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《德國新店開張宣傳方案 -》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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11、獵頭招聘(主題式策略篇)匯美整合傳播內(nèi)容提要▲我們的任務(wù)▲尋找創(chuàng)意的USP▲創(chuàng)意主題的訂立、闡述與運用零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
12、零售管理文檔資料在線閱讀網(wǎng)站零客網(wǎng)www.Lke5.com連鎖零售
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17、獵頭招聘▲創(chuàng)意主題的360°深化運用一、我們的任務(wù)專賣店人氣的聚集以及消費者對于專賣店的關(guān)注對于一個品
18、牌新店開張而言是至關(guān)重要的。誠然,利用基本的新店開張宣傳方式,由于在推廣手段上存在局限性,因此得到的只能是一、兩天的熱鬧。隨著宣傳熱度的減卻,消費群對專賣店的興趣也會隨之減退。有見及此,經(jīng)我司一致的討論與思考后認(rèn)為,只有透過對目標(biāo)消費群深入的分析,訂立具吸引性的宣傳主題,然后將之深化到終端內(nèi)部繼而廣泛推廣,才能讓品牌形象長期而有效?!駷長OYOU專賣店打響頭炮、而且對該地區(qū)能造成一定宣傳效應(yīng)●為LOYOU專賣店吸引更多的消費者,聚集人氣●零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
19、零售管理文檔資料在線閱讀網(wǎng)站零客網(wǎng)www.Lke5.com連鎖零售
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25、獵頭招聘本次LOYOU專賣店的宣傳策略必須是持續(xù)性的,可延伸性的●令LOYOU品牌專賣店從眾品牌專賣店中凸現(xiàn)出來二、尋找創(chuàng)意的USP本次我們的創(chuàng)意將從“消費者心理”、“LOYOU品牌特性”這兩方面進行思考,進而得出我們所需要的主題創(chuàng)意USP。A.消費者心理分析要做到吸引消費者的目光,首先我們要知道什么是我們目標(biāo)消費群(25~40歲男人)所感興趣的。比例數(shù)參值潮流:19%美女:38%名車:29%時事:14%零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
26、零售管理文檔資料在線閱讀網(wǎng)站零客網(wǎng)www.Lke5.com連鎖零售
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32、獵頭招聘B.LOYOU品牌特性分析只有保持鮮明的品牌個性,才能讓消費者記憶深刻;而LOYOU其中一個最大的品牌特性就是其作為一個德國品牌的內(nèi)涵,這將有別于市場內(nèi)同類型源自法國、意大利的服裝品牌,因此我們必須將富有日爾曼民族的特色所提取出來。名車軍隊國人對德國的認(rèn)識啤酒結(jié)論綜合上述兩項分析,我們不難看出——“名車”,便是我們要找出的一種既貼合LOYOU品牌目標(biāo)消費群的關(guān)注點,又能凸現(xiàn)LOYOU作為起源于德國的鮮明品牌內(nèi)涵之創(chuàng)意USP元素。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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39、獵頭招聘將這貼合目標(biāo)消費群喜好的元素添加進本次宣傳的主題,將能勾起消費群體(25歲~40歲)所關(guān)注目光的同時更能激發(fā)起他們對LOYOU品牌的聯(lián)想,從而走進LOYOU專賣店,達成我們所需要的目的下一步,我們要做的就是將“名車”、“LOYOU服裝品牌”、“新店開張”這三種元素進行有機地整合,繼而將此創(chuàng)意推向市場。三、創(chuàng)意主題的訂立、闡述與運用●主題創(chuàng)意一:“自信、奔放、駕馭、LOYOU男人的極速感悟”●主題創(chuàng)意之闡述:德國的名車、德國的LOYOU,從本質(zhì)上都擁有一股致命的吸引。名車與名仕,一對令人玩味的組
40、合,卻又是一對令人如此羨慕的組合。LOYOU新店開業(yè),將載您一同感受名車的魅力,感悟LOYOU的男人。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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46、獵頭招聘●主題創(chuàng)意二:“是您想得太多,還是我們給得太多,LOYOU極速月,決定讓您高潮迭起”●主題創(chuàng)意之闡述:習(xí)慣了單調(diào)的促銷?還是厭倦了乏味的服裝專賣店陳列!在這動感的月,讓來自德國的LOYOU與名車載您浮想聯(lián)翩!●主題創(chuàng)意之優(yōu)勢再進一步利用鮮明的創(chuàng)意主題烙在消費者的心中進一步利用德國的名牌汽車引起消費
47、者的興趣利用含蓄的表達方式勾起消費者的好奇心留在專賣店記得專賣店走進專賣店1.首先以名車作為本次宣傳的賣點,將以另類的新店宣傳方式為LOYOU打響頭炮,吸引LOYOU目標(biāo)消費群之眼球,令他們產(chǎn)生共鳴,進而引起他們對LOYOU新店開張的關(guān)注。2.除了吸引消費者外,以名車為本次LOYOU新店開張的宣傳包裝,將能以另一個側(cè)面來提高LOYOU品牌的檔次,全面加深消費者對LOYOU品牌所在檔次之印象。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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