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《外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)及推廣初步方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)及推廣初步方案李遠超第一部分：外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)規(guī)劃一、市場背景分析隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國際一體化加強，外貿(mào)營銷進入了網(wǎng)絡(luò)營銷的時代。外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)信息化以其機會多、成本低、形式靈活、互動性強，效果好等諸多優(yōu)勢受到外貿(mào)企業(yè)的垂青。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球已經(jīng)有超過65%的買家在使用互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商，在網(wǎng)絡(luò)行銷中，有70%以上的買家使用搜索引擎尋找產(chǎn)品，28%以上的買家通過B2B貿(mào)易平臺和行業(yè)網(wǎng)站尋找產(chǎn)品。但是在中國，在我們看來真正能用網(wǎng)絡(luò)主動開拓市場的企業(yè)少之又少。08年爆發(fā)全球范圍內(nèi)金融危機，世界經(jīng)濟開始步入冷凍時期，以制造生產(chǎn)、出口
2、貿(mào)易為主的珠江三角洲受到上游需求的影響快速機器開始停擺，包括寶天高科在內(nèi)的眾多世界范圍內(nèi)的供應(yīng)商受到一定影響。危機過去后，大家認識到，只有主動拓展海外信息渠道，才能在市場疲憊時獲得更多的合作機會，隨著產(chǎn)業(yè)的升級，傳統(tǒng)等待式的采購模式已經(jīng)開始蛻變，主動針對國外市場的信息拉式營銷已經(jīng)成為了目前國內(nèi)企業(yè)進軍海外市場的戰(zhàn)前先鋒，在目標市場建立企業(yè)站已經(jīng)成為與加入B2B平臺后外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展方向。二、網(wǎng)站建設(shè)的目的目的說明寶天高科有限公司引進了國際上最先進的生產(chǎn)設(shè)備及加工技術(shù)，建成了國內(nèi)最大的PVC發(fā)泡板材生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能力達30000噸。鑒
3、于自由發(fā)泡板優(yōu)異的表觀性能，全國知名廣告展示制作公司均成為寶天高科的合作伙伴。隨著寶天板在國內(nèi)市場領(lǐng)先地位的確定，作為材料供應(yīng)商向國外進行大規(guī)模市場推進就成了現(xiàn)階段的重要之舉，而跨地域的網(wǎng)站信息化建設(shè)從市場拓展、品牌塑造、產(chǎn)品銷售來說都非常有利。三．網(wǎng)站受眾分析目前國內(nèi)主要受眾為廣告展會制作公司、家具等大型生產(chǎn)制造型企業(yè)，國外則大多運用到建筑裝飾當(dāng)中，針對國外宣傳重點，從公司的角度出發(fā)，可確定為潛在客戶和現(xiàn)有客戶。針對潛在客戶和現(xiàn)有客戶，網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)制定不同的宣傳重點和功能模塊。根據(jù)外國人對互聯(lián)網(wǎng)的使用、瀏覽習(xí)慣，對企業(yè)、產(chǎn)品的關(guān)注重
4、點，設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容的展現(xiàn)方式和設(shè)計風(fēng)格?？偟哪康闹挥幸粋€，讓我們的外國潛在、現(xiàn)有客戶喜歡、習(xí)慣我們的網(wǎng)站，并在日常工作中方便、有效地將網(wǎng)站作為與公司溝通的有效渠道。營銷市場推廣區(qū)域四個網(wǎng)站版本語言目標市場英文版（以英語為母語或官方語言的國家）55個，約3.75億人口美國、英國、澳大利亞、歐盟、加拿大、新西蘭安提瓜島、巴哈馬群島、博茨瓦納、斐濟、牙買加、岡比亞、加納、圭亞那、基里巴斯、肯尼亞、印度、馬耳他、尼日利亞、納米比亞、新西蘭、巴基斯坦、巴拿馬、菲律賓、塞拉利昂、坦桑尼亞、特立尼達島、多巴哥、新加坡、南非、斯威士蘭、贊比亞、津巴
5、布韋、愛爾蘭共和國、利比里亞……….俄語（以俄語為母語或官方語言的國家）15個，約2.9億人口俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦、吉爾吉斯斯坦、阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞、摩爾多瓦，波蘭、芬蘭。法語（以法語為母語或官方語言的國家）44個，約1.28億人口法國、布基納法索、科特迪瓦、加蓬、幾內(nèi)亞、馬里、摩納哥、尼日爾、民主剛果、剛果、塞內(nèi)加爾、多哥、比利時瓦隆區(qū)和布魯塞爾、布隆迪、喀麥隆、科莫雷、吉布提、赤道幾內(nèi)亞、海地、盧森堡、毛里求斯、中非共和國、盧旺達、塞舌爾、瑞士、乍得、瓦努阿圖、魁
6、北克(加拿大)……….西班牙語（西班牙語是非盟，歐盟和聯(lián)合國的官方語言）歐洲：西班牙、安道爾拉丁美洲：阿根廷、洪都拉斯玻利維亞、智利、哥倫比亞哥斯達黎加、古巴、多米尼加厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉墨西哥、尼加拉瓜、巴拿馬巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉伯里茲非洲：赤道幾內(nèi)亞四.網(wǎng)站建設(shè)目標分析u信息快速，觀感良好寶天高科架設(shè)國外分站目的是以維護和加強國外業(yè)務(wù)為主，限于國外部分發(fā)達國家對網(wǎng)站反應(yīng)速度要求非常高，各地3秒之內(nèi)網(wǎng)站不完全打開就很有可能放棄訪問，所以網(wǎng)站在設(shè)計規(guī)劃之初在確保內(nèi)容優(yōu)秀的基礎(chǔ)上圍繞信息反應(yīng)快速展開，信息獲得途徑過
7、于單一容易形成信息接受疲勞；因此網(wǎng)站設(shè)計采用圖文結(jié)合的展示形式，對屬性類和數(shù)據(jù)類信息采用文字或表格方式，而體驗類信息采用圖片或者其他形式展示；運用圖文結(jié)合設(shè)計將網(wǎng)站建設(shè)成為一個有吸引力的網(wǎng)站并能簡明地為用戶提供相關(guān)信息。u內(nèi)容豐富，展現(xiàn)寶天實力，突出產(chǎn)品特色作為國內(nèi)最大的結(jié)皮發(fā)泡板生產(chǎn)供應(yīng)商，在企業(yè)產(chǎn)品類信息交流對接的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)“寶天”的形象和實力；展現(xiàn)出可以信賴的形象，方能為網(wǎng)站帶來銷售機會，吸引來訪者停留更長時間，使網(wǎng)站發(fā)揮更大效應(yīng)。網(wǎng)站在建設(shè)過程中，需要重點規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容的架構(gòu)和內(nèi)容展示形式，使瀏覽者能準確、有時效地找到想看
8、的信息；除提供足夠?qū)I(yè)的產(chǎn)品資訊外，還要突出“寶天高科”的產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)的實力，以干凈簡潔、設(shè)計出版面融合、舒適，重點突出的頁面。u注重人機交互及頁面觀感，簡單適用“寶天高科”的網(wǎng)站設(shè)計時應(yīng)該考慮用戶體驗，功能設(shè)計盡量達到簡單實用；網(wǎng)站效果的視覺效
