單獨(dú)廣告文案與系列廣告文案

《單獨(dú)廣告文案與系列廣告文案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、www.3722.cn中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù)(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問(wèn)3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密單獨(dú)廣告文案與系列廣告文案單獨(dú)廣告文案與系列廣告文案的傳達(dá)形式既是廣告文案刊播的兩種投放形式,也是廣告活動(dòng)的實(shí)際需要與廣告策略相結(jié)合的產(chǎn)物.所謂單獨(dú)廣告文案,是指?jìng)鬟_(dá)一個(gè)主題及規(guī)定的文案內(nèi)容,并用一種風(fēng)格,畫面創(chuàng)意(包括版式),作一次性刊播或反復(fù)刊播的獨(dú)篇文案.或者在反復(fù)刊播時(shí)僅在版式上作些更動(dòng).這種單獨(dú)文案基本上包含了該主題廣告的全部?jī)?nèi)容和廣告意圖.所謂系列

2、廣告文案,是指在廣告刊播活動(dòng)的策劃和創(chuàng)意的統(tǒng)籌之下,在一個(gè)整合統(tǒng)一的廣告主題和統(tǒng)一的再現(xiàn)風(fēng)格.系列廣告文案的每篇文案的標(biāo)題,畫面和正文內(nèi)容可以有所變化,但是它們之間卻總有著一種或幾種相統(tǒng)一的元素,把每篇看似獨(dú)立的文案連結(jié)起來(lái),產(chǎn)生連續(xù),統(tǒng)一的認(rèn)知效果.其中包括語(yǔ)言的,版式的,圖形的或是整體風(fēng)格印象的元素.系列廣告文案的產(chǎn)生與運(yùn)用,目的在于:便于使廣告主把一個(gè)廣告目標(biāo)下的若干個(gè)不同的訴求方向(及訴求要點(diǎn)),或是把一個(gè)廣告主題通過(guò)若干個(gè)不同的訴求方向(及訴求要點(diǎn)),或是把一個(gè)廣告主題通過(guò)幾種不同的表達(dá)角度以及表現(xiàn)方式與風(fēng)格加以漸次的表達(dá),從而

3、使廣告呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈而鮮明的風(fēng)格化和個(gè)性化,使之得到更為明細(xì),全面而深入的表達(dá).(一)系列廣告文案的表現(xiàn)形式在系列廣告文案的具體操作上,大致有這樣幾種方式與情形;1,廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)不變,讓正文內(nèi)容有所變化;2,正文內(nèi)容不變,廣告語(yǔ)不變,使主標(biāo)題和畫面等更動(dòng);www.3722.cn中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù)(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問(wèn)3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密3,所有的文字內(nèi)容不變,使畫面或版式加以變化;4,廣告語(yǔ)與版式不變,而讓其他信息內(nèi)容和畫面形式有大幅度的

4、變化和相應(yīng)的演進(jìn).這里須提請(qǐng)注意的是,以上所有的變化與統(tǒng)一都不僅僅是為了某種形式的效應(yīng),而是出于廣告策略和廣告?zhèn)鞑?shí)際效果的需要而采取的某種組合變化,切不可無(wú)目的,無(wú)原則地玩弄形式.(二)系列廣告文案表現(xiàn)方式例析【案例1】以生產(chǎn)和銷售小型家用電器及照明設(shè)備著稱的飛利浦品牌,其報(bào)紙的系列廣告文案則是以強(qiáng)調(diào)不變的廣告語(yǔ)和統(tǒng)一的版式為表現(xiàn)方法和主要特征的.該系列文案(1)標(biāo)題:請(qǐng)把握時(shí)機(jī)表達(dá)您對(duì)家人的細(xì)心關(guān)懷廣告語(yǔ):讓我們做得更好正文:因?yàn)轱w利浦TLD高效熒光燈管,色調(diào)與自然光極為相近,有利您和家人的眼睛.我們采用特殊氪氣及高質(zhì)量熒光粉,令飛利

5、浦高效熒光燈管耗電量比普通熒光燈節(jié)省10%,亮度卻高出20%;特殊的螺旋燈絲,可令燈管壽命延長(zhǎng).……(省略)隨文:(略)該系列文案(2)標(biāo)題:如履平地般輕松www.3722.cn中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù)(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問(wèn)3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密全靠飛利浦蒸氣熨斗廣告語(yǔ):讓我們做得更好正文:無(wú)論是絲綢,棉布,紗紡甚至牛仔衫褲……飛利浦蒸汽熨斗都能輕易使之熨貼順滑.飛利浦蒸電熨斗特有先進(jìn)的自動(dòng)清洗裝置,有效地清潔電熨斗內(nèi)的水垢,防止蒸汽通道被阻塞,使

6、電熨斗更長(zhǎng)久耐用.此外……(省略)該系列文案(3)標(biāo)題:既溫暖又安全,除了媽媽的呵護(hù)還有飛利浦電暖爐廣告語(yǔ):讓我們做得更好正文:與家人一起,縱是凜凜寒冬,也倍感溫馨,再有飛利浦充油式電暖爐及暖風(fēng)機(jī)相伴,這個(gè)冬天便更加溫暖.飛利浦充油式電暖爐及暖風(fēng)機(jī),均有符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)的電源線,安全可靠,兼有兩年免費(fèi)保修服務(wù),質(zhì)量備受信賴.讓您和家人在安全舒適的環(huán)境中度過(guò)寒冬.……(省略)此例中可見(jiàn),廣告主是把不同的廣告主題內(nèi)容(商品系列)用系列文案予以平行并列.其間,起著統(tǒng)一表現(xiàn)形式的手法,是反復(fù)訴求的,不變的廣告語(yǔ)及其統(tǒng)一的基本版式.【案例2】歐米茄

7、手表的雜志系列廣告文案,以每篇文案的部分正文內(nèi)容的不變,廣告語(yǔ)的不變和版式的不變作為其系列文案的表現(xiàn)特征.該系列文案(1)標(biāo)題:標(biāo)題:萊.麥克弗森的選擇www.3722.cn中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù)(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問(wèn)3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密正文:現(xiàn)今時(shí)代女性的典范萊·麥克弗森,不單是國(guó)際超級(jí)模特兒,更是出色女演員及著名的商業(yè)奇才.她在多方面表現(xiàn)的成就非凡,全憑她聰慧機(jī)敏的個(gè)性,綽約迷人的美態(tài)與天賦的吸引力.無(wú)論在任何場(chǎng)合,她都選戴歐米茄,展現(xiàn)成功

8、人士的風(fēng)采.萊·麥克弗森說(shuō):"信任你的選擇,信任歐米茄".廣告語(yǔ):歐米茄——卓越的標(biāo)志該系列文案(2)標(biāo)題:辛迪.克勞馥的選擇廣告語(yǔ):當(dāng)今,灸手可熱的頂尖模特兒——辛迪.克勞馥,深諳演繹之道,