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1、輔導(dǎo)四（第10-12章）第十章系列廣告文案一、目的要求1.閱讀教材,掌握系列廣告文案的特性、作用和類型。明白得各類系列廣告文案的寫作在廣告運(yùn)作中的重要作用和意義。2.收集一兩篇系列廣告,并歸納出寫作系列印刷廣告文案、廣播廣告文案的方法和應(yīng)注意的問題。3.了解并參與電視系列廣告腳本的寫作。二、作業(yè)練習(xí)(一)名詞解釋1.系列廣告,是指廣告主體信息的差不多要素,69/69按一定規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)在廣告媒體中。每篇廣告的文案、畫面都處在一個(gè)受眾熟悉的基調(diào)下,重復(fù)中富于變化,生動(dòng)多樣,目的是使廣告主體信息持久地保留在受眾的
2、經(jīng)歷中。(二)問答題1.系列廣告的特點(diǎn)是什么？提示:(1)系統(tǒng)性;(2)側(cè)重性;(3)綜合性。2.如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點(diǎn)?提示:系列廣告是出現(xiàn)在同一媒體中,為表現(xiàn)同一主題,在形式上富于變化,能讓受眾識(shí)不出其系列性的多篇廣告作品。系列是相關(guān)聯(lián)的成組成套的事或物。系列廣告的相關(guān)聯(lián)性確實(shí)是它的系統(tǒng)性,因?yàn)樗鼈兊南嚓P(guān)系統(tǒng)性,能使受眾不用花太大的氣力,就能識(shí)不它們是"一家子"的。系列印刷廣告的系統(tǒng)性,能抓住讀者細(xì)讀這幾幅廣告的文案,傳播系統(tǒng)信息,產(chǎn)生整體滿足感,進(jìn)而使讀者牢記廣告品牌的名稱和特點(diǎn),達(dá)到廣告主傳播
3、商品信息的目的。3.如何理解系列廣告的側(cè)重性特點(diǎn)?69/69提示:系列廣告在構(gòu)圖上有多處相同相似的地點(diǎn),讓讀者能夠輕易地看出是系列廣告,但每幅的文案都有不同,文案對(duì)系列廣告的不同要作出詮釋,使各幅有所側(cè)重地表達(dá)系列廣告統(tǒng)一主題的一個(gè)側(cè)面,使系列廣告的主題思想表現(xiàn)具體、豐滿。系列廣告的變化要緊由各幅廣告表現(xiàn)各有側(cè)重的次主題來完成。每組有一主題,同一組中的每幅廣告又有一個(gè)服從于大主題的次主題。系列廣告文案的側(cè)重性要求廣告文案寫作者心中要有全局為表現(xiàn)全局而;不同的側(cè)面,用不同側(cè)面的描寫去支撐全局。金字塔由三面構(gòu)成
4、的道理,列廣告中也多有體現(xiàn)。4.如何理解系列廣告的綜合性特點(diǎn)?提示:系列廣告文案具有系統(tǒng)性、側(cè)重性,還具有綜合性的特點(diǎn)。綜合性表現(xiàn)在，把幾幅表現(xiàn)局部或變化的廣告合在一起,給讀者一個(gè)完整的形象,使讀者不被以個(gè)不面目出現(xiàn)的廣告弄糊涂。系列廣告的綜合性,使系列廣告的各個(gè)畫面和廣告文案由分到合、由個(gè)不倒綜合表現(xiàn),將廣告表現(xiàn)的主題概括地展示出來,提升一步,達(dá)到完整闡釋的目的。5.系列廣告文案的作用是什么？提示:系列廣告文案的要緊作用:(1)較強(qiáng)的吸引力;69/69(1)較強(qiáng)的導(dǎo)讀力;(2)較強(qiáng)的展示力。系列廣告的廣告
5、文案傳播中除了具有較強(qiáng)的吸引力、導(dǎo)讀力、展示力以外還有其他作用諸如在媒體購買上可獲優(yōu)惠價(jià);在設(shè)計(jì)上有統(tǒng)一的視覺傳閱力量;在廣告文案寫作中,有較大空間讓創(chuàng)作人員淋漓盡致地表現(xiàn)等。我們?cè)诮榻B系列廣告的作用的時(shí)候,千萬不要產(chǎn)生單幅、單則、單篇廣告沒有作用的錯(cuò)覺。該用什么形式的廣告去傳播信息、去表現(xiàn)廣告主題,用創(chuàng)意去完成廣告主的意愿,這要因時(shí)、因地、因事而異。如同十八般兵器,各有各的作用一樣。6.如何理解系列廣告有較強(qiáng)的吸引力?提示:系列廣告能對(duì)受眾造成較強(qiáng)的吸引力,引起受眾注意,、對(duì)它們進(jìn)行比較,陽讀完廣告文案。
6、系列廣告畫面相似,而廣告文案卻不同,逐步深入地介紹守主體的信息。系列廣告通過畫面和文案將廣告主體信息的不同側(cè)面作逐項(xiàng)介紹,使組內(nèi)的這一系列廣告綜表現(xiàn)一個(gè)全面的信息。印刷廣告的感染力,專門大程度上仰賴精彩的文案。美國的一位廣告文案撰問家講:"假如你有足夠的材料可寫,你就能夠?qū)懙脤ｉT好。你的想象力,你的制造力必須以對(duì)商品的了解為基礎(chǔ)。你有了關(guān)于商品的知識(shí)以后,還必須把這些知識(shí)和消費(fèi)者的需要聯(lián)系起來,假如離開了這兩個(gè)要求,69/69專門在廣告中擺噱頭,那不是好廣告。"7.如何理解系列廣告有較強(qiáng)的導(dǎo)讀力?提示:系列
7、廣告文案能夠如上臺(tái)階似地引導(dǎo)廣告受眾登堂入室,使他在不知不覺中獲得廣告主體信息的核心內(nèi)容。8.如何理解系列廣告有較強(qiáng)的展示力?提示:因?yàn)橄盗袕V告文案有機(jī)會(huì)讓受眾看到較多的文案,每篇文案只訴求一方面的內(nèi)容,幾篇文案合在一起,能夠把廣告主體信息的方方面面都照顧到,給受眾一個(gè)完整的統(tǒng)一的良好形象。9.系列廣告文案類不是如何劃分的？提示:系列廣告文案,依照不同的分類標(biāo)準(zhǔn),能夠分成不同的類型。以廣告媒體為標(biāo)準(zhǔn),能夠?qū)⑾盗袕V告文案劃分為系列印刷廣告文案、系列電視廣告文案、系列廣播廣告文案等。以廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn),
8、能夠?qū)⑾盗袕V告文案劃分為系列商品廣告文案、系列公益廣告文案、系列勞動(dòng)服務(wù)廣告文案、系列觀念廣告文案等。以廣告表達(dá)方式為標(biāo)準(zhǔn),能夠?qū)⑾盗袕V告文案劃分為系列陳述式廣告文案、系列講明式廣告文案、系列描寫式廣告文案、系列抒情式廣告文案等。69/69以廣告文案的體裁為標(biāo)準(zhǔn),能夠?qū)⑾盗袕V告文案劃分為系列小講體廣告文案、系列散文體廣告文案、系列詩歌體廣告文案、系列戲劇體廣告文案、系列書信體廣告文案、系列問答體廣告文案等。以表現(xiàn)
