新媒體對社會(huì)的影響

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1、新媒體對社會(huì)的影響摘要：傳媒界最近幾年興起了一個(gè)熱詞，那就是新媒體。在新媒體的視覺沖擊下，思維模式和參與心理的變化給社會(huì)的思想觀念及其表達(dá)方式帶來了巨大的變化。本文通過一個(gè)大眾的角度分析了新媒介技術(shù)對受眾產(chǎn)生的巨大影響，從而發(fā)現(xiàn)，新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，改變了受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，顛覆了受眾對特定媒介外形的固有印象，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利，影響了受眾的思維模式和生存方式，同時(shí)改變了受眾個(gè)人身份被建構(gòu)的方式。關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；社會(huì)大眾；影響引言當(dāng)今時(shí)代，傳播科技的發(fā)展日新月異。近年來，新媒體一詞出

2、現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個(gè)角度對新媒體進(jìn)行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的所有人對所有人的傳播。時(shí)代還在不斷向前躍進(jìn)，而我們所處的這個(gè)時(shí)代，已是一個(gè)讓

3、人每天經(jīng)歷驚奇分享驚奇的偉大時(shí)代。站在一個(gè)時(shí)代的超高點(diǎn)，看清傳媒發(fā)展本質(zhì)與走向，學(xué)會(huì)融入這個(gè)時(shí)代，將對每個(gè)人以及社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生重大的意義。一、傳播媒介發(fā)展歷程概述每一種新媒介的產(chǎn)生總會(huì)帶來新的信息傳播方式，從而影響人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。媒介在不斷演進(jìn)的過程中終于進(jìn)入了一個(gè)全能傳播的狀態(tài)。傳播媒介大致經(jīng)過了報(bào)紙媒介、電視媒介、雜志媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒體到除互聯(lián)網(wǎng)以外的新媒體的這么一個(gè)過程。目前，報(bào)紙、雜志、電視和國際互聯(lián)網(wǎng)之間是在競爭中發(fā)展、在發(fā)展中競爭的，每一種媒介都能充分的發(fā)揮其作用，它們同時(shí)

4、保持一種互相參與、互相滲透、互相聯(lián)合的關(guān)系，借助于其它媒體發(fā)展自身。譬如，現(xiàn)在報(bào)紙可以為廣播電視節(jié)目做宣傳，也可以充當(dāng)國際互聯(lián)網(wǎng)的媒介，同樣，互聯(lián)網(wǎng)也能宣傳報(bào)紙廣播電視。任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動(dòng)的。技術(shù)不能自發(fā)產(chǎn)生，傳播也是只有在人與人之間才有意義。媒介是先是一種人化的產(chǎn)物，后才是一種社會(huì)化的產(chǎn)物。二、實(shí)例探討：以互聯(lián)網(wǎng)為例媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會(huì)的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會(huì)生活帶來的沖擊是多方面的。（一）新媒介對大眾的影響有如下方面：第一，新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，

5、使個(gè)人化消費(fèi)趨勢加劇。歷史發(fā)展的進(jìn)程不難看出，媒介發(fā)展的歷史就是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的歷史，就是受眾群體不斷分化的歷史。電影的出現(xiàn)，使受眾分化為以劇場為單位的小群體；電視的出現(xiàn)又將受眾鎖定在以家庭為單位的私人空間里；而如今新媒介技術(shù)的發(fā)展更是一日千里，比如MP3、MP4、手機(jī)、計(jì)算機(jī)，它們進(jìn)一步分化了受眾群體，制造了更加個(gè)人化的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)媒體使“點(diǎn)對點(diǎn)”、“一對一”的傳播成為可能，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)個(gè)體的個(gè)別需求提供相關(guān)信息和服務(wù)。這也就是我們常說的“個(gè)性化”服務(wù)。實(shí)際上，“個(gè)性化”是網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)所帶來的

6、理論上的結(jié)果。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上的“個(gè)性化”服務(wù)還很粗略，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為個(gè)性化消費(fèi)提供的可能卻是不容質(zhì)疑的。第二，新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了雙向交互和“一對一”的特點(diǎn)。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式：一是主動(dòng)的，二是個(gè)人的。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾不是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就徹底改變了受眾被動(dòng)接收的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)使傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了根本的變化?！笆苷咧行摹贝妗皞髡?/p>

7、中心”，受眾地位受到充分的尊重，受眾的主體性增強(qiáng)。第三，新媒介技術(shù)顛覆了受眾對特定媒介外形的固有印象。長期以來廣播的傳播方式幾乎沒有太大變化。絕大多數(shù)的人對廣播的理解仍然保持著“線性傳播、過耳即逝、你說我聽”的印象。相對于傳統(tǒng)廣播而言，播客則是一種徹底的顛覆。傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)是即時(shí)性，播客的特點(diǎn)則是自主性；傳統(tǒng)的廣播模式是“你說我聽”，而播客則是“在我想聽的時(shí)候聽我想聽的”，而且還可以“你聽我說”。在這種模式下，受眾不再是媒體內(nèi)容的被動(dòng)接收者和消費(fèi)者，而是媒體內(nèi)容的選擇者，同時(shí)也是內(nèi)容的主動(dòng)參與者和創(chuàng)造者。

8、第四，新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)具有交互性的特點(diǎn)，受眾因此享有了前所未有的參與權(quán)。一方面，用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)和選擇權(quán)，可以自己控制“何時(shí)”、“何地”、“用何種方式”獲取“何種”信息；另一方面，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾可以把自己的意見和建議及時(shí)反饋給信息發(fā)布者，同時(shí)還可以和其他用戶進(jìn)行交流和溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播還擴(kuò)大了受眾近用媒體的權(quán)利。此外，網(wǎng)絡(luò)還使傳統(tǒng)媒介的權(quán)利受到監(jiān)督和制約。受眾可以根據(jù)網(wǎng)上獲得