服裝品牌網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)迅速壯大

《服裝品牌網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)迅速壯大》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、服裝品牌網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)迅速壯大淘寶網(wǎng)上正在形成規(guī)模驚人的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群。這些原創(chuàng)品牌充滿(mǎn)想象力和個(gè)人風(fēng)格，時(shí)尚、豐富而多元，價(jià)格比實(shí)體店實(shí)惠不少，很快吸引了消費(fèi)者的喜歡。經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)服裝的人們，早就認(rèn)可了一批原創(chuàng)的、個(gè)性鮮明的、價(jià)格適中的網(wǎng)絡(luò)品牌，并成為這些品牌的忠實(shí)擁躉。與現(xiàn)實(shí)中的服裝行業(yè)以及品牌圈相比，這些網(wǎng)絡(luò)品牌似乎另辟了一塊游戲場(chǎng)地，玩得很是自在，也一天比一天玩大了，玩得終于讓所有的人不得不注意到了他們。有專(zhuān)業(yè)人士分析，對(duì)于原創(chuàng)品牌而言，網(wǎng)絡(luò)商鋪創(chuàng)業(yè)門(mén)檻比實(shí)體店低太多、消費(fèi)群體足夠龐大、獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念

2、可以低成本快速地推向市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，可樂(lè)而不為？對(duì)于消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的服裝有設(shè)計(jì)又有個(gè)性，銷(xiāo)售價(jià)格還低，花比實(shí)體店少很多的錢(qián)卻穿出品位來(lái)，何樂(lè)而不為？亮相時(shí)裝周驚艷業(yè)界2012年4月12日，位于上海常德路的“800秀”秀場(chǎng)人氣爆棚，來(lái)自淘寶網(wǎng)的6家原創(chuàng)品牌的“淘尚秀”亮相于上海時(shí)裝周。亮相的品牌是七格格、Artka（阿卡）、ZRMMUR（打魚(yú)種菜）、花笙記、CHER10M.、VERSEAUHOMME。前三個(gè)是女裝品牌，后三個(gè)是男裝品牌。這些年輕的設(shè)計(jì)師品牌雖然是首次亮相時(shí)裝周，但在互聯(lián)網(wǎng)

3、上卻早已是消費(fèi)者所熟知的，擁有大批忠實(shí)的粉絲?！疤陨行恪笔请娚唐髽I(yè)與國(guó)際服裝文化節(jié)的首次接軌。上海時(shí)裝周推出“淘尚秀”，旨在整合淘寶網(wǎng)極具代表性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，探尋電子商務(wù)銷(xiāo)售與線下作品發(fā)布聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新商業(yè)推廣模式。這表明，對(duì)于時(shí)尚界而言，這些在淘寶網(wǎng)上迅速集結(jié)的原創(chuàng)品牌，正在成為不容忽視的新生力量，影響著時(shí)尚趨勢(shì)。走秀場(chǎng)上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們用作品訴說(shuō)著各自的人生理念。男裝品牌CHERM.的作品在簡(jiǎn)潔大塊面的箱型輪廓內(nèi)部，不規(guī)則、沖撞、堆積、分割等個(gè)人特點(diǎn)的設(shè)計(jì)運(yùn)用其中，看一眼他的服裝，仿佛就看到混雜

4、了憂傷與癲狂的神秘氣質(zhì)的那個(gè)男人。時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)佼佼者七格格TOP潮品主題是美塑，即以當(dāng)代建筑及雕塑為創(chuàng)作靈感，刀鋒般的直線與流動(dòng)的曲線巧妙相融，平面與立體的強(qiáng)烈對(duì)比，色彩則取淘公仔活躍的橙色，并將淘公仔符號(hào)性的小尖角提煉，獨(dú)特的風(fēng)格色彩彌漫整個(gè)秀場(chǎng)。另一個(gè)女裝品牌ZIMMUR的“雪青花”系列，則將擁有鮮明中國(guó)風(fēng)特色的青花瓷圖案與服裝融為一體，盡顯婀娜優(yōu)雅。原創(chuàng)品牌的這一亮相雖談不上華麗，但引起的反響卻非同一般。發(fā)展迅速競(jìng)爭(zhēng)激烈10淘品牌是“天貓商城和消費(fèi)者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”。經(jīng)過(guò)多年培育，一

5、大批較成功的淘品牌成長(zhǎng)了起來(lái)，尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍、裂帛、七格格、MRING、五季夢(mèng)、御泥坊、歌瑞爾、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗電器、百普拉姿等。提到服裝品牌孵化器，業(yè)界第一反應(yīng)就是服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。在最初的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，大量代理商、經(jīng)銷(xiāo)商低門(mén)檻進(jìn)入，但隨著專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的增多，高飽和度、同質(zhì)化嚴(yán)重、低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)等諸多問(wèn)題浮出水面。之后，很多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都選擇把其中經(jīng)營(yíng)得比較出色的商戶(hù)分離出來(lái)，并給予其一定的軟硬件服務(wù)支持，從而培育一批自有品牌。電子商務(wù)平臺(tái)也是如此。隨著京東商城

6、、騰訊電商等開(kāi)放平臺(tái)的先后發(fā)力，天貓商城已不再是網(wǎng)絡(luò)自有品牌唯一的銷(xiāo)售渠道。不少淘品牌在其他分銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)量已能和淘寶分庭抗禮，而部分品牌也開(kāi)始自建B2C商城，先后完成出“淘”，甚至開(kāi)始逐漸向線下實(shí)體店蔓延。這時(shí)的天貓更希望成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌孵化平臺(tái)，并將這些原創(chuàng)品牌的資源匯集在一起，最終成為天貓的品牌形象。如今，淘寶網(wǎng)和天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌的豐富性和多元化，是線下遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的。原創(chuàng)品牌的個(gè)性化和對(duì)于流行趨勢(shì)的敏感吸引了越來(lái)越多的淘寶買(mǎi)家。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶女裝10Top10幾乎全部為原創(chuàng)品牌，裂帛、

7、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。而另一方面，原創(chuàng)品牌的形態(tài)還在逐漸豐富，個(gè)性鮮明的個(gè)人設(shè)計(jì)師店鋪還在不斷增多。占淘寶市場(chǎng)份額4成近年來(lái)，本土原創(chuàng)服裝品牌這一概念高頻率出現(xiàn)，在很多人仍然對(duì)其商業(yè)價(jià)值質(zhì)疑的時(shí)候，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)成為最好的反駁，也令人吃驚。淘寶網(wǎng)近3年女裝數(shù)據(jù)表明，從2009年至2011年，淘寶女裝自主品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，2009年和2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。而隨之而來(lái)的是，海外品牌市場(chǎng)份額的明顯下跌，從原來(lái)的42%

8、下降到11%。也就是說(shuō)，原創(chuàng)品牌已占女裝市場(chǎng)四成份額，甚至搶占了國(guó)際品牌市場(chǎng)。和宏觀數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是，2009年至2011年，也正是很多淘寶網(wǎng)女裝店鋪主動(dòng)轉(zhuǎn)型、打造原創(chuàng)品牌的關(guān)鍵時(shí)期，以國(guó)內(nèi)重要的服裝產(chǎn)業(yè)集群珠三角地區(qū)為例，在2009-2011年之間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶網(wǎng)女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級(jí)，迅速組建了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。10五皇冠店鋪“打魚(yú)種菜”ZRMMUR也是大潮中的一分子。2004-2009年，淘寶網(wǎng)女裝店鋪“打魚(yú)種菜”還不能稱(chēng)之為品牌。和當(dāng)時(shí)很多淘