大數(shù)據(jù)視域下美劇的跨文化傳播

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1、大數(shù)據(jù)視域下美劇的跨文化傳播摘要：在全球化的語境下，美劇以強大的滲透力不斷跨越地域、種族、文化的限制廣為傳播，悄無聲息地在青少年中流行起來，成為全球媒介文化的一道炫目景觀。本文從大數(shù)據(jù)視域下探討美劇如何實現(xiàn)跨文化傳播，通過對“紙牌屋”熱的現(xiàn)象分析，以及《紙牌屋》中跨文化傳播的文本分析，進一步闡釋大數(shù)據(jù)如何構(gòu)建美劇跨文化傳播新的生產(chǎn)模式與機制，從而為國內(nèi)網(wǎng)絡視頻提供一些可借鑒的建議。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；美??；跨文化傳播；《紙牌屋》中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2014）12

2、-0105-0312隨著全球化的到來，美劇的跨國傳播儼然已成為跨文化傳播的重要手段，它不僅在傳播過程中引導文化之間相互交融，同時也以更加隱蔽的方式推進文化融合和人類社會的發(fā)展?！都埮莆荨穬叭怀蔀楫斚伦顭衢T的美劇，第一季于2013年2月1日正式上線，2014年情人節(jié)當日，第二季13集火熱上線，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也同步播出。如今，大數(shù)據(jù)廣泛運用于商業(yè)、經(jīng)濟領域。連充滿投資風險的影視領域，也將大數(shù)據(jù)作為重要的分析手段。Netflix作為互聯(lián)網(wǎng)DVD租賃商，在《紙牌屋》的制作中，充分挖掘了“大數(shù)據(jù)制作”的優(yōu)勢。如今

3、，這也成為影視制作業(yè)一個新起點?？缥幕囊饬x在于連接相互分割的文化，在不同的語境中促進不同文化的融合發(fā)展，進而在推動不同民族文化共同發(fā)展的同時，創(chuàng)造人類文明。美劇之所以能夠走向世界，絕非偶然，是美國影視制作公司精心打造并適應全球化發(fā)展趨勢的產(chǎn)物。一、“紙牌屋”現(xiàn)象分析《紙牌屋》作為一部具有顛覆性的網(wǎng)絡劇，是繼《白宮風云》之后，又一部在美國刮起全民參與旋風的美劇。目前，《紙牌屋》第三季已在緊密制作中，美國的娛樂媒體甚至還傳出制片方邀請美國總統(tǒng)奧巴馬客串的消息?！凹埮莆荨鄙虡I(yè)奇跡的背后，是因為制作方Net

4、flix爐火純青地利用了“大數(shù)據(jù)”的精準分析。（一）大數(shù)據(jù)全方位定位受眾需求Netflix摒棄了傳統(tǒng)電視劇和電影受眾分析的方法，傳統(tǒng)的調(diào)查活動不僅獲取的數(shù)據(jù)有限，也無法更好細分受眾愛好。Netflix擁有超過3600萬用戶的觀看資料，充分挖掘自身擁有的海量消費者信息，利用其龐大的數(shù)據(jù)庫，全方位定位受眾點播過程中的數(shù)據(jù)。對用戶每天產(chǎn)生的搜索、評分、暫停、回放等觀看行為，以及收視調(diào)查數(shù)據(jù)進行計算。從而分析出用戶的個人喜好，并為其提供個性化的需求。Netflix之所以適時的拼接了觀眾的喜好，為用戶量身定做了

5、由大衛(wèi)?芬奇執(zhí)導、凱文?12史派西主演，并甘冒風險投資一億美元拍攝新版《紙牌屋》，可以說是大數(shù)據(jù)直接推動的。因為對所有用戶行為數(shù)據(jù)計算分析后發(fā)現(xiàn)：鐘情于老版《紙牌屋》的觀眾，很大一部分偏愛由大衛(wèi)?芬奇導演或凱文?史派西主演的電視劇。正是這一分析發(fā)現(xiàn)，助推了Netflix打造《紙牌屋》神話。（二）大數(shù)據(jù)適時巧妙的推送廣告如何將廣告鑲嵌進故事情節(jié)，并產(chǎn)生潤物細無聲的精妙效果，是影視產(chǎn)品進行植入式廣告，獲取廣告收益的同時所公共追求的。大數(shù)據(jù)時代顛覆了傳統(tǒng)的植入式廣告形式，不再像往常一樣，去尋找與劇本的內(nèi)容和

6、目標受眾相適應的廣告主。在大數(shù)據(jù)時代，轉(zhuǎn)變了植入式廣告思維，由廣告主自己對數(shù)據(jù)進行精確分析，再去找與產(chǎn)品用戶相適應的影視產(chǎn)品。這樣的植入方式迎合了受眾喜好，更加精準直接。在此基礎上，廣告主還可以進行時間點營銷，精確用戶需求的時間點，及時巧妙的推送廣告，滿足每個用戶當時的需求，并通過適時適量的方式，提升用戶購買欲，最終精確有效推進了廣告的成功轉(zhuǎn)化率。（三）大數(shù)據(jù)及時分析播出后的反饋12往常電視劇只有在播完之后，通過一些調(diào)查活動、受眾訪問來收集觀眾的觀影感受，并通過收視率和票房來呈現(xiàn)，這樣的反饋信息滯后不

7、全面且難以精確了解受眾體驗的內(nèi)容。Netflix根據(jù)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)收集反饋的渠道，比如，用戶何時暫停會去上廁所，哪個畫面會重復播放，哪里會快進。通過記錄這些觀看行為，進行內(nèi)容和行為分析，從而綜合分析研究用戶的喜好。進而得知用戶持用什么終端觀看，喜歡哪種類型影視產(chǎn)品，每天觀看的時間等等。從而在此基礎上，能夠及時調(diào)整后續(xù)內(nèi)容，滿足用戶的需要。二、《紙牌屋》中跨文化傳播的文本分析人類的傳播行為是圍繞“意義”而進行的復雜的符號互動過程[2]，文本也是作為跨文化符號互動的載體和意義傳遞的渠道。本文通過《紙牌屋

8、》中原型故事的解構(gòu)，文化元素的拼貼，異域文化的構(gòu)建，成功打造了高質(zhì)量的文本。美劇的文本設置與敘事技巧，使其跨越了不同文化的鴻溝，獲得了不同文化觀眾的普遍接受。（一）原型故事的解構(gòu)《紙牌屋》涌現(xiàn)出“全民觀劇”浪潮，不僅延續(xù)了第一季熱度，第二季更加火爆。第二季播出當天，觀看人數(shù)是第一季八倍，其中不少人一口氣在周末看完13集。美國總統(tǒng)奧巴馬作為該劇的粉絲，還專門發(fā)推特，“懇求”不要劇透?！都埮莆荨返木帉Щ诿绹鴼v史，首先抓住了觀眾的獵奇心理：最不可能發(fā)生的事，