招貼廣告字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用

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1、第四章招貼廣告字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用知識(shí)目標(biāo)：1、了解并熟練掌握文字視覺(jué)形象元素在的招貼設(shè)計(jì)中的關(guān)系和作用。2、能夠很好的運(yùn)用文字要素協(xié)調(diào)圖形、色彩、創(chuàng)意等招貼設(shè)計(jì)各要素之間的關(guān)系，完成良好的訴求目的和視覺(jué)效果。能力目標(biāo):通過(guò)對(duì)招貼設(shè)計(jì)中文字視覺(jué)要素的學(xué)習(xí)和了解，使學(xué)生熟練掌握和運(yùn)用這種二維設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提高學(xué)生的設(shè)計(jì)思維能力和動(dòng)手能力，能夠更好的應(yīng)用招貼設(shè)計(jì)中去。學(xué)習(xí)任務(wù)：1、根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組討論并確定招貼中的標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文。2、根據(jù)畫面中的圖形和設(shè)計(jì)主題，小組設(shè)計(jì)以文字為主體的招貼設(shè)計(jì)教學(xué)方法：1.多媒體教學(xué)法2.因材施教法3.作業(yè)展示法4.課堂

2、講授與作業(yè)點(diǎn)評(píng)教學(xué)法教學(xué)材料：1.歷屆學(xué)生優(yōu)秀作品2.《趙宇敏宣傳畫獲獎(jiǎng)作品集》3.圖像處理軟件4.網(wǎng)上優(yōu)秀作品使用工具：1.電腦2.鉛筆3.繪圖紙4.彩色顏料等學(xué)生知識(shí)與能力準(zhǔn)備：1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的藝術(shù)審美能力4.熟練掌握基本的圖形設(shè)計(jì)軟件評(píng)價(jià)內(nèi)容：1.基本知識(shí)能力水平評(píng)價(jià)2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力評(píng)價(jià)3.任務(wù)完成情況評(píng)價(jià)4.學(xué)習(xí)態(tài)度評(píng)價(jià)5.學(xué)習(xí)效果評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)方式：1.小組內(nèi)部互評(píng)2.小組之間互評(píng)3.教師評(píng)價(jià)參考學(xué)時(shí)：5學(xué)時(shí)教學(xué)過(guò)程：招貼中常用的文字一、招貼中常用的字體二、招貼設(shè)計(jì)中的圖形字體三、招貼設(shè)計(jì)中的文案四、招

3、貼設(shè)計(jì)中字體的排列形式招貼中常用的字體1、書法字篆書、隸書、楷書、行書、草書2、印刷體包括漢字中的黑體、宋體，英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。3、裝飾體裝飾體是在印刷體的基礎(chǔ)上，根據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)的某些需求，結(jié)合一些裝飾表現(xiàn)手法而演變成的新型字形。目前，這種字體已納入了創(chuàng)意字體范疇，即根據(jù)文字表形、表音、表意的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)者的意圖，把字體作較大的變化，并融入大量的創(chuàng)意意識(shí)，使其展示出當(dāng)代的審美需求。例如：圖形與文字的重組，印刷體不同筆畫的配置，書法體和印刷體的結(jié)合，字的某一部分的疊壓、添加、出血、鏡像、銜接、共用、嵌入等，裝飾體在字形上五花八門，變化無(wú)窮。二、招

4、貼設(shè)計(jì)中的圖形字體1、字體為主的招貼設(shè)計(jì)書法為中國(guó)文字提供了豐富的素材，從甲骨文、篆書、隸書到草書、楷書、行書都是具有相當(dāng)高的運(yùn)用價(jià)值的字體。運(yùn)用不同的書法均可表達(dá)不同的招貼內(nèi)容，給人以不同的視覺(jué)感受。2、圖形為主字體配合的招貼設(shè)計(jì)三、招貼的文案直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為文案。1、招貼文案的界定招貼的文案包括兩層含義：一是指實(shí)施制作前，用文字撰寫的策劃、設(shè)計(jì)方案。其中包括社會(huì)調(diào)研的有關(guān)背景材料，設(shè)計(jì)目標(biāo)針對(duì)的基本概況，設(shè)計(jì)主題的分析、判斷和確定，設(shè)計(jì)的目的和預(yù)期效果，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思想，設(shè)計(jì)形式的選擇，如何實(shí)施制作等等。這些內(nèi)

5、容雖然不直接與拴著見(jiàn)面，但卻為設(shè)計(jì)的開(kāi)展和進(jìn)行奠定了基礎(chǔ)，明確了思路，規(guī)劃了方向。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標(biāo)題、廣告語(yǔ)和必要的說(shuō)明文字。這一切都要面對(duì)觀眾，是招貼中不可缺少的重要組成部分。因此需要仔細(xì)斟酌、刻意撰寫，甚至還要精心設(shè)計(jì)，苦心經(jīng)營(yíng)。2、招貼文案的內(nèi)容A、標(biāo)題B、廣告語(yǔ)主意式：用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言直接點(diǎn)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和活動(dòng)的內(nèi)容。勸導(dǎo)式：以規(guī)勸的口吻向觀眾做善意的介紹或解釋。催促式：主要用于廉價(jià)或時(shí)尚產(chǎn)品，給予號(hào)召人們參與的活動(dòng)也多用這種語(yǔ)式，體現(xiàn)迫切感和時(shí)效性。提問(wèn)式：設(shè)計(jì)者向觀眾發(fā)問(wèn)，有觀眾根據(jù)自身的理解做出準(zhǔn)確地判斷，以調(diào)動(dòng)觀

6、眾的欲望和參與意識(shí)?？谡Z(yǔ)式：運(yùn)用大眾化的語(yǔ)言作廣告語(yǔ)，通俗易懂，平易近人。情感式：充滿感情的廣告語(yǔ)最能打動(dòng)觀眾的心詼諧式：幽默詼諧給觀眾以樂(lè)趣，是設(shè)計(jì)作品增加趣味性，易于被人接受。對(duì)仗式：利用嚴(yán)格的語(yǔ)法對(duì)仗使廣告語(yǔ)易讀易記，方便流傳。3、內(nèi)文以下幾種內(nèi)文的表現(xiàn)形式可供參考A、具體說(shuō)明產(chǎn)品特色或活動(dòng)內(nèi)容。這種形式可繁可簡(jiǎn)，尤其對(duì)觀眾比較陌生的主題應(yīng)盡量多說(shuō)幾句，以增強(qiáng)了解。B、用對(duì)比的方法增強(qiáng)說(shuō)服力。但比照物一定要具備可比性，而且要注意不能借此貶彼，抬高自己。C、用事實(shí)和數(shù)據(jù)深化主題。事實(shí)是最有說(shuō)服力的，它看得見(jiàn)摸得著；數(shù)據(jù)是理性化的易于取信人。D、用

7、觀眾的感受作主題內(nèi)容的印證，這樣做更有力度。四、招貼設(shè)計(jì)中文字的排列形式1、對(duì)稱式2、對(duì)角線式3、散點(diǎn)式散點(diǎn)排列指版面圖與圖、圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排。散裝排列強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性，強(qiáng)調(diào)空間和動(dòng)感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為一種叫隨意的編排方式。優(yōu)秀作品欣賞