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1、第一章數(shù)字媒體概述第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數(shù)據(jù)的融合被稱為多媒體（Multimedia）。 過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此，具有計算機參與處理并具有“人機交互特點的”媒體可稱之為數(shù)字媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點（1）更加貼近人類的認知特點數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒
2、體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多樣，不受時空限制，擅長于聲畫結(jié)合、形象直觀的準確表達教學(xué)內(nèi)容。便于學(xué)習(xí)者直觀接受不能親眼所見的知識，有助于學(xué)生對所學(xué)問題的感知、理解和記憶，提高學(xué)習(xí)興趣、增強學(xué)習(xí)效果。視覺媒體有利于突破教學(xué)中的重點、難點，第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息由媒體推向受眾，而后者被動接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機硬盤或光盤）內(nèi)，由受眾去取出其需要的
3、信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊妫环矫婵梢允勾蟊妭鞑サ母采w面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達到“整體大于各
4、孤立部分之和”的效果。（影視節(jié)目中的配樂）第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）技術(shù)與人文藝術(shù)的融合數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達信息，就日趨成為一個值得研究的課題。（畫面內(nèi)容與解說詞；影片中的民族精神與民族文化）第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類（1）感覺媒體（Perception）是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體，如語言、音樂、各種
5、圖像、圖形、動畫、文本等。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentation）是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）是顯示感覺媒體的設(shè)備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等，指用于通信中，使電信號和感
6、覺媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmission）傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)3原則1.分眾(Focus)：即：Segment,有效區(qū)分受眾人群。 2.精準(Precise)：準確把握目標受眾的
7、商業(yè)需求。 3.互動(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游（上游：廠商客戶；下游：終端用戶）之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點（1）提升創(chuàng)造性（Creativity）數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。 （2）創(chuàng)造差異性（Variation）互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字
8、媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用。第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。第一節(jié)數(shù)字媒
