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《對現(xiàn)代平面公益廣告的審美與分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、對現(xiàn)代平面公益廣告的審美與分析摘要：平面公益廣告作為為社會(huì)人民群眾服務(wù)的不以盈利為目的的廣告，其與社會(huì)大眾的生活息息相關(guān)，涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，人們基本每天都會(huì)接觸到平面公益廣告。本文主要概括了其在情感、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)風(fēng)格方面上的特點(diǎn)，并分析了當(dāng)前我國平面公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，最后就其存在的設(shè)計(jì)問題提出了有效的解決措施，以供相關(guān)讀者參考。關(guān)鍵詞：平面公益廣告；情感；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)風(fēng)格；問題及對策引言：隨著時(shí)代的發(fā)展及社會(huì)的進(jìn)步，平面公益廣告在對公眾的影響也越來越深刻，其涉及到人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、文化活動(dòng)、政治主張以及
2、民族傳統(tǒng)節(jié)日、宗教信仰等各個(gè)方面。無論是車站、碼頭、機(jī)場還是商業(yè)區(qū)、展覽會(huì)、街道等地方都可以見到平面公益廣告，其主題大多都是政治政策、社會(huì)文明、反腐倡廉、綠色環(huán)保等，為了能更深入人心的影響人們，必須加強(qiáng)廣告的吸引力。對現(xiàn)代平面公益廣告的審美與分析，豐富其設(shè)計(jì)風(fēng)格、強(qiáng)化其美學(xué)色彩，從而減小其與公眾的距離并引發(fā)公眾產(chǎn)生共鳴，從而來大力推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。1.平面公益廣告的界定及特點(diǎn)7公益廣告的主要目的在于向社會(huì)群眾宣揚(yáng)文明道德觀念，從而增強(qiáng)其對社會(huì)道德及良知的認(rèn)同感，最終來提升社會(huì)的文明程度。從某種層次來將，公益廣告的
3、水平可以作為某個(gè)國家、某個(gè)城市甚至某個(gè)地區(qū)的公民道德水平和社會(huì)風(fēng)氣的風(fēng)向標(biāo)。公益廣告最主要的特點(diǎn)也是其與商業(yè)廣告的最主要區(qū)別：商業(yè)廣告主要目的在于向社會(huì)群眾推銷某種產(chǎn)品以獲得相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益；而公益廣告則主要是向社會(huì)群眾傳達(dá)某種文明觀念、信息且具有非盈利性。與商業(yè)廣告相比，公益廣告在情感因素、創(chuàng)意元素及創(chuàng)作風(fēng)格上有著更為自由的發(fā)展空間，其具體體現(xiàn)在以下幾方面：公益廣告題材多樣性，涉及到社會(huì)生活各個(gè)方面，主要是鼓勵(lì)提倡好的方面，提示批評不好的方面；傳播媒介的多樣性；情感、創(chuàng)意的人性化。公益廣告要充分了解人們的心理，要充
4、分做到動(dòng)之以情、曉之以理，以社會(huì)責(zé)任感以及人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視線，通過積極開展公益廣告活動(dòng)，大力推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。2.現(xiàn)代平面公益廣告的美學(xué)特征2.1情感因素在廣告中的表達(dá)7情感作為人與人之間心靈溝通的橋梁，是人們對外界事物作用于自身的一種生理反應(yīng)，公益廣告往往圍繞著社會(huì)文化、生活健康、知識文明等主題與群眾之間進(jìn)行情感上的交流。平面公益廣告的情感主題往往包括以下幾方面：①真善美，在平面公益廣告審美方面，真代表廣告內(nèi)容的真實(shí)性，善代表著廣告的正面思想，美代表著廣告本身的藝術(shù)性。真善美也是人內(nèi)心深處最真摯、自
5、然的情感流露，特別在宣揚(yáng)綠色環(huán)保意識和無私奉獻(xiàn)精神方面能體現(xiàn)出。②關(guān)懷及友善，這是人類社會(huì)崇高的思想情感，是全部真面思想的發(fā)源地，具體可以體現(xiàn)在一些以關(guān)注弱勢群體、奉獻(xiàn)愛心等公益性的廣告。③愉悅及歡樂，愉悅歡樂的情感是人們內(nèi)心情感的流露，是人們愛與被愛的主觀感受，代表著人與人之間的和平友好、真摯友善的關(guān)系。平面公益廣告中愉悅、歡樂的主體基調(diào)要圍繞人類文明、社會(huì)美好、文化相融等方面，充分引起人類對美好事物的共鳴。2.2創(chuàng)意元素在廣告中的發(fā)揮7創(chuàng)意是廣告的靈魂，一個(gè)優(yōu)秀平面公益廣告作品要具有獨(dú)特的創(chuàng)意，因此在公益廣告創(chuàng)
6、作過程中要注重對優(yōu)秀創(chuàng)意的挖掘。平面公益廣告所包含的視覺元素統(tǒng)統(tǒng)都服務(wù)于廣告的主題，其傳遞的不僅僅是漂亮唯美的畫面，更是愛與責(zé)任，因此要采取合適的方式把廣告的藝術(shù)性與內(nèi)在的思想性有機(jī)結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要注意不要過于含蓄、抽象，但也不能太過直白，文字既要樸實(shí)和有分寸又能使群眾看了后引起共鳴，繼而有效達(dá)到傳遞文明思想觀念的目的。公益廣告的主體往往是一個(gè)由圖像和文字組成的完整的信息表達(dá)，其制作的過程中講究文字、圖形、顏色的合理搭配，既要突出廣告主題又要保證淺顯易懂。為了能在浩瀚的信息海洋中吸引公眾的眼球，就必
7、須注重添加創(chuàng)意元素，在廣告畫面上營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，創(chuàng)意圖形加上簡明深刻的文字能確保廣告的思想主體豐滿凸顯出來。廣告創(chuàng)意的訴求方式分為情感訴求和理性訴求兩方面，通過以情感訴求為主，或溫情感染、或恐怖警示，用溫情感染的手法創(chuàng)作出溫暖人心的畫面和文字主題。此外為了彰顯創(chuàng)意來吸引公眾，在廣告創(chuàng)作時(shí)還要多借用比喻、夸張、擬人等修辭和象征、聯(lián)想、幽默詼諧、留白等表現(xiàn)技巧，使得公益廣告更具藝術(shù)感染力。2.3設(shè)計(jì)風(fēng)格上的多彩多樣平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往因其所體現(xiàn)的不同主題而有所差異，從其題材看大致可分為：和平、教育、文化、環(huán)
8、保幾大類，都是社會(huì)較為關(guān)心的問題，這些主題使得平面公益廣告具有豐富的風(fēng)格特征。1）和平主題。廣告設(shè)計(jì)者用自己的語言來向公眾發(fā)出和平的號召，向戰(zhàn)爭策劃及發(fā)動(dòng)者發(fā)出反對的宣言，并積極勸說其放下刀槍武器，手拉手一起共創(chuàng)和平美好的世界。在廣告設(shè)計(jì)過程中，大多采取隱喻、詼諧的表現(xiàn)手法來傳播和平理念、感化好戰(zhàn)人士。72）教育主題。平面公益廣告需要有悲情與同情傳達(dá)。每個(gè)人
