電玩城策劃計劃書

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1、動力火車城活動策劃書目錄一、總論二、營銷策略與實施方案1.營銷方案目標2.自身定位3.消費群體分析與策略4.媒體分析與策略5.特定節(jié)假日營銷計劃6.營銷分體化7.網(wǎng)絡營銷策劃一、總論“利美動漫城”是屬于大型動漫游戲主題樂園，旨在倡導和推廣新形態(tài)大型室內主題樂園的娛樂文化，以動漫游戲為主要元素，倡導個性和健康的娛樂理念，同時緊跟社會熱點，結合各種時尚元素，為大眾帶來健康、快樂的娛樂休閑活動，提升人們的娛樂質量，真正做到用科技享受生活。！“利美動漫城”以大型室內主題樂園的連鎖化經(jīng)營模式，打造擁有自主品牌、自主經(jīng)營權的大型動漫游戲主題樂園品牌。動力火車城位于貴州六盤水市中山路

2、匯盛大廈一樓、二樓，成立于2010年6月，總投資二千多萬，營業(yè)面積達3500多個平方米，員工人數(shù)100多人。成立以來，憑著合理的經(jīng)營理念、靈活的經(jīng)營策略和高效的管理團隊迅速占領本地市場，現(xiàn)已成為六盤水最大的動漫娛樂城。我們的行業(yè)優(yōu)勢，在六盤水市排名靠前規(guī)模的電玩樂園；萬種精致禮品的開心兌獎；精彩不斷的各類游藝主題活動；運動競技類、益智休閑類、模擬極速類、對抗極速類、模擬槍戰(zhàn)類、有槍娛樂類、動感音樂類，多樣化的游戲種類適合各個年齡階段的顧客。在硬件上，動力火車城擁有高質先進的機器設備、專業(yè)可靠的技術支持：軟件商，動力火車擁有禮貌、細致、周到的服務，豐富多彩的比賽活動。吸引

3、了無數(shù)電玩及游藝愛好者，滿足了廣大電玩及游藝愛好者的需求、釋放了生活給自身所帶來的壓力、開闊了自身無限的幻想與靈感。一、營銷策略與實施方案1、營銷方案目標此次策劃的主要目標是在綜合分析動力火車城的內外環(huán)境的基礎上，借鑒和吸收其他電玩樂園進行整體的規(guī)劃，以求提升品牌的知名度和美譽度，在維護老顧客的同時，進一步開發(fā)潛在顧客和周邊顧客，增加效益的一次探索。2、自身定位本店以健康、時尚休閑、娛樂的經(jīng)營理念，按照“細節(jié)決定成敗”的服務宗旨。本店位于六盤水市鐘山大道人民廣場旁，周圍有大型購物超市沃爾瑪，中國電信，國美電器，生活方式，各種休閑吧，KTV，賣場等大型娛樂休閑商業(yè)場所。從

4、地理位置和地理環(huán)境考慮，本店應體現(xiàn)現(xiàn)濃郁的娛樂商業(yè)文化特色。策略有：A：在本店的周圍各大商場實行“友情互動”、“集體宣傳”，在各大賣場通過購物買一定數(shù)額，免費贈送或抽獎進行送票，同時配合周邊商場宣傳，進行市場聯(lián)動，以老帶新，依托強勢宣傳和良好的服務，爭取迅速達到宣傳效果。B：CIS的建立，在本店周圍多做一些圖標，是本店的經(jīng)營理念與情報信息的傳達，具有傳播力和感染力。3、消費群體的分析與策略消費群體：玩家主要分為以下幾類：A、核心玩家:約占總量20%，他們的特點是游戲齡長，樂于嘗試新游戲，對游戲技術不成熟的和不會玩游戲者有帶動性。B、中級玩家：約占30%，這部分玩家是最具

5、有開發(fā)潛力的顧客，他們會在游戲中耗費大量的時間和金錢，但是不大喜歡接受新技術和游戲。C、大眾玩家：約占50%，他們更傾向簡單而輕松的游戲，他們不會長期沉溺一種游戲中，好多時候他們只會玩一會就走，不會呆很長時間，流動性大，休閑為主。針對相關群體的策略：A、高端顧客：辦理會員卡的顧客，進行每月/每周有登記的免費放一定數(shù)額的游戲贈幣。B、中端顧客：為日常大眾，配合周邊商場的宣傳，在某商場或某娛樂場所憑消費單（消費金額××以上）或會員卡可在本店免費辦理會員卡。C、低端顧客：以學生為主，通過每周末憑學生證可領取5-10枚贈幣，來補足人氣，7天為間隔進行發(fā)放（控制游戲對學生造成不良

6、影響），也可以對有家長陪同的玩家，進行一次購幣30/50枚贈送小紀念品（鉛筆文具之類）。4、媒體分析與策略A、印刷媒體：包括報紙、雜志、各類名錄和廣告黃頁等。報紙是廉價、普及面廣的讀物，適合于各個行業(yè)發(fā)布通知性廣告。但是由于報紙實時性的特點，使廣告的有效性因得不到重復而減弱。雜志一般都比較有針對性的讀者，比如商業(yè)期刊、度假旅行雜志、時尚雜志等。因為購買雜志的人有著明確的興趣傾向，雜志廣告由于內容需提前交付和信息維持時間長的特點，適合長期性定位廣告。策略：在報紙、雜志、周刊、各類廣告性的刊物上刊登本店宣傳信息，憑報紙、周刊、雜志等有本店廣告宣傳的可在本店換取3個游戲幣。B

7、、廣播媒體：包括電視、電臺、公交車等有聲傳播。電視具有可視、動態(tài)和色彩等所有的溝通優(yōu)勢，它是通過塑造形象進行定位的一種極佳手段。策略：目前可以先在公交車的傳媒上做本店的宣傳信息。C、傳單：優(yōu)點-方便、及時，起引導性強，成本低。缺點-易被拋棄，傳閱率低，所以要在印刷設計質量與價格成本之間權衡。策略：可定期印發(fā)傳單，憑單業(yè)可在本店換取**個游戲幣。D、網(wǎng)吧:進入網(wǎng)吧的群體中大部分都是游戲愛好者是我們的準客戶。策略：在本店周邊網(wǎng)吧，統(tǒng)一將桌面或屏幕保護畫面設置成本電玩城的宣傳方案，比如比賽日期，近期電玩城的活動等，進行廣泛宣傳1、特定節(jié)假日營銷