個體低碳消費(fèi)行為的理論模型

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1、個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型個體低碳消費(fèi)行為的理論模型　　消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知最初開始于對環(huán)境問題的認(rèn)知。例如，溫室氣體排放過量、氣候惡化、全球生態(tài)環(huán)境改變等環(huán)境問題等都與低碳消費(fèi)的認(rèn)知相關(guān)。只有充分認(rèn)識到環(huán)境的問題，才能認(rèn)同低碳消費(fèi)。因此對低碳消費(fèi)的認(rèn)知主要是對低碳消費(fèi)相關(guān)知識的了解和評價。認(rèn)知過程主要從兩個觀察變量入手：環(huán)境問題認(rèn)知、低碳消費(fèi)意義認(rèn)知。態(tài)度的情感過程情感從觀察的主體[14-16

2、]來看可以分為兩類：自我和視他。自我低碳消費(fèi)偏好是消費(fèi)者自身的、已有的低碳消費(fèi)行為或?qū)Ρ绕胀ㄏM(fèi)行為后得出的情緒、情感。視他低碳消費(fèi)偏好是消費(fèi)者通過觀察他人的低碳消費(fèi)行為后得出的情緒、情感。.態(tài)度的行為傾向過程低碳消費(fèi)行為傾向是消費(fèi)者在受到外界與低碳消費(fèi)相關(guān)信息刺激后的行為計劃，能夠用來預(yù)測消費(fèi)者未來是否會產(chǎn)生低碳消費(fèi)行為?！　∩鐣M(fèi)文化在本研究中，社會消費(fèi)文化指的是消費(fèi)者生活環(huán)境周圍對某種消費(fèi)行為的主流意見和看法。而當(dāng)消費(fèi)者在接觸到這種主流意見和看法后，對態(tài)度和自我行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，也就是說社會消費(fèi)文化會對態(tài)度產(chǎn)生影響，并且

3、對態(tài)度與實(shí)際消費(fèi)行為產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用?！　?shí)際消費(fèi)行為按照消費(fèi)目的為前提，可以將現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)行為劃分為兩類：一類是獲得個體利益為前提，以個人價值觀為主導(dǎo)最大限度地滿足個體需求，即個體知覺消費(fèi)行為；另一類以社會、自然和人類和諧發(fā)展為前提，滿足個體需求的同時，保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)人與自然、人與社會、社會與自然的和諧發(fā)展，即社會知覺消費(fèi)行為?！　⊙芯磕Ｐ团c研究假設(shè)態(tài)度過程對實(shí)際消費(fèi)行為會產(chǎn)生影響作用，社會消費(fèi)文化作為態(tài)度和行為的外部環(huán)境，必然會對兩者產(chǎn)生一定的影響，這種影響使得消費(fèi)者的態(tài)度和行為會出現(xiàn)偏差?，F(xiàn)有文獻(xiàn)大多認(rèn)為消費(fèi)文化影響消

4、費(fèi)價值觀取向，而忽略了消費(fèi)文化本身對消費(fèi)者直接產(chǎn)生的影響。社會消費(fèi)文化會對態(tài)度過程、實(shí)際行為之間產(chǎn)生調(diào)節(jié)效應(yīng)。因此提出本研究的理論構(gòu)思，并提出研究假設(shè)。假設(shè)1.低碳消費(fèi)態(tài)度顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為。假設(shè)1a.低碳消費(fèi)認(rèn)知顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為；假設(shè)1b.低碳消費(fèi)情感顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為；假設(shè)1c.低碳消費(fèi)行為傾向顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為。假設(shè)2.社會消費(fèi)文化對態(tài)度形成和實(shí)際消費(fèi)行為選擇有調(diào)節(jié)作用。假設(shè)2a.社會消費(fèi)文化對態(tài)度過程的調(diào)節(jié)作用顯著；假設(shè)2b.社會消費(fèi)文化在低碳消費(fèi)行為傾向和實(shí)際低碳消費(fèi)行為之間具有顯著的調(diào)節(jié)作用。　　研究方

5、法　　本研究采用問卷調(diào)查法進(jìn)行。在進(jìn)行正式調(diào)查前，先進(jìn)行預(yù)調(diào)查，對問卷的信度和效度進(jìn)行檢驗，進(jìn)而確定正式調(diào)查問卷。統(tǒng)計分析方法上，主要運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行探索性因子分析、驗證性因子分析、相關(guān)分析及多元回歸分析等?！　柧碓O(shè)計本研究主要通過問卷測量的方式對個體消費(fèi)價值觀結(jié)構(gòu)，低碳消費(fèi)的認(rèn)知、情感、行為傾向及其關(guān)系，以及影響實(shí)際消費(fèi)行為的因素進(jìn)行實(shí)證分析。問卷設(shè)計經(jīng)過文獻(xiàn)分析、專家訪談、開放式調(diào)查等階段，收集相關(guān)建議，對問卷的內(nèi)容、表述清晰性與準(zhǔn)確性等方面進(jìn)行多輪修改，于是形成調(diào)查問卷。調(diào)查問卷包括6個量表：個體消費(fèi)價值觀測量量

6、表，認(rèn)知過程量表，情感過程量表，行為傾向過程量表，實(shí)際消費(fèi)行為量表，社會消費(fèi)文化量表。其中，認(rèn)知過程量表、情感過程量表、行為傾向過程量表主要借鑒參考文獻(xiàn)[17][18][19]的相關(guān)內(nèi)容，并結(jié)合低碳消費(fèi)情境進(jìn)行本土化設(shè)計。其余量表為自開發(fā)量表。個體消費(fèi)價值觀量表包括15個題項，用以區(qū)分不同的消費(fèi)價值傾向。認(rèn)知過程量表有環(huán)境問題認(rèn)知和低碳消費(fèi)意義認(rèn)知2個維度、8個題項，主要反映了消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知了解程度。情感過程量表有自我低碳消費(fèi)偏好和視他低碳消費(fèi)偏好2個維度、7個題項，主要反映了消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的偏好以及對他人低碳消費(fèi)

7、行為的看法。行為傾向過程量表有自我低碳行為傾向和視他低碳行為傾向2個維度、8個題項，主要反映了消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的行為傾向及對他人低碳消費(fèi)行為的反應(yīng)。實(shí)際消費(fèi)行為量表有個體知覺消費(fèi)行為和社會知覺消費(fèi)行為2個維度、10個題項，反映了消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)時的行為選擇。社會消費(fèi)文化量表有1個維度、4個題項，反映了消費(fèi)者在社會消費(fèi)文化的壓力下所做出的行為反應(yīng)。問卷采用Likert5級量表進(jìn)行測量。　　問卷調(diào)查組織與實(shí)施本研究預(yù)試問卷調(diào)查共回收88份有效問卷，正式調(diào)查于2011年5—8月間進(jìn)行，共發(fā)放550份問卷，其中有效問卷456份?！　?/p>

8、問卷的信度與效度檢驗首先對預(yù)試問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行信度與效度分析。以SPSS軟件為分析工具，以CronbachAlpha系數(shù)大于作為問卷整體信度的評判標(biāo)準(zhǔn)，并以刪除某題項后信度系數(shù)是否變大作為題項取舍依據(jù)。以KMO測度大于7和Bartlett球形度檢驗作為樣本相關(guān)性檢驗評判標(biāo)準(zhǔn)，并以提取的公因