新奧光明-惠泉啤酒戶外廣告策劃案

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惠泉啤酒戶外廣告策劃案新奧光明傳媒廣告有限公司 目錄一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展二、戶外廣告投放策略三、戶外媒體發(fā)布方案四、短期戶外廣告方案五、新奧光明一站式服務(wù) 一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展我國(guó)的啤酒市場(chǎng)是一個(gè)開放性較強(qiáng)的市場(chǎng)，隨著WTO的加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，雪津啤酒及青島啤酒憑借自身優(yōu)勢(shì)，在廣告投入上保持廣告高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精品化，個(gè)性化和品牌化，品牌將代替價(jià)格成為消費(fèi)的首選因素，品牌形象廣告的吸引力會(huì)越來越強(qiáng)，品牌廣告的比例會(huì)大幅增長(zhǎng)。各大啤酒企業(yè)都在做科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位，對(duì)各個(gè)廣告媒體科學(xué)的選擇與組合，廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。 惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶外媒體 福建省啤酒行業(yè)戶外廣告投放情況 二、戶外廣告投放策略鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場(chǎng)，為了加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動(dòng)，戶外廣告采取以下策略：一、在各地市主要黃金地段建一個(gè)顯著有代表性大牌看板，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對(duì)于新品或單品促銷加大廣告力度，特別是在4-8月要密集的戶外投放。三、采用戶外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)惠泉的品牌認(rèn)識(shí)。四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動(dòng)消費(fèi)。 福州、泉州、廈門投放分析這三個(gè)地方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三個(gè)城市中心的廣告投入。每個(gè)城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省的省會(huì)城市，啤酒市場(chǎng)本就不大，雪津、惠泉、榕城三強(qiáng)供應(yīng)市場(chǎng)需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固的銷售渠道，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn)定原有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，要爭(zhēng)奪新的消費(fèi)群體，除了原有的戶外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大廣告投放力度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。二、戶外廣告投放策略 廈門作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長(zhǎng)期以來在福建省啤酒市場(chǎng)保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周邊城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。在保留原有位置上，加強(qiáng)戶外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用新媒體技術(shù)。二、戶外廣告投放策略 戶外媒體新技術(shù) 戶外媒體新技術(shù)IDS(信息顯示系統(tǒng)) 鐳射投影鐳射投影媒體價(jià)格：RMB5,000-30,000元/天 玻璃幕墻媒體 戶外廣告投放策略投入時(shí)間(月）投放比例48121123 三、戶外媒體方案 媒體優(yōu)勢(shì)廣告說明：廣告位于市區(qū)最繁華的五四路及華林路的交叉口銀河花園酒店處，廣告位正對(duì)來往省政府及火車站的車輛，視覺效果突出。福州市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂規(guī)格：40米*8米=320平方米價(jià)格：46.08萬元/年/座 媒體優(yōu)勢(shì)廣告說明：廣告位位于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街口大廈，正對(duì)道路及步行街，廣告視覺效果突出。莆田市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：莆田市勝利路新街口大廈規(guī)格：14米*7米=98平方米價(jià)格：16.8萬元/年/座 泉州市郵電大樓廣告位推介類別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：25米*8米=200平方米價(jià)格：38萬元/年視覺：面對(duì)式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵電大樓，正對(duì)溫陵路與九一路及豐澤街的交叉道路口，視覺開闊。 漳州市廣告位推介位置：漳州大酒店樓頂規(guī)格：40米×9米=360平方米(共2塊)說明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺距離長(zhǎng)，視覺沖擊力強(qiáng)。車流量3000輛/小時(shí)。 龍巖市廣告位推介位置：龍巖汽車站樓頂規(guī)格：28米×10米=280平方米說明：該廣告位于龍巖汽車站樓頂，廣告位視覺開闊，效果明顯。車流量：2000輛/小時(shí) 南平市商業(yè)城廣告推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：玻璃幕墻條幅位置：南平市濱江路商業(yè)城規(guī)格：15米*8米=120平方米價(jià)格：14.4萬元/年/座視覺：面對(duì)式說明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺開闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流量在，為市區(qū)最為醒目廣告位。 寧德市廣告位推介位置：寧德市商貿(mào)城規(guī)格：30米×10米=300平方米價(jià)格：20萬元/年/座說明：廣告位于寧德市商貿(mào)城的購(gòu)物中心樓頂，廣告位正對(duì)道路，視覺沖擊力強(qiáng)，在交通要道上，車輛為寧德市最大的位置之一。 高速戶外媒體推介福泉高速福州高速福州長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)分支處位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱規(guī)格：18米×6米×2面=216平方米 位置：福州市長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)廣告到達(dá)廳規(guī)格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米共4座價(jià)格：30萬元/年說明：該廣告位于福州市長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)廣告國(guó)內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面正對(duì)來閩人員，具有極強(qiáng)的廣告視覺沖擊力。廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)廣告推介 根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn)有的品牌地位，我們做了以下幾個(gè)短期廣告方案，以配合品牌形象宣傳。1、市區(qū)內(nèi)采用大量的候車亭廣告，在4至9月投放。2、福州、泉州、廈門市區(qū)各個(gè)繁華街道，中心位置投放大型戶外看板及單立柱。3、覆蓋整個(gè)市區(qū)的公交車身。四、短期戶外廣告方案 三種方案預(yù)算表四、短期戶外廣告方案方案投放方式預(yù)算金額投放時(shí)間備注1候車亭175.4萬元4-9月2戶外大牌及立柱174萬元4-7月3公交車身199.75萬元4-7月 四、短期戶外廣告方案1 四、短期戶外廣告方案2 福州市城區(qū)較大，主要以五一廣場(chǎng)為中心，向其它繁華地帶覆蓋。福州市區(qū)具體投放方案 福州市東街口東百商廈媒體形式：電腦噴繪布位置：福州市東百商廈朝八一七路幕墻規(guī)格：25米*20米=500平方米價(jià)格：30萬元/座/4個(gè)月廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖說明：該廣告位于福州市的鬧市區(qū)中心，位于福州市傳統(tǒng)商業(yè)老街八一七北路與新興商貿(mào)、娛樂中心——東街大樓上的玻璃墻上，位于交通路口，廣告位正對(duì)道路，廣告效果突出，人流絡(luò)繹不絕，節(jié)假日平均人流量可達(dá)數(shù)十萬人。 福州市臺(tái)江廣場(chǎng)廣告位說明：該廣告位于臺(tái)江的臺(tái)順百貨樓頂，廣告位正對(duì)五一路，視覺距離長(zhǎng)，廣告效果非常突出，是個(gè)理想的廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五一路臺(tái)順百貨樓頂規(guī)格：36.5米*8米=292平方米10米*8米=80平方米價(jià)格：18萬元/4個(gè)月/座 福州市西二環(huán)廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖說明：該廣告位于二環(huán)路口長(zhǎng)冠大酒店樓頂，鄰近美倫華美達(dá)大酒店，周圍密集了各種高層建筑及人與自然、梅海園等新型高級(jí)住宅區(qū)，廣告位視覺開闊，視覺沖擊力強(qiáng)。媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市二環(huán)路長(zhǎng)冠大酒店樓頂規(guī)格：85米*7米=595平方米價(jià)格：13萬元/4個(gè)月/座 福州市區(qū)廣告位推介媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市永德信花園樓頂規(guī)格：25米×8米=200平方米價(jià)格：7.5萬元/4個(gè)月/座車流量：6000輛/小時(shí) 福州市五里亭廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖說明：該廣告位于五里亭新華印刷廠樓頂，從五里亭立交橋可以從遠(yuǎn)見到本廣告位，從五里亭到馬尾的必經(jīng)之路上，廣告位視覺開闊，效果突出。媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五里亭新年印刷廠規(guī)格：15米*13米=195平方米價(jià)格：5.5萬元/4個(gè)月/座 類別：泉州市區(qū)百源路打錫街交叉口廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：A：18米*6米=108平方米B：11米*8米=88平方米價(jià)格：A：8萬元/4個(gè)月B：6萬元/4個(gè)月視覺：面對(duì)式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：該廣告位于泉州市百源路與打錫街交叉口，鄰近華僑大廈與鯉城大酒店，廣告位視覺開闊，人流量大。泉州市區(qū)廣告位推介 泉州市田安路華榮公司樓頂廣告形式：大型看板外打燈廣告位置：泉州市田安路華榮樓頂廣告發(fā)布面積：30米（長(zhǎng)）*8米（高）=240平方米廣告價(jià)格：15萬元/4個(gè)月廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)述：廣告位位于市區(qū)的田安路華榮樓頂，正對(duì)十字路口，廣告位鄰近泉州體育展覽城，定期舉行重大活動(dòng)，人、車流量非常大，面對(duì)泉州市最高級(jí)的刺桐酒店，視覺開闊，效果突出。 泉州市區(qū)泉秀賓館戶外廣告位類別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：24米*7米=168平方米價(jià)格：10萬元/4個(gè)月視覺：面對(duì)式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：廣告位視覺開闊。廣告位于泉州市的鬧市區(qū)中心，人流量大。 廈門市區(qū)具體投放方案廈門市城區(qū)較集中，主要以火車站為中心，向其它繁華地帶覆蓋。 廈門市區(qū)廣告位推介媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門鷺江道規(guī)格：61米×7米=427平方米價(jià)格：15.5萬元/4個(gè)月/座車流量：6000輛/小時(shí)人流量：20000人/日(平時(shí))視覺：面對(duì)式視覺效果明顯 說明：該廣告位正對(duì)火車站廣場(chǎng)，位于湖濱南路與廈禾路交叉處的華星大廈裙樓，廣告版面正對(duì)道路，離地低，視覺開闊，從圓盤就可以明顯見到本廣告。廈門市區(qū)廈禾路廣告位媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門華星大廈裙樓規(guī)格：35.8米*8米=286.4平方米價(jià)格：10萬元/4個(gè)月/座廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖 廈門市區(qū)錦繡廣場(chǎng)廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：路牌外打燈位置：廈門錦繡廣場(chǎng)樓頂規(guī)格：8米*30米=240平方米8米*45米=360平方米價(jià)格：21萬元/4個(gè)月/座視覺：面對(duì)式說明：該廣告位廈門錦繡廣場(chǎng)樓頂，位于廈門最大的交通轉(zhuǎn)盤，是湖濱北路、嘉禾路、呂嶺路交匯中心，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，周邊有商業(yè)城、華都百貨等商貿(mào)林立，廣告版面正對(duì)道路，視覺開闊。 廈門市區(qū)湖濱北路廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：路牌外打燈位置：廈門湖濱北路大轉(zhuǎn)盤規(guī)格：7米*20米=140平方米（兩塊）價(jià)格：4.5萬元/4個(gè)月/座視覺：面對(duì)式 廈門市區(qū)烏石埔廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：高立柱外打燈位置：廈門烏石埔立柱規(guī)格：18米*6米*2面=216平方米價(jià)格：10萬元/4個(gè)月/座視覺：面對(duì)式說明：該廣告位廈門嘉禾路與南山路交匯處最主要交通干道，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，位于SM商業(yè)附近的交通燈前，廣告版面正對(duì)道路，視覺開闊，達(dá)到良好的效果。 四、短期戶外廣告方案3 戶外媒介咨詢服務(wù)戶外媒介策劃及購(gòu)買戶外媒介設(shè)計(jì)及制作戶外媒體監(jiān)察服務(wù)戶外媒介項(xiàng)目管理跨媒體集中購(gòu)買戶外新媒體技術(shù)研發(fā)戶外媒介調(diào)研及效果評(píng)估一站式廣告服務(wù) TOM戶外廣告評(píng)估表 TOM戶外廣告評(píng)估表 先進(jìn)與全面的戶外廣告管理系統(tǒng)功能：媒介策劃及購(gòu)買工具位置評(píng)估廣告位置監(jiān)察即時(shí)廣告位置查察戶外廣告媒體管理戶外廣告管理系統(tǒng) 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