紅酒品鑒會(huì)品酒會(huì)策劃方案課件.ppt

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1、新品品鑒會(huì)策劃方案貴航國(guó)際云頂酒窖“航起云頂，洋洋得“意”！一、品鑒會(huì)背景借助意大利新酒的來(lái)臨，為解決當(dāng)前門店銷售低迷、進(jìn)店量稀少的現(xiàn)狀，故舉辦此新品品鑒會(huì)。同時(shí)，借此活動(dòng)，望能快速提升門店人氣及品牌知名度。二、品鑒會(huì)目的推廣紅酒文化，挖掘市場(chǎng)需求開(kāi)拓渠道尋合作伙伴利用媒體，品牌宣傳提高會(huì)員回頭率增強(qiáng)品牌知名度BCDEA云頂酒窖邀請(qǐng)對(duì)象要有針對(duì)性、目的性地來(lái)邀請(qǐng)?？梢园ǎ?、邀請(qǐng)省內(nèi)各紅酒經(jīng)銷商、紅酒貿(mào)易公司、高級(jí)會(huì)所、私人酒窖經(jīng)營(yíng)者等從業(yè)人員。目的在于宣揚(yáng)本公司品牌的同時(shí)，望能進(jìn)一步合作，擴(kuò)展渠道。2、本酒窖至尊卡會(huì)員。目的在于提高客戶回頭

2、率及忠誠(chéng)度。3、公司大客戶或團(tuán)購(gòu)客戶。4、品酒愛(ài)好者或商業(yè)精英。四、品酒會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象三、新品品鑒會(huì)主題“航起云頂，洋洋得“意”！五、品鑒會(huì)概況活動(dòng)名稱：貴航云頂新品品酒會(huì)活動(dòng)主題：“航起云頂·洋洋得“意””活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：云頂酒窖活動(dòng)對(duì)象：酒窖會(huì)員、紅酒經(jīng)銷商、商界精英、大客戶、品酒愛(ài)好者等?；顒?dòng)人數(shù)：約30人。活動(dòng)內(nèi)容：新品介紹+品酒+游戲主持人：（待定）1、門店門口的布置（1）在正門口的左側(cè)設(shè)有來(lái)賓簽到處、記者簽到處。（2）在門口前放置一個(gè)充氣拱門或氣球拱門，充氣拱門上印著“貴航國(guó)際新品發(fā)布品酒會(huì)”。從門口到室內(nèi)有一張紅地毯，兩邊

3、擺放著兩個(gè)花籃。2、門店內(nèi)的布置（1）進(jìn)門前廳中間位置，擺放新酒、佐餐、點(diǎn)心、水果，擺放方式可延續(xù)開(kāi)業(yè)時(shí)的擺法。（2）吧臺(tái)前方可擺放供幻燈片使用的展布，供新品講解時(shí)使用。（3）門店內(nèi)兩側(cè)和大門兩側(cè)可擺放相應(yīng)的新品宣傳X展架，公司簡(jiǎn)介等。（4）二樓糖飲區(qū)可照常不動(dòng)，供嘉賓休息、交流。六、門店布置七、品鑒會(huì)廣告宣傳1、報(bào)紙廣告酒會(huì)前一天在報(bào)刊上登載這次活動(dòng)的主題形式，宣傳造勢(shì)；并邀請(qǐng)各報(bào)記者對(duì)品酒會(huì)進(jìn)行報(bào)道。2、電臺(tái)廣告。在本市95.2電臺(tái)，負(fù)責(zé)在酒會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天進(jìn)行新聞報(bào)道，介紹新產(chǎn)品。并做相應(yīng)的新品活動(dòng)。1、李總致詞并介紹貴航的紅酒及企業(yè)文化。2、

4、主持人展示及介紹意大利新酒。3、品新酒及自助冷餐。4、現(xiàn)場(chǎng)游戲；（1）盲品；從現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)選出3-5人，蒙上眼睛，從已品嘗過(guò)的酒品中選取幾款，供來(lái)賓品嘗，需一一對(duì)應(yīng)酒名或品種，猜中有獎(jiǎng)。（2）猜價(jià)格；從現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)選出3-5人，從已品嘗的酒品中選取幾款，讓來(lái)賓猜價(jià)格，最接近的可獲獎(jiǎng)。5、抽獎(jiǎng)；中獎(jiǎng)?wù)咝璋l(fā)表品酒感言。獎(jiǎng)品可贈(zèng)送VIP現(xiàn)金券，購(gòu)酒時(shí)可抵扣相應(yīng)金額。6、禮品贈(zèng)送；品酒會(huì)結(jié)束后，參加品酒會(huì)的嘉賓獲贈(zèng)云頂會(huì)員卡，長(zhǎng)期享受折扣優(yōu)惠和送貨上門服務(wù)。八、品鑒會(huì)大致內(nèi)容時(shí)間內(nèi)容說(shuō)明備注16：00嘉賓簽到播放暖場(chǎng)音樂(lè)16：30李總講話介紹貴航紅酒、企業(yè)文化

5、、發(fā)展方向等17：00主持人介紹意大利新酒投影PPT展示17：20開(kāi)酒品嘗品酒師介紹品酒知識(shí)18：00冷餐自助及交流員工做好服務(wù)工作18：15游戲環(huán)節(jié)主持人引導(dǎo)18：45抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主持人引導(dǎo)19：30品酒會(huì)結(jié)束贈(zèng)送禮品九、品酒會(huì)流程人員人數(shù)工作內(nèi)容籌劃人員2負(fù)責(zé)酒會(huì)全部工作的安排，由呂經(jīng)理和周店組成；酒會(huì)服務(wù)人員全體員工負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置；負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)來(lái)賓及酒會(huì)時(shí)接待客人，與客人進(jìn)行交流并引薦客人們互相認(rèn)識(shí)；負(fù)責(zé)酒會(huì)的服務(wù)工作；攝影師1拍攝現(xiàn)場(chǎng)的精彩片段。（人員待定）廣宣物料采購(gòu)冷餐制作111負(fù)責(zé)與媒體聯(lián)系，做好酒會(huì)前后的宣傳工作。（人員待定）負(fù)責(zé)采購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)

6、物料及設(shè)備（人員待定）負(fù)責(zé)制作冷餐（人員待定）十、活動(dòng)分工與安排項(xiàng)目數(shù)量項(xiàng)目數(shù)量簽到本1個(gè)花籃4個(gè)簽到卡（抽獎(jiǎng)）50張橫幅1條拱門1個(gè)氣球200個(gè)宣傳海報(bào)2張X展架4個(gè)云頂會(huì)員卡30張VIP現(xiàn)金券10張宣傳單頁(yè)暫定紅地毯1條十一、活動(dòng)物料項(xiàng)目費(fèi)用（元）項(xiàng)目費(fèi)用簽到本花籃簽到卡（抽獎(jiǎng)）橫幅拱門氣球宣傳海報(bào)X展架云頂會(huì)員卡VIP現(xiàn)金券宣傳單頁(yè)紅地毯十二、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算(待定….).通過(guò)此次新品品鑒會(huì)，貴航企業(yè)的良好形象必將得到進(jìn)一步的推廣，同時(shí)也將全面地增強(qiáng)公司的知名度度和美譽(yù)度。從廣告的角度看，存在的價(jià)值和回報(bào)是不可估量的。比單純的電臺(tái)或促銷活動(dòng)廣

7、告的效果要好得多。通過(guò)媒體的報(bào)道，貴航紅酒迅速被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，為后期的銷售活動(dòng)奠定良好的客戶基礎(chǔ)。十三、活動(dòng)效果展望愿公司2012大展宏圖！航起云頂·洋洋得意！云頂酒窖銷售顧問(wèn)：王星