數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ) 第一章數(shù)字媒體概述ppt課件.ppt

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1、第一章數(shù)字媒體概述第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數(shù)據(jù)的融合被稱為多媒體(Multimedia)。   過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的,而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此,具有計算機參與處理并具有“人機交互特點的”媒體可稱之為數(shù)字媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點(1)更加貼近人類的認知特點數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息,適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體

2、的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn),而且在于媒體(比特流)的可重復使用和相互轉(zhuǎn)換。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多樣,不受時空限制,擅長于聲畫結(jié)合、形象直觀的準確表達教學內(nèi)容。便于學習者直觀接受不能親眼所見的知識,有助于學生對所學問題的感知、理解和記憶,提高學習興趣、增強學習效果。視覺媒體有利于突破教學中的重點、難點,第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(2)受眾變被動接受為主動參與傳統(tǒng)的大眾傳播中,智慧存在于信息發(fā)出一端,大量的信息由媒體推向受眾,而后者被動接受。在數(shù)字世界里,信息按比特存放在公開的倉庫(計

3、算機硬盤或光盤)內(nèi),由受眾去取出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能,智慧可以存在于信源和信宿兩端。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(3)趨于個人化的雙向交流在數(shù)字媒體傳播中,傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉;同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツJ降墓泊?,一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大,另一方面可以越來越小,直至個人化傳播。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(4)整體大于部分之和多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來,而是把它們有機地

4、結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換,從而達到“整體大于各孤立部分之和”的效果。(影視節(jié)目中的配樂)第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(5)技術(shù)與人文藝術(shù)的融合數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領(lǐng)域,掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應用是傳播的基礎(chǔ)。此外,數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點,如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合,最有效地傳達信息,就日趨成為一個值得研究的課題。(畫面內(nèi)容與解說詞;影片中的民族精神與民族文化)第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類(1)感覺媒體(Perception)是指能夠直接作用于

5、人的感覺器官,使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體,如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(2)表示媒體(Presentation)是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體,借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體,或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠處另外一個地方的媒體,如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼,靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(3)顯示媒體(Display)是顯示感覺媒體的設備。顯示媒體又分為兩類,一類是輸入顯示媒體,如話筒,攝

6、象機、光筆以及鍵盤等,另一種為輸出顯示媒體,如揚聲器、顯示器以及打印機等,指用于通信中,使電信號和感覺媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(4)存儲媒體(Storage)用于存儲表示媒體,也即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之,是指用于存放某種媒體的載體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(5)傳輸媒體(Transmission)傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體,例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務

7、3原則1.分眾(Focus):即:Segment,有效區(qū)分受眾人群。   2.精準(Precise):準確把握目標受眾的商業(yè)需求。   3.互動(Interactive):能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游(上游:廠商客戶;下游:終端用戶)之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點(1)提升創(chuàng)造性(Creativity)數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感,不斷給他們驚喜,不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)

8、新,特別是用戶參與的創(chuàng)新。 (2)創(chuàng)造差異性(Variation)互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進入個性化的時代,差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務與應用。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念(3)突出體驗性(Experience)在用戶體驗中,視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受,用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式,享有數(shù)字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。第一節(jié)數(shù)字媒

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