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1、紙盒包裝設計論文一、紙盒包裝仍受青睞維也納消費動機研究所在調查中，結合不同包裝品征聽了意見，發(fā)現(xiàn)紙盒包裝仍是較受青睞的品種，基本上有以下共識：1．結實(相對于紙袋或塑料袋)、放心；2．天然資源，不危害環(huán)境；3．實惠；4．易開啟，可重閉：5．適合禮品包裝(可分檔次，高級或一般均有)；6．大小、形狀隨意，便于創(chuàng)新：7．有關文字說明可印得較詳盡清晰等。他們還對幾類商品的紙盒包裝作了分別調查，舉例如下：1．糖果點心類紙盒包裝2．對冷凍食品袋裝或盒裝的選擇比例在上述8個國家中，5個國家多數(shù)選擇紙盒裝。他們認為可以把內裝物(如魚、肉、蔬菜等印在紙盒外面，既便于辨認，有鮮明的形
2、象，又有吸引人的作用；還有品牌與說明，要比袋裝的好。但英國人傾向袋裝的比例特別高，是因為他們對袋裝冷凍青豆情有獨鐘。對冷凍海鮮食品則塑料袋要更勝一籌。除了共性外，由于各國消費習慣的不同，也有例外的。如洗衣粉，多數(shù)喜歡盒裝的，可是西班牙人就傾向塑料袋裝，而瑞典人就盡挑紙盒裝。根據2002Rauch包裝指南：折疊紙盒在美國的銷量1980年為281．5萬噸，2000年增至330萬噸，增長僅17．2％，但銷售額卻由27．5億美元躍升為84．5億美元，增加了2．07倍(見表3)。除了貨幣貶值因素外，就是附加值增長因素。其熱門主要在化妝品、藥品、運動器具、玩具及糖果等。二、從
3、逛超市說起家長們帶上孩子去超市，推起一輛小車，悠悠地走在琳瑯滿目的貨架間，左顧右盼，不時從貨架上取下件商品，看中了就往小車中一丟，繼續(xù)往前行。不一會，小車上的商品越積越多，孩子們抱著心愛的玩具、糖果的喜悅之情也越來越高，這時家長們的負擔卻似乎也因喜悅反而減輕了不少。難怪上超市購物，在很多成人和孩子們的心目中，就變成“逛’超市了。5學海無涯可是在這種悠閑的背后，超市的經理們和商品制造廠的老總們卻不輕松。他們正密切注視著商品從貨架上消失的快慢。超市經理們的原則較簡單：快出快進，多出多進。對生產商來說，必須在同類商品中作比較，找原因，就不那么簡單了。銷得慢是內在質量差?
4、價格偏高?不合時尚?很有可能，但并不盡然。有時，甚至經常是質優(yōu)價廉的不一定暢銷，倒是漂亮悅目的“巧打扮”者先成婚。逛超市的消費者固然不乏“有的而來”者，可是更多的是“即興”采購者。他們只是在“逛”的過程中，偶爾為貨架上某一商品的外觀所吸引，產生了“愛不釋手”，或‘躍躍欲試”的欲望，于是就隨手把它丟入小車內。在這一瞬間，商品外包裝所起的作用，猶如相親時對方的外表氣質是很有決定性影響的第一印象那樣。維也納消費動機研究所曾對歐洲一些國家20~60歲的消費者進行過數(shù)百人次的調查，該所的卡瑪辛博士歸納說：“看來，顧客們買的幾乎是包裝及包裝上的圖文信息”。耀眼的色彩、別致的造
5、型、醒目的標志，這就是商品外包裝在促銷中取勝的訣竅。四、印刷加工者的新招如何以最好的效果與最高的效率來實現(xiàn)包裝設計者設計的包裝品，是包裝品印刷加工者的職責所在。在當今競爭激烈的市場中，包裝印制者通常采用的制勝策術不外乎：1．放寬加工門幅(向對開、全張、甚至更寬門幅進軍)；2．提高車速和自動化程度；3．向多色、多工序一次通過的生產工藝發(fā)展(如五色、六色、八色?;?;或平、柔、凹、絲印等多工序綜合加工)。這也是柔印在近些年發(fā)展快的原因之一。所以包裝印刷加工廠擴大規(guī)模和發(fā)展聯(lián)營或特約協(xié)作伙伴的情況頻有出現(xiàn)。另一方面，改進與創(chuàng)新始終是競爭中不容松弛的動力。如軟包裝是紙盒包
6、裝最大的對手。為了增加紙盒強度或其抗?jié)衲芰?，往常在紙盒中有加襯里的做法，現(xiàn)在又進一步出現(xiàn)雙面或單面覆箔的卡紙，既可增強其保護性能，又可改進外觀。在無菌包裝方面，與塑料薄膜或鋁箔復合的紙卡經過消毒，制成的紙盒用于食品包裝有時無須冷凍，可以延長保存期。此種紙盒2000年在美國銷出95億個(耗用卡紙約9．5萬噸)，在歐洲用于牛奶包裝十分盛行。這使我們想起國際紙業(yè)在我國的屋脊式牛奶與飲料包裝，也是如此。5學海無涯包裝的食品以微波爐加熱食用備受歡迎，因此又出現(xiàn)了耐熱、可經受微波處理的卡紙，與塑料盤或盒(尤其是結晶化的PET)爭奪市場。據估計，從l990年到2000年的10年
7、中，美國此類卡紙盒銷量已從20億個(用卡紙4．5萬噸)增長到39億個(耗用卡紙8．5萬噸)，接近一倍。預計今后幾年每年還將增長10％左右。此外，在紙盒的尺寸和形式設計方面，改進也是無止境的。如罐裝飲料或食物現(xiàn)在從3排4罐裝的紙盒裝改為2排6罐裝，紙盒的前端撕去后形成零售機柜的樣子，就這一小改進竟在零售市場風靡一時，銷量大增。在印刷工藝改進上值得一提的是細瓦楞紙盒(箱)的直接印刷。以往為了避免瓦楞紙容器在壓印中被壓壞，總是把外表層的圖文分開印好然后再裱貼到瓦楞紙盒(箱)上去，既增加了勞動，又影響效率。現(xiàn)在對一些細瓦楞容器已可采取柔印或膠印直接印上去的工藝，為紙包裝容
8、器又增辟了
