耐克女鞋廣告文案系列.doc

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1、耐克女鞋廣告文案系列【文案】女人為了男人穿鞋，男人教女人走路——幾則NIKE的女性廣告耐克運(yùn)動(dòng)鞋，早期定位于體育運(yùn)動(dòng)人士，強(qiáng)調(diào)其是體育競技產(chǎn)品，廣告文案表現(xiàn)的是產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)；后來定位于青少年，作為休閑品，廣告文案表現(xiàn)的是個(gè)性、時(shí)尚；為了擴(kuò)大市場，80年代后又將定位擴(kuò)及到了女性，廣告文案以女性自我審視的方法，通過傳達(dá)女性要自尊自強(qiáng)的觀念，喚醒女性內(nèi)心深處的自我意識，從而贏得女性的喜愛。1.《高跟鞋》系列廣告上篇：女人為了男人穿鞋，男人教女人走路為了用婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走慢慢慢慢慢慢走走成了習(xí)慣，走成了行為，走成了思想…

2、;…走不出他的目光圍欄因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳走路成了一件陌生的事所以，走不出路來的女人只好安分守己地等著男人教女人走路下篇：你決定自己穿什么找出你的雙腳，穿上它們跑跑看，跳一跳……用你喜歡的方式走路你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的空間都是你的領(lǐng)域沒有任何事物能阻止你獨(dú)占藍(lán)天意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界沒錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖略趺醋哂赡銢Q定當(dāng)然，也由你決定自己穿什么2.在你的一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。在你的一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。在你的一生中，他們會(huì)成千上萬次迅速、堅(jiān)定地說

3、你不行，除非你自己證明你行。3.《女子籃球系列》這是耐克公司針對中國女性消費(fèi)者所作的一組系列平面廣告，包括三個(gè)單篇。系列一：《比賽篇》的畫面以一名女運(yùn)動(dòng)員爭奪籃球時(shí)的表情為主體。競爭是女生的天性女生就是這樣：什么都喜歡比——比成績，比男朋友，比發(fā)型，總想憑著比別人更好來肯定自己。其實(shí)，比賽的競爭性更適合你，你可以比卡位的速度，比勾射的狠勁，在游戲規(guī)則中潑辣囂張地比個(gè)過癮?，F(xiàn)在就上場比一比吧！在女性的游戲中：比賽比比較更有趣！系列二：《月經(jīng)篇》表現(xiàn)的是一名女子籃球運(yùn)動(dòng)員正從胯下傳球的畫面。文案則大膽地說出：月經(jīng)不是運(yùn)動(dòng)障礙你是不是曾經(jīng)用生理期當(dāng)借口，不上體育課，為懶得動(dòng)找個(gè)天生的理由？月經(jīng)

4、，只是你的身體有更多可能性的證明。沒有你做不到的動(dòng)作，除非你不想做。請記住：女生每天都有權(quán)利運(yùn)動(dòng)。別忘了在下個(gè)月的生理期，繼續(xù)運(yùn)動(dòng)。要跳得更高，要跑得更快，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：打破記錄比打破觀念更容易！系列三：《1/2篇》展現(xiàn)的是女籃球運(yùn)動(dòng)員健美的腰部和腹部，在奔跑與傳球之間，散發(fā)出無限動(dòng)感活力。女生是1/2的人口，不是1/2的弱勢群體你是不是總以為會(huì)輸給男生，所以什么都不爭不搶，事實(shí)是男生會(huì)哭會(huì)逃避，會(huì)害怕，和女生一樣，其實(shí)全力以赴的人最有力量。不要讓你的夢想在別人的看法中死掉，放手去做，你就有贏的機(jī)會(huì)。這正是世界最公平的地方。輸贏沒有性別，各占1/2的幾率。