定量探討國家形象的影響因素

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1、定量探討國家形象的影響因素　　摘要根據(jù)2009～2013年IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法，對引起國家形象變動的影響因素從發(fā)達國家（地區(qū)）與發(fā)展中國家（地區(qū)）兩個層面進行對比分析。結果發(fā)現(xiàn)：采用LASSO方法構建模型的擬合優(yōu)度分別為0.8158和0.7886，能夠科學全面有效地解釋國家形象;兩種情況下選定的影響因素個數(shù)分別為38個和34個，對兩種情況均有影響的影響因素有14個;綜合考慮影響因素的個數(shù)和強度，可以看到，對于發(fā)達國家（地區(qū)）國家形象構建和提升而言，政府管理維度最重要，經(jīng)濟實力和企業(yè)運營維度次之，基礎設施、金融體系、科技發(fā)展、國際化和社會結構的影響則相對較弱;對發(fā)展中國家（地區(qū)）而

2、言，政府管理維度同樣是最重要的，金融體系和國際化次之，經(jīng)濟實力、基礎設施、科技發(fā)展、企業(yè)運營和社會結構的影響則相對較弱。關鍵詞國家形象;IMD數(shù)據(jù);影響因素;LASSO[中圖分類號]C812[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0461（2015）02-0054-06一、引言14定量探討國家形象的影響因素　　摘要根據(jù)2009～2013年IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法，對引起國家形象變動的影響因素從發(fā)達國家（地區(qū)）與發(fā)展中國家（地區(qū)）兩個層面進行對比分析。結果發(fā)現(xiàn)：采用LASSO方法構建模型的擬合優(yōu)度分別為0.8158和0.7886，能夠科學全面有效地解釋國家形象;兩種情況下選定的影響因素個

3、數(shù)分別為38個和34個，對兩種情況均有影響的影響因素有14個;綜合考慮影響因素的個數(shù)和強度，可以看到，對于發(fā)達國家（地區(qū)）國家形象構建和提升而言，政府管理維度最重要，經(jīng)濟實力和企業(yè)運營維度次之，基礎設施、金融體系、科技發(fā)展、國際化和社會結構的影響則相對較弱;對發(fā)展中國家（地區(qū)）而言，政府管理維度同樣是最重要的，金融體系和國際化次之，經(jīng)濟實力、基礎設施、科技發(fā)展、企業(yè)運營和社會結構的影響則相對較弱。關鍵詞國家形象;IMD數(shù)據(jù);影響因素;LASSO[中圖分類號]C812[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0461（2015）02-0054-06一、引言14國家形象作為新聞傳播和國際關系學界的

4、交叉領域（何輝，2006），國內學者主要從國家形象基本概念、國家形象形成解讀以及國家形象如何構建三個維度對其開展研究。其中，國家形象基本概念的研究主要包括國家形象的具體概念、相似概念、內涵外延、構成要素、主要特點等。例如張昆（2013）認為國家形象可以理解為一個國家留給本國公眾的總體印象和評價，還可理解為其他國家公眾對本國總體特征和屬性的感知，而通常我們講的國家形象指的是后者。余紅等（2014）認為國家形象包括四個要素，即物質要素、精神要素、制度要素以及行為要素，現(xiàn)實中的國家形象由于媒介傳播的影響會造成國內外國家形象差異的產(chǎn)生。趙雪波（2006）對“國家形象”、“中國國家形象”、“傳統(tǒng)形象

5、”、“結構性國家形象”、“自塑”、“他塑”等概念進行辨析，并指出媒體對于國家形象的塑造具有決定性作用。國家形象形成解讀的研究主要是通過文學藝術類作品和報紙雜志等新聞媒體所勾勒的中國國家形象的分析和解讀，反映一定研究情境下的中國形象實況，進而探尋該形象形成的內在機理和深層次動因（劉麗英，2014）。如劉少華等（2011）以《中國國家形象片》為例，分析了如何使用公共外交來提升國家形象的內在機理。吳曉萍（2011）通過實地問卷調查的方式對孔子學院提升國家形象的效果和作用進行了深入探討。國家形象如何構建是國內學者研究最多的維度，學者們根據(jù)自己的專業(yè)領域從多個角度提出了提升國家形象的有效措施。如劉小

6、燕（2002）和程曼麗（2007）都認為大眾傳播是國家形象塑造最重要和最有效的手段。董小英（2005）、王建（2014）、梁超英（2013）、郭玉龍（2013）、邱正倫（2014）、楊簡茹（2014）以及王子怡（2012）等認為奧運會、體育、武術、美術和服裝等途徑都可以有效提升國家形象。這些研究成果對于認識國家形象、提升中國國家形象都具有非常重要的作用。但仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)存在三個明顯的缺失：第一，多定性分析，少定量研究;第二，多單一影響因素考察，少系統(tǒng)全面梳理;第三，多就某一國家著手探究，少從國家類別對比著眼。鑒于此，本文嘗試使用趙彥云等（2013）對國家形象影響因素進行分析時采用的2009

7、～2013年IMD數(shù)據(jù)，根據(jù)LASSO方法，分別對參評的發(fā)達國家（地區(qū)）和發(fā)展中國家（地區(qū)）國家形象的影響因素進行定量研究，給出每個模型的整體擬合優(yōu)度和各影響因素的影響方向及強度，比較發(fā)達國家（地區(qū)）和發(fā)展中國家（地區(qū)）國家形象影響因素的異同，以期為中國科學有效提升國家形象提供有益參考。二、IMD數(shù)據(jù)14瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院（IMD）于1980年創(chuàng)建了世界競爭力評價指標體系，并和世界經(jīng)濟論壇（WEF）一起逐漸發(fā)展為國