廣告公司的廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程課件.ppt

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1、廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程設(shè)計(jì)目錄123生產(chǎn)運(yùn)作流程概念廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程廣告公司的組織結(jié)構(gòu)4廣告公司的廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程N(yùn)O1.生產(chǎn)運(yùn)作流程就是指能夠?qū)⒁欢ㄝ斎朕D(zhuǎn)換為一定輸出的一組相互關(guān)聯(lián)的活動(dòng)（任務(wù)）。NO2.生產(chǎn)運(yùn)作流程是指生產(chǎn)運(yùn)作過程中必須要經(jīng)過的環(huán)節(jié)。1生產(chǎn)運(yùn)作流程概念NO3.廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程就是廣告在生產(chǎn)運(yùn)作過程中所必須要經(jīng)過的環(huán)節(jié)。圖1：廣告活動(dòng)的一般規(guī)律2廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程廣告活動(dòng)是通過廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、廣告受眾四者之間的互動(dòng)而展開的。隨著廣告活動(dòng)的精確性和科學(xué)性的提高，專業(yè)化也日益提高。一個(gè)再全面的廣告代理公司也需要邀請(qǐng)外援的幫助，因而，外援成為

2、廣告活動(dòng)的第五個(gè)參與者。廣告主是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接受者，廣告媒介是廣告信息的傳播載體，而廣告公司和外援則是這三者的連接體。廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程廣告受眾——信息的接受者廣告媒介——廣告信息的傳播載體2Index.htm廣告主——廣告信息的發(fā)布者廣告公司、外援——三者的連接體活動(dòng)參與者的具體介紹廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程廣告主主要是指商品生產(chǎn)者、服務(wù)機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)賣商（包括零售商、批發(fā)商和經(jīng)銷商）以及政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體。它是整個(gè)廣告活動(dòng)的起點(diǎn)。廣告主發(fā)起廣告活動(dòng)，它尋找代理商，通過與廣告代理商的交換與合作，達(dá)成自身的廣告目標(biāo)，滿足經(jīng)濟(jì)利益，獲得更多效益。2在廣告市場(chǎng)的

3、整體活動(dòng)中，廣告公司居于核心的地位。通過承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司與廣告主形成了合作關(guān)系，通過自身的專業(yè)化廣告運(yùn)作，廣告公司完成整個(gè)廣告的策劃活動(dòng)；通過代理，廣告向廣告媒體購買廣告版面和時(shí)段，將廣告信息向最廣大人群投放，爭(zhēng)取目標(biāo)受眾，以達(dá)成廣告目標(biāo)。通過自身的服務(wù)代理行為，廣告公司獲取經(jīng)濟(jì)效益。2廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程外援就是指向廣告主和廣告公司提供專門服務(wù)的組織或者個(gè)人。這些外援通常包括營銷和廣告調(diào)查公司（為廣告主調(diào)查產(chǎn)品潛在市場(chǎng)或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的看法，以及提供效果測(cè)定），制作公司（在廣告的制作過程中和過程后提供一些必不可少的服務(wù)），咨詢顧問公司（就廣告活動(dòng)的相關(guān)領(lǐng)

4、域提供咨詢服務(wù)）以及其他傳播公司（主要包括公共關(guān)系公司、直銷營銷公司和銷售推廣專業(yè)公司）。廣告公司外援廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程2廣告媒介廣告媒介擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧饕菑V告信息的發(fā)布者。媒介是廣告媒體資源的供應(yīng)者，通過出賣版面和時(shí)段來獲取經(jīng)濟(jì)效益。媒介組織主要包括電子媒介、印刷媒介、互動(dòng)媒介以及媒介集團(tuán)等。在廣告信息的傳播過程中，廣告媒介起到了重要的渠道作用。廣告生產(chǎn)運(yùn)作流程受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，也是廣告全過程的重要評(píng)價(jià)者。廣大受眾通過廣告了解商品或服務(wù)信息，依據(jù)自身需求產(chǎn)生廣告媒介購買行為，使廣告目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)?！啊?受眾廣告公司是廣告業(yè)的核心組織。廣告公司一般可分為廣告代

5、理公司、廣告制作公司、廣告主或媒介自辦廣告公司。從國際廣告公司發(fā)展過程以及廣告自身運(yùn)作的發(fā)展前景來看，廣告代理公司將是大勢(shì)所趨。因而，本節(jié)將以國內(nèi)全面代理公司為借鑒對(duì)象，探討其運(yùn)作規(guī)律。3廣告公司的組織結(jié)構(gòu)——以楚游廣告公司為例3廣告公司的組織結(jié)構(gòu)——以楚游廣告公司為例公司簡介楚游廣告公司是武漢地區(qū)全面代理廣告公司之一。楚游廣告公司成功的為湖北省政府、湖北省外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)、湖北省黃石、宜昌、十堰、襄樊等20余個(gè)地市縣政府及東風(fēng)汽車公司、神龍汽車公司、武漢民生石油液化氣有限公司、武漢天成電纜、武漢鵬凌集團(tuán)、武漢循禮門飯店等眾多的企事業(yè)單位，提供了設(shè)計(jì)、廣告策劃、

6、公司網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)及網(wǎng)站的維護(hù)，高品質(zhì)的產(chǎn)品廣告攝影等。成功的創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)使我們贏得了眾多客戶的信賴。公司的組織結(jié)機(jī)構(gòu)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)——以楚游廣告公司為例1客戶服務(wù)部客戶服務(wù)部最主要的任務(wù)就是與客戶共同決定如何使客戶的產(chǎn)品或服務(wù)最有效地利用廣告。2市場(chǎng)調(diào)查和研究部市場(chǎng)調(diào)研部主要負(fù)責(zé)對(duì)廣告實(shí)施前的有關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)廣告計(jì)劃、營銷計(jì)劃和廣告作品的事中測(cè)驗(yàn)，以及對(duì)廣告實(shí)施后的效果進(jìn)行調(diào)研和總結(jié)。3廣告公司的組織結(jié)構(gòu)——以楚游廣告公司為例3創(chuàng)意部和制作部創(chuàng)意部人員的職責(zé)就是用有趣而難忘的方式表達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)品牌的價(jià)值。廣告公司的創(chuàng)意小組由創(chuàng)意指導(dǎo)

7、、藝術(shù)指導(dǎo)和文案人員組成。制作部包括制作人（有時(shí)為導(dǎo)演），由其將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體的廣播、電視和印刷廣告。制作人員負(fù)責(zé)物色場(chǎng)地、招聘導(dǎo)演、尋找合適的演員以及與制作公司和后期制作公司簽訂合同。另外，制作人通常要對(duì)廣告的制作進(jìn)行管理和監(jiān)督。4媒介策劃與購買部媒介策劃與購買部負(fù)責(zé)發(fā)布廣告，他們面臨的核心難題在于決定用哪種媒介組合方法使廣告作品最有效地到達(dá)目標(biāo)受眾。媒介策劃人和媒介采購員首先要審查大量的媒介，然后在客戶預(yù)算允許的范圍內(nèi)制定出一個(gè)有效的媒介組合計(jì)劃。然而，媒介的策劃與購買并不單純地指向媒介購買廣告空間，為了加強(qiáng)廣告訊息的作用，媒介部必須制定出各種媒介戰(zhàn)略。3廣

8、告公司的組織結(jié)構(gòu)——以楚