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《廣告學專業(yè)畢業(yè)論文-雜志廣告經營策略與各案分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、山東建筑工程學院畢業(yè)論文雜志廣告經營策略與各案分析院系：工商系專業(yè)：廣告學班級：002學生姓名：指導教師：完成日期：2004年6月15日17雜志廣告經營策略與各案分析[摘要]雜志廣告經營管理的重要性，雜志也要走品牌化的路線。雜志的廣告經營與管理的模式分類和策略分析?！跺X經》雜志的廣告運作案例。雜志和廣告主及廣告公司的關系策略。媒體廣告經營的差別化問題。雜志廣告經營管理道路的未來探索。[關鍵詞]雜志，廣告，經營策略[Abstract]ImportanceofManagementforMagazineOpera
2、tion,MagazineShouldApplyBrandManagement.AnalysisonMagazineManagementStrategies,ManagementModels,andAdervitisingOperationStrategies.CaseStudyofAdvertisingOperationofMoneyTalkMagazine.RelationshipbetweenMagazine,AdvertiserandAdAgency.DifferentiationStrategyo
3、fMediaAdvertisingOperation.StudyonFutureMagazineAdvertisingStrategiesandOperations.[KeyWords]Magazine,Advertising,Management經營策略的問題是廣告行業(yè)的軸心問題，是作好一切廣告活動及其相關內容的保證。好的經營理念可以使一個媒體很好的發(fā)展，雜志更是如此。因為雜志周期長、針對性強，獨特的定位和鮮明的形象相比其他媒介就顯得尤為重要。所以做雜志也是做品牌，可以這樣說：不把雜志作為品牌來經營的雜志
4、是沒有前景的。說到雜志既是品牌的問題，就一定要引入一個廣告行業(yè)耳熟能詳?shù)母拍睢狢IS理論。一、企業(yè)CI與雜志的品牌形象17CIS是運用統(tǒng)一的視覺識別設計來傳達企業(yè)特有的經營理念和活動，從而提升和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內在獨特的個性，最終增強企業(yè)整體競爭力。分為以下三個方面：企業(yè)理念識別：包括企業(yè)基本價值觀、行為準則、道德規(guī)范和員工責任感、榮譽感等。其中價值面是核心的內容，而行為準則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價值觀的外在表現(xiàn)。企業(yè)行為識別：通過企業(yè)整體的活動識別、視覺識別在實踐中貫徹企業(yè)理念。如對內建
5、立完善的組織、管理制度來增強企業(yè)內部的凝聚力和向心力；對外通過市場營銷、公共關系、公益活動等來表達企業(yè)理念，取得大眾認同，樹立形象。企業(yè)視覺識別：視覺識別是CIS的志識別符號，是企業(yè)形象的視覺最有效、最直接的傳遞形式。[案例]《錢經》雜志的企業(yè)文化：企業(yè)理想：讓《錢經》成為中國最好的雜志品牌之一。企業(yè)理念：奉獻最有價值理財信息，鑄造可持續(xù)發(fā)展的雜志品牌。企業(yè)精神：務實、進取、敬業(yè)、和諧。雜志角色定位：中產以上家庭理財必備。企業(yè)發(fā)展三原則：發(fā)展、合作、規(guī)范。辦刊宗旨：全心全意為讀者服務。《錢經》封面職業(yè)道德：
6、不拉廣告、不拿紅包、對讀者批評“件件有回聲”。17員工職業(yè)意識：做有良知的媒體人，恪守職業(yè)道德，愛崗、敬業(yè)，踏實做事，誠實做人，講求成效，精通業(yè)務，勇于負責。企業(yè)口號：賺錢輕松，花錢精通。員工團隊意識：熱愛雜志社，積極參加雜志社管理及企業(yè)文化建設，以做錢經人為榮。嚴以律己，寬以待人，團結他人，善于溝通。不做有損雜志社形象的事。員工創(chuàng)新意識：追求卓越，努力學習，積極創(chuàng)新，時刻保持危機意識、競爭意識?！跺X經》雜志從創(chuàng)立初期就走品牌化形象的路線，首先是雜志的整體包裝，有著統(tǒng)一鮮明的VI（見《錢經》封面）；其次是雜
7、志的形象和理念，有著獨特的企業(yè)文化和規(guī)范的管理制度。二、雜志廣告經營模式的分類有了統(tǒng)一而良好的CI，才能談到品牌，才能談到雜志品牌的經營與管理，才能以品牌做廣告經營。根據(jù)大量資料和在工作崗位實踐中的認識與觀察，雜志的廣告經營模式大致分為10種。它們是：1、守株待兔式17這種方式缺乏市場觀念，廣告完全是坐等上門，心態(tài)上不是一種經營策略而是空等分配。這種雜志社大多就一個人負責廣告，所做的工作也就是接接電話、發(fā)個傳真、報個價格，出去拜訪客戶都很少，根本談不上服務。這種經營方式是廣告有一點是一點，根本沒有市場概念。
8、如果廣告下滑，就認為雜志的內容辦的不好?！?、拉動式這種方法比前一種要好一點，他們懂得去拉客戶找客戶，以此與客戶起建立一個銷售通道。大部分客戶的需求被這種溝通所拉動，廣告額度會比自然狀態(tài)下有所增長。但這拉動式是互動服務而不是生拉硬扯，否則效果相反?！?、活動式活動是雜志進行廣告銷售的重要手段，通過舉行年終客戶謝會、主題演講會、廣告招標會，以聯(lián)辦或主辦各種活動的形式促進與廣告客戶的情感溝通，同時拉動廣告的銷售?；顒?/p>
