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1、新媒體對社會的影響摘要：傳媒界最近幾年興起了一個熱詞，那就是新媒體。在新媒體的視覺沖擊下，思維模式和參與心理的變化給社會的思想觀念及其表達方式帶來了巨大的變化。本文通過一個大眾的角度分析了新媒介技術對受眾產(chǎn)生的巨大影響，從而發(fā)現(xiàn)，新媒介技術進一步分化了受眾群體，改變了受眾的媒體消費習慣，顛覆了受眾對特定媒介外形的固有印象，進一步擴大了受眾權利，影響了受眾的思維模式和生存方式，同時改變了受眾個人身份被建構的方式。關鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；社會大眾；影響引言當今時代，傳播科技的發(fā)展日新月異。近年來，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極
2、高，很多文章從各個角度對新媒體進行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，從而實現(xiàn)真正意義上的所有人對所有人的傳播。時代還在不斷向前躍進，而我們所處的這個時代，已是一個讓人每天經(jīng)歷驚奇分享驚
3、奇的偉大時代。站在一個時代的超高點，看清傳媒發(fā)展本質與走向，學會融入這個時代，將對每個人以及社會的發(fā)展產(chǎn)生重大的意義。一、傳播媒介發(fā)展歷程概述每一種新媒介的產(chǎn)生總會帶來新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術形式等。媒介在不斷演進的過程中終于進入了一個全能傳播的狀態(tài)。傳播媒介大致經(jīng)過了報紙媒介、電視媒介、雜志媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒體到除互聯(lián)網(wǎng)以外的新媒體的這么一個過程。目前，報紙、雜志、電視和國際互聯(lián)網(wǎng)之間是在競爭中發(fā)展、在發(fā)展中競爭的，每一種媒介都能充分的發(fā)揮其作用，它們同時保持一種互相參與、互相滲透、互
4、相聯(lián)合的關系，借助于其它媒體發(fā)展自身。譬如，現(xiàn)在報紙可以為廣播電視節(jié)目做宣傳，也可以充當國際互聯(lián)網(wǎng)的媒介，同樣，互聯(lián)網(wǎng)也能宣傳報紙廣播電視。任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動的。技術不能自發(fā)產(chǎn)生，傳播也是只有在人與人之間才有意義。媒介是先是一種人化的產(chǎn)物，后才是一種社會化的產(chǎn)物。二、實例探討：以互聯(lián)網(wǎng)為例媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復雜性為社會生活帶來的沖擊是多方面的。（一）新媒介對大眾的影響有如下方面：第一，新媒介技術進一步分化了受眾群體，使個人化消費趨勢加劇。歷史發(fā)展的進程不難
5、看出，媒介發(fā)展的歷史就是新技術不斷涌現(xiàn)的歷史，就是受眾群體不斷分化的歷史。電影的出現(xiàn)，使受眾分化為以劇場為單位的小群體；電視的出現(xiàn)又將受眾鎖定在以家庭為單位的私人空間里；而如今新媒介技術的發(fā)展更是一日千里，比如MP3、MP4、手機、計算機，它們進一步分化了受眾群體，制造了更加個人化的消費模式。網(wǎng)絡媒體使“點對點”、“一對一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個體的個別需求提供相關信息和服務。這也就是我們常說的“個性化”服務。實際上，“個性化”是網(wǎng)絡媒體的技術特點所帶來的理論上的結果。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上的“個性化”服務還很
6、粗略，但是網(wǎng)絡技術為個性化消費提供的可能卻是不容質疑的。第二，新媒介技術改變了受眾的媒介消費習慣，使受眾的主體性增強。網(wǎng)絡傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了雙向交互和“一對一”的特點。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式：一是主動的，二是個人的。也就是說，在網(wǎng)絡傳播中，受眾不是被動地接收信息，而是主動地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就徹底改變了受眾被動接收的消費習慣，同時使傳者和受者之間的關系發(fā)生了根本的變化?！笆苷咧行摹贝妗皞髡咧行摹?，受眾地位受到充分的尊重，受眾的主體性增強。第三，新媒
7、介技術顛覆了受眾對特定媒介外形的固有印象。長期以來廣播的傳播方式幾乎沒有太大變化。絕大多數(shù)的人對廣播的理解仍然保持著“線性傳播、過耳即逝、你說我聽”的印象。相對于傳統(tǒng)廣播而言，播客則是一種徹底的顛覆。傳統(tǒng)廣播的特點是即時性，播客的特點則是自主性；傳統(tǒng)的廣播模式是“你說我聽”，而播客則是“在我想聽的時候聽我想聽的”，而且還可以“你聽我說”。在這種模式下，受眾不再是媒體內(nèi)容的被動接收者和消費者，而是媒體內(nèi)容的選擇者，同時也是內(nèi)容的主動參與者和創(chuàng)造者。第四，新媒介技術賦予并進一步擴大了受眾權利。網(wǎng)絡具有交互性的特點，受眾
8、因此享有了前所未有的參與權。一方面，用戶在網(wǎng)絡上獲取信息時可以有更多的自主權和選擇權，可以自己控制“何時”、“何地”、“用何種方式”獲取“何種”信息；另一方面，先進的網(wǎng)絡技術使受眾可以把自己的意見和建議及時反饋給信息發(fā)布者，同時還可以和其他用戶進行交流和溝通。網(wǎng)絡傳播還擴大了受眾近用媒體的權利。此外，網(wǎng)絡還使傳統(tǒng)媒介的權利受到監(jiān)督和制約。受眾可以根據(jù)網(wǎng)上獲得
