鄉(xiāng)村旅游娛樂營銷模式,鄉(xiāng)村旅游主題定位,鄉(xiāng)村旅游活動策劃,鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃

《鄉(xiāng)村旅游娛樂營銷模式,鄉(xiāng)村旅游主題定位,鄉(xiāng)村旅游活動策劃,鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、御鑫造園http://www.yxstjg.com/娛樂營銷模式娛樂營銷就是通過娛樂活動方式與消費者實現(xiàn)交流互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務中，從而使產(chǎn)品或服務獲得良好的市場表現(xiàn)。人們花費一定的金錢、時間和精力去旅游，根本目的就是為了在旅游的過程中獲得快樂，這也是人們出游的最基本要求。娛樂營銷要求企業(yè)巧妙地把銷售寓于娛樂這一無形載體中，通過為游客創(chuàng)造獨一無二的娛樂體驗，來收獲他們的注意和青睞，達到刺激游客重復購買和消費的目的。在旅游過程中，人們購買的是建立在旅游產(chǎn)品的一系列組合基礎之上的一次旅游經(jīng)歷，每個顧客都希望自己所購買的是一次愉悅的、難忘的、持久的旅游經(jīng)歷，沒人會心甘情愿

2、地為一次枯燥乏味的體驗付費，所以對旅游業(yè)而言，娛樂營銷策略顯得至觀重要。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應該將娛樂營銷的思想貫穿于整個體驗營銷過程的始終，在顧客旅游的經(jīng)歷中適時適景地加入娛樂體驗，使旅游經(jīng)歷變得趣味歡快，從而提升顧客的滿意度。娛樂體驗是所有旅游體驗中最具有代表性、最普遍的一種體驗形態(tài)，它以感官為基礎，使游客產(chǎn)生愉悅、興奮、滿足、審美等享受。中國移動的細分品牌一一“動感地帶”非常成功，就是因為它的目標顧客群非常明確。把情感定位在“我的地盤聽我的”，迎合目標顧客情感上的需要一一自立、自主，讓周杰倫做品牌形象代言人來滿足他們對成功的渴望一一酷、有個性、有才華，借助各種互動活動，以及相互

3、關聯(lián)的增值服務，使“動感地帶”迅速開闊了一片屬于自己的天地。《同一首歌》是央視最權威和最著名的音樂品牌，以制作特色鮮明、獨一無二的系列大型演唱會和各類公益性演唱會為主深受觀眾的喜愛和一致好評。((同一首歌》每次在不同城市的舉行時都人山人海，因為它為觀眾和演員提供了都想重復的體驗一一回憶當年的情境，思索當年的情事，體驗當年的情懷，獲得了一次又一次的成功。御鑫造園http://www.yxstjg.com/對城市里先富起來的一部分人和周末工薪階層，可以通過提供有紀念意義和獨特特征的旅游產(chǎn)品和服務，寓銷售于娛樂中，融合銷售娛樂于一體，使購買活能經(jīng)常留戀忘返。情感營銷模式情感營銷，是

4、指通過與消費者之間心理的溝通和情感的交流，激發(fā)和滿足他們內(nèi)在的情感，贏得消費者的信賴和偏愛，進而實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。情感營銷的核心是站在顧客的角度考慮問題，密切關注顧客的需求，牽住顧客的情感，扣住顧客的心，向顧客提供他們真正滿意的產(chǎn)品和服務。顧客對于符合自己心意，能滿足其實際需求的產(chǎn)品和服務會產(chǎn)生積極主動的情緒和情感，它能提升顧客對企業(yè)的滿意度和忠誠度。旅游產(chǎn)品特點是無形性、生產(chǎn)和消費的同步性，這一點決定了情感營銷在旅游企業(yè)的整個營銷過程中的地位舉足輕重。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售過程，實質上是旅游企業(yè)員工和顧客進行面對面交流和溝通的過程。在此過程中，情感營銷的成功與否直接

5、影響到整個營銷過程的成敗。正面的情感能促進旅游產(chǎn)品的銷售、爭取更多的目標顧客，提升顧客滿意度，從而帶來良好的口碑效應和獲得巨大的經(jīng)濟效益，有利于培養(yǎng)顧客的忠誠度和樹立企業(yè)的良好形象;而負面的情感，即使是在某個被忽略的細小環(huán)節(jié)出現(xiàn)一點細微差錯，形成負面情感，都有可能使顧客對企業(yè)、對產(chǎn)品的滿意度和忠誠度大打折扣，破壞企業(yè)和產(chǎn)品的形象，從而失去現(xiàn)有顧客和潛在顧客，造成不可挽回的損失。御鑫造園http://www.yxstjg.com/情感體驗是通過觸動游客內(nèi)在的情感和情緒來達到吸引游客的目的的。雕牌洗滌系列產(chǎn)品正是憑借多年來持續(xù)感人的情感營銷策略，抓住了顧客心理，贏得了穩(wěn)固的市場份

6、額。它那稍帶稚氣孩童孩子幫媽媽洗衣服，還有學媽媽的孝行也為媽媽端水洗腳的廣告，感人肺腑，深深地觸動了觀眾心中那最脆弱、最敏感、最神圣的情感，那就是家的溫馨和人性的美好，給人強烈的震撼。新西蘭的牧場主在開辦牧場之旅的過程中，為口本辦公室女性推出“認養(yǎng)小羊羔”的活動，由她們出錢認養(yǎng)剛出生的羊羔并為小羊羔取的名字，主人回國后每月會收到關于小綿羊成長情況，小綿羊第一次剪下的羊毛會精工編織成一件羊毛衫回饋主人，這種情感營銷將一次完整的旅游經(jīng)歷延伸為口后相當長時期的情感維系，并通過領養(yǎng)者在辦公室里定期收信和最后收到毛衣的方式向其他人口傳推廣。因此，該項目深受性格細敏、多愁善感的口本女性歡

7、迎。新西蘭牧場主給鄉(xiāng)村旅游紀念品體驗化開發(fā)的啟發(fā)是，通過新奇構思和組織新穎有趣、互動溝通的多樣化、特色化的購買活動，避免游客簡單化地購買到紀念品，同樣可以帶給游客更豐富、更深刻、更難忘的旅游體驗。御鑫造園http://www.yxstjg.com/