[精選]某公寓營銷策略創(chuàng)意提案.pptx

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1、巨隆·真諦【營銷策略創(chuàng)意提案】為北城建造一座品質(zhì)居所！—【既巨隆·真諦營銷策略創(chuàng)意提案】—六、大事盤點七、商業(yè)空間八、鎖定目標(biāo)客戶九、項目定位十、項目營銷策略目錄一、項目概述二、應(yīng)市而出三、生活配套四、項目Swot分析五、市場分析【一項目概述】【巨隆·真諦】Loft公寓+時尚配套【項目名稱】：巨隆·真諦（暫定名）【項目位置】：項目位于西安市北城未央?yún)^(qū)龍首村，西臨未央大道，東依大明宮遺址公園?！卷椖克趨^(qū)域】：項目地處未央?yún)^(qū)核心位置?！菊嫉孛娣e】：13畝8658平米【容積率】：5.5【建筑規(guī)劃面積】：總建筑面積——47669.05平米公寓——386

2、69.05平米，占總面積81%。補償面積：12400平米實際可銷售面積：26269平米。商業(yè)——9000平米，占總面積19%?！窘ㄖ?guī)劃】：塔樓，兩棟高層，共17層，公寓——4-17層loft。商業(yè)——1-3層。項目經(jīng)濟(jì)概算【項目建安成本】：3.52612299億元【項目住宅部分銷售】：3.6677667億元（銷售均價按1.4萬元㎡概算）【項目商業(yè)部分銷售】：1.95億元（銷售均價按2.5萬元㎡概算）【項目銷售額總計】：5.627667億元【項目純利潤】：2.10154401億元【項目投資回報率】：59.6%【二應(yīng)市而出】------Join

3、themarket近幾年西安市的投資項目表明，不論是商業(yè)入住還是樓盤發(fā)展，不論是道路建設(shè)還是大型項目集中，未央新城即將和皇城并列，成為西安最重要的城市中心?！姓边w————西咸一體化加速————經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)戰(zhàn)略地位提升——北城——未來城市發(fā)展的方向本案臨近區(qū)域板塊未央商圈遺址改造建材經(jīng)濟(jì)大明宮遺址公園本案本案所在商圈板塊本案雄踞地鐵2號線沿線坐擁龍首村北關(guān)雙站臺【三生活配套】——項目位于西安市龍首村，西臨未央大道，東臨大明宮國家遺址公園，坐擁龍首和北關(guān)雙商圈。我們以項目為原點，看看現(xiàn)在有什么？未來有什么！【巨隆公寓】——位于龍首、北關(guān)商圈中心

4、生活配套非常完善遺憾的是：項目周邊缺少特色店中心位置本項目龍首商圈西安老城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)但是！這里地理位置十分優(yōu)越！不可復(fù)制【未來】——令人向往的生活！購物天堂城市中心大明宮遺址公園地鐵2號線高檔社區(qū)文化中心【四項目Swot分析】優(yōu)勢（Strength）交通便利1商業(yè)、市政配套完善2商、用、投一體化5國家級遺址公園近在咫尺4發(fā)展較早，目標(biāo)客戶穩(wěn)定3劣勢（Weakness）項目自身配套簡陋1周邊景觀尚需時日3老的商業(yè)區(qū)，人群混雜2品牌知名度、美譽度需打造4機(jī)會（Opportunity）區(qū)域配套完善1項目升值潛力無限2地理位置優(yōu)越3區(qū)域戰(zhàn)略地位居高4產(chǎn)品

5、市場需求大5威脅（Threaten）大盤沖擊1期房與現(xiàn)房之間的較量2配套與公共設(shè)施的對比3總體來說，本項目位于重點區(qū)域的核心位置，因此在建設(shè)規(guī)劃符合需要市場需求的前提下，市場前景將非常廣闊?！疚迨袌龇治觥繑?shù)字瞰市數(shù)據(jù)公布值同比增長CPI.消費者物價指數(shù)……2.6（上半年）PPI.生產(chǎn)者物價指數(shù)……6%(上半年)GDP.國內(nèi)生產(chǎn)總值172840億元11.1%PMI.綜合性經(jīng)濟(jì)檢測指數(shù)52.1（6月）-1.80%固定投資114187（億元）25.0%房價105.06（6月）5.06%貨幣供應(yīng)663400億18.45%出口1374億美元18.45%外儲

6、24542.75億美元15.14%FDI.對外直接投資81.32億元（5月）27.48%財政7917.66億（5月）20.5新增信貸6034億元（6月）-60.602010年上半年，國內(nèi)各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況以上表明：國家城市經(jīng)濟(jì)實力穩(wěn)步增長，城市潛力日益彰顯。2010年上半年，西安各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況數(shù)字瞰市以上數(shù)據(jù)充分說明西安正處于消費結(jié)構(gòu)加速升級的新階段，作為西部經(jīng)濟(jì)中心，并定位為“國際化大都市”及“一城五軸八條生態(tài)帶”的城市規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力在不斷增強，居民消費將從溫飽型向小康型升級，步入享受型、發(fā)展型，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了房屋的剛性需求，也

7、促使了西安房地產(chǎn)市場發(fā)展的上升空間。這一切將對2011年西安經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起到強有力的支撐。指標(biāo)公布值增長固定資產(chǎn)投資1596.84億元29.0%國有經(jīng)濟(jì)完成投資679.22億元97%商品房銷售面積608.2萬平方米37.2%商品房銷售額288.42億元49.4%全市進(jìn)出口總值47.43億美元37%農(nóng)民人均純收入4046元16.4%生產(chǎn)總值（GDP）1372.44億元16.8%數(shù)字瞰市2009——2010西安市年商品房銷售走勢圖數(shù)字瞰市2010年最后一周，西安商品房市場概況城區(qū)數(shù)量（套）面積區(qū)間（平米）在售均價（元/平米）城東293136-146

8、6288城南714932-4437937城西416936-1905819城北558820-1906221城內(nèi)32138-10610383