求分析2、建設網(wǎng)站目的及功能的設計3、網(wǎng)站技術解決方案包括網(wǎng)站建設服務商的選擇4、網(wǎng)站內容規(guī)劃5、網(wǎng)站美術設計說明6、網(wǎng)站開發(fā)時間進度表7、網(wǎng)站制作費用8、網(wǎng)站售后服務9、網(wǎng)站宣傳推廣方案上一頁返回下一頁82.1電子商務網(wǎng)站整體策劃網(wǎng)站規(guī)劃書包含的具體內容如下：1．建設網(wǎng)站前的市場分析建設網(wǎng)站前的市場分析首先要分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及對本行業(yè)的影響；其次論述相關行業(yè)的市場發(fā)展如何,在網(wǎng)絡市場中發(fā)展怎樣？行業(yè)市場有什么特點，在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務有何利弊；還有，目前市

7、場中主要競爭者分析，競爭對手網(wǎng)絡利用情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用分析；最后是建站公司自我條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，如何利用電子商務提升企業(yè)競爭力，建設網(wǎng)站的投入費用、技術、人力等方面的分析。上一頁返回下一頁92.1電子商務網(wǎng)站整體策劃2．建設網(wǎng)站目的及功能的設計網(wǎng)站規(guī)劃書中關于建設網(wǎng)站的目的及功能的設計是主要內容，主要論述這樣幾個問題，為什么要建立網(wǎng)站？網(wǎng)站能給企業(yè)帶來什么？要建設一個什么樣的網(wǎng)站？然后是根據(jù)網(wǎng)站的建設目的，確定網(wǎng)