開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳方案

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1、養(yǎng)億人營(yíng)養(yǎng)麻辣燙開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳策劃方案

2、一、宣傳目的：養(yǎng)億人是一家突破傳統(tǒng)麻辣燙店落后經(jīng)營(yíng)方式，形成一種新興的營(yíng)養(yǎng)、舒適、休閑、自由、時(shí)尚的麻辣燙休閑主題餐廳。北京市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的品牌餐飲連鎖店，引領(lǐng)著北京餐飲休閑娛樂(lè)新潮流。現(xiàn)加盟店開(kāi)業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于養(yǎng)億人加盟店來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了加盟店的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。加盟店開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具

3、，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)加盟店來(lái)講，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲店的生存，很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞，這是我們都回避不了的問(wèn)題。如何在“養(yǎng)億人加盟”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“養(yǎng)億人營(yíng)養(yǎng)麻辣燙”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī)，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。因此，本次養(yǎng)億人加盟店的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳

4、工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：101、在周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“養(yǎng)億人”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。2、完善和樹(shù)立“養(yǎng)億人”的品牌形象。3、適時(shí)地宣傳“養(yǎng)億人”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4、做好“養(yǎng)億人”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、提升“養(yǎng)億人”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。二、宣傳策略：1、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“養(yǎng)億人”的員工招聘宣傳工作，組織宣傳人員進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一

5、方面到了所在地點(diǎn)，宣傳人員打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè)而不為。B、初期階段：整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。C、中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。D、高潮階段：各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。E、結(jié)尾階段：總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“養(yǎng)億人”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。102、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波

6、效應(yīng)：主要在媒體選擇上，地方媒體、全區(qū)媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）1、以"××養(yǎng)億人xx"為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì)。2、通過(guò)區(qū)域宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“養(yǎng)億人”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì)，在周邊消費(fèi)者心目中，初步建立“養(yǎng)億人”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“養(yǎng)億人”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮

7、打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。4、通過(guò)宣傳，使“養(yǎng)億人”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。5、通過(guò)宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“養(yǎng)億人”，與“養(yǎng)億人”共創(chuàng)偉業(yè)。6、著重宣傳體現(xiàn)“養(yǎng)億人”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“養(yǎng)億人有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè)行業(yè)，宣傳“養(yǎng)億人”的品牌形象及影響。109、做好“養(yǎng)億人”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的廣

8、告宣傳。四、特別宣傳活動(dòng)：1、“養(yǎng)億人”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫(huà)面，然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出，體現(xiàn)“養(yǎng)億人”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2、“養(yǎng)億人”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“養(yǎng)億人”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“養(yǎng)億人現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn)？天，給人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“養(yǎng)億人”變成社會(huì)的時(shí)尚。4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“養(yǎng)億人×”?？ㄋ拈_(kāi)單頁(yè)彩報(bào)），舉辦“

9、養(yǎng)億人有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“養(yǎng)億人”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是xx藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會(huì)：101、第一次：時(shí)間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對(duì)“××”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“××”進(jìn)行