光線傳媒管理分析

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1、光線傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理分析（ENLIGHTMEDIA）組長(zhǎng)：王梟組員：孫磊繆騰范琨唐婷婷目錄一、光線傳媒概況二、光線傳媒的SWOT分析三、光線傳媒的媒介經(jīng)營(yíng)四、光線傳媒的媒介管理五、光線傳媒的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)六、光線傳媒的資本經(jīng)營(yíng)七、光線傳媒的發(fā)展預(yù)測(cè)光線傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)管理分析（ENLIGHTMEDIA）【摘要】光線傳媒（ENLIGHTMEDIA）成立于1998年，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已成為中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。光線傳媒也是中國(guó)最大的電影和電視劇公司之一。光線（控股）由北京光線傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱光線傳媒）、北京光線影業(yè)

2、有限公司（簡(jiǎn)稱光線影業(yè)）兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司組成。光線傳媒的定位是中國(guó)最大的多媒體視頻內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。本文通過(guò)對(duì)光線傳媒的SWOT、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、集團(tuán)和資本經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析及發(fā)展預(yù)測(cè)，全面展示光線傳媒的經(jīng)營(yíng)管理之道。【關(guān)鍵詞】光線傳媒SWOT媒介經(jīng)營(yíng)媒介管理集團(tuán)經(jīng)營(yíng)資本經(jīng)營(yíng)發(fā)展預(yù)測(cè)一、光線傳媒簡(jiǎn)介（一）概況：光線傳媒（ENLIGHTMEDIA）成立于1998年，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，已成為中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。光線傳媒也是中國(guó)最大的電影和電視劇公司之一。光線（控股）由北京光線傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱光線傳媒）、北京光線影業(yè)

3、有限公司（簡(jiǎn)稱光線影業(yè)）兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司組成。光線傳媒的定位是中國(guó)最大的多媒體視頻內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。光線是國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目制作公司，涵蓋娛樂(lè)資訊、綜藝節(jié)目和生活類節(jié)目；擁有全國(guó)最大的地面電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，覆蓋全國(guó)所有地市級(jí)以上城市，更有上百個(gè)城市頻道每日在黃金時(shí)間連續(xù)播出；他是國(guó)內(nèi)最大的演藝活動(dòng)公司之一；中國(guó)娛樂(lè)整合營(yíng)銷的先行者。光線聚焦娛樂(lè)領(lǐng)域，見(jiàn)證了中國(guó)娛樂(lè)界的變幻風(fēng)云，成為影視音樂(lè)作品、明星和娛樂(lè)事件首選的信息傳播平臺(tái)和對(duì)中國(guó)娛樂(lè)界影響最大的民營(yíng)公司。光線也是國(guó)內(nèi)重要的電視劇制作和營(yíng)銷公司，未來(lái)將向全新的電視

4、劇發(fā)行平臺(tái)發(fā)展。公司正在打造新型藝人經(jīng)紀(jì)公司，在主持人領(lǐng)域首屈一指。光線的娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化流水線生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容的策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告和增值業(yè)務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，專業(yè)分工、環(huán)環(huán)相扣，加上強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力和資源共享的內(nèi)容協(xié)同效應(yīng)，使光線可以在控制成本的同時(shí)，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模并保持穩(wěn)定的質(zhì)量。而發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大和整合營(yíng)銷手段的不斷豐富，使節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。（二）光線傳媒理念理念——新銳創(chuàng)造財(cái)富傳媒娛樂(lè)一體化——身處傳媒與娛樂(lè)的最佳交點(diǎn)，體現(xiàn)傳媒與娛樂(lè)的完美結(jié)合傳媒娛樂(lè)工業(yè)化——工業(yè)化流水線方式生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容

5、，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法超越傳媒娛樂(lè)品牌化——“e”是中國(guó)最有價(jià)值的娛樂(lè)和傳媒品牌數(shù)一數(shù)二——所做項(xiàng)目在市場(chǎng)上排行第一第二，才被保留資源共享——把內(nèi)容和系統(tǒng)資源的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到極至名利雙收——讓企業(yè)和員工因影響力而擁有財(cái)富二、光線傳媒的SWOT分析：（一）優(yōu)勢(shì)：1、定位明確，思路長(zhǎng)遠(yuǎn)。市場(chǎng)需求，步步為營(yíng)。先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念促使光線從眾多制作公司中脫穎而出。光線傳媒這幾年能有這樣強(qiáng)健穩(wěn)步的發(fā)展和如今在傳媒界舉足輕重的地位，首先是光線傳媒的發(fā)展思路比較明確。它從一個(gè)小公司發(fā)展到如今與眾多衛(wèi)視頻道合作的制作和發(fā)行公司。一開(kāi)始的思路定位必然

6、是十分明確的，它知道自己公司要做什么如何去做什么，什么是自己的優(yōu)勢(shì)什么是自己的不足。瞄準(zhǔn)欄目的制作從而為了適合市場(chǎng)的需求，這是它的思路定位也可以說(shuō)成它指定發(fā)展路線的明智之舉。同時(shí)期可能和光線一樣有眾多類似的公司，但是他們都在這么多年競(jìng)爭(zhēng)中之所以沒(méi)能走出來(lái)沒(méi)能成功大部分原因和自己的發(fā)展的路線合方針不明確有關(guān)系，因此誰(shuí)看準(zhǔn)了未來(lái)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中傳媒節(jié)目的需求和走向誰(shuí)就能成功。在思路明確這個(gè)基礎(chǔ)上，光線一直在走自己的路線并堅(jiān)持著自己的方針。2、踏實(shí)實(shí)干，欄目過(guò)硬。品牌宣傳，產(chǎn)業(yè)鏈接。在競(jìng)爭(zhēng)拼搏中發(fā)展壯大，并能夠在堅(jiān)守著原有陣地

7、的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)步發(fā)展并開(kāi)拓出新的領(lǐng)域。光線傳媒長(zhǎng)期以來(lái)就是堅(jiān)持著自己的品牌宣傳，無(wú)論從最早的《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》還是到后來(lái)的娛樂(lè)音樂(lè)慶典等節(jié)目，給人的看后的第一感覺(jué)是這是一檔質(zhì)量上等的節(jié)目或晚會(huì)。這樣就給光線有了一個(gè)很好的品牌宣傳和節(jié)目口碑。光線在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷壯大，從一開(kāi)始只做音樂(lè)和晚會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在的電影、電視劇投資甚至開(kāi)始漸漸涉足藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。這就避免了單一項(xiàng)目遇到風(fēng)險(xiǎn)給公司帶來(lái)的巨大損失，光線產(chǎn)業(yè)鏈的形成就保證了光線能夠長(zhǎng)期進(jìn)行多項(xiàng)目發(fā)展并利用自身的制作優(yōu)勢(shì)在未來(lái)綜合競(jìng)爭(zhēng)中和對(duì)手一較高低。3、率先開(kāi)拓了民營(yíng)傳媒企

8、業(yè)中的以活動(dòng)帶動(dòng)營(yíng)銷，以節(jié)目制作為核心秉承雙贏為宗旨的合作發(fā)展機(jī)制，使得光線傳媒在各個(gè)衛(wèi)視或者媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)中越走越大，并且這種機(jī)制有利于新穎思想的促生并使企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。光線是比較早的衛(wèi)視欄目的內(nèi)容提供商，這一點(diǎn)可見(jiàn)光線的眼光獨(dú)到，在現(xiàn)在媒體形成制播分離體系現(xiàn)實(shí)的今年更加顯得難得可貴。在衛(wèi)視內(nèi)部節(jié)目整合和外部競(jìng)爭(zhēng)的