[精選]XXXX微信營(yíng)銷(xiāo)分析.pptx

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1、2013微信營(yíng)銷(xiāo)分析主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評(píng)價(jià)微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。產(chǎn)品特點(diǎn)一、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機(jī)平臺(tái)整合了多種傳播方式資費(fèi)低，省流量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新賭注截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。支持主流智能手機(jī)平臺(tái)微信支持蘋(píng)果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個(gè)智能手

2、機(jī)操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：智能手機(jī)系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.多種傳播方式微信是過(guò)去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者資費(fèi)低，省流量微信的成長(zhǎng)用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長(zhǎng)圖表微信的成長(zhǎng)版本從1.0到4.31.0，語(yǔ)音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開(kāi)放平臺(tái)微信4.3，公共賬號(hào)平臺(tái)界面微信推薦使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，并支持100余個(gè)國(guó)家的手機(jī)號(hào)。微信可以通過(guò)QQ號(hào)直接登錄注冊(cè)或者通過(guò)郵箱帳號(hào)注冊(cè)。注冊(cè)步驟通訊界面其他界面一、為什么要做微信營(yíng)銷(xiāo)？二、你的品牌或者說(shuō)產(chǎn)品是否適合在微信

3、上做營(yíng)銷(xiāo)呢？三、微信這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？與其他產(chǎn)品或者營(yíng)銷(xiāo)工具相比較有何不同？四、用戶是基于什么樣的情景下來(lái)使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？對(duì)于一個(gè)品牌微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開(kāi)放平臺(tái)5.微信公眾平臺(tái)位置簽名LBS查看附近的人（草根廣告式）案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)二維碼二維碼掃描（020折扣式）案例：三人行骨頭王火鍋漂流瓶漂流瓶（品牌活動(dòng)式）案例：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)放平臺(tái)(社交分享式）案例：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺(tái)朋友圈朋友圈微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)

4、（互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式）案例：「心理學(xué)與生活」公眾賬號(hào)微信媒介評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)微博PK微信：既生瑜何生亮？作為出身于中國(guó)最大的即時(shí)通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來(lái)和中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪的微博進(jìn)行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。而新浪微博卻略遜一籌。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會(huì)議的演講中說(shuō)到：“從2012年5月份，新浪微博在整個(gè)智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間，在中國(guó)網(wǎng)民中有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)超過(guò)微博”。微信和微博——一場(chǎng)關(guān)系網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)VS微信與

5、微博的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。差異比較產(chǎn)品方面比較營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值比較產(chǎn)品方面比較1、微博、微信最大區(qū)別——精準(zhǔn)度微信1萬(wàn)個(gè)聽(tīng)眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲。2、平臺(tái)屬性：社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶新浪用戶停留時(shí)間縮短騰訊好友關(guān)系私密度高微信是對(duì)等的雙向關(guān)系，微博是非對(duì)等的多向度錯(cuò)落關(guān)系。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系。微信群是多對(duì)多，仍然

6、是對(duì)等的。3、用戶關(guān)系：對(duì)等雙向VS非對(duì)等多向度錯(cuò)落4、傳播方式：私密閉環(huán)交流VS公開(kāi)擴(kuò)散傳播5、時(shí)間同步性：同時(shí)與差時(shí)6、信息內(nèi)容：語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字VS視頻、圖片和文字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值比較1、傳播特性信息角度：微博>微信關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博<微信2、信息曝光率問(wèn)題微信的信息曝光率>微博的信息曝光率3、轉(zhuǎn)化率微博<微信？在微博分享內(nèi)容難道不可以嗎？為什么還需要有一個(gè)私密社交圈子呢？雙向關(guān)系確認(rèn)增加安全感更舒適的信息氛圍thanks9、靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。。八月-21八月-21Monday,August02,2

7、02110、雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。。15:56:0215:56:0215:568/2/20213:56:02PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。。八月-2115:56:0215:56Aug-2102-Aug-2112、故人江海別，幾度隔山川。。15:56:0215:56:0215:56Monday,August02,202113、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。。八月-21八月-2115:56:0215:56:02August02,202114、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。。02八月20213:56:02下午15:56:02八月-211

8、5、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月213:56下午八月-2115:56August02,202116、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2021/8/215:56:0215:56:0202August202117、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。3:5