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《新媒體時(shí)代高校宣傳工作新挑戰(zhàn)及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、新媒體時(shí)代高校宣傳工作新挑戰(zhàn)及對(duì)策 摘要：得益于信息化時(shí)代的高速發(fā)展，越來越多的交流方式涌現(xiàn)出來。E-mail、微博、QQ、微信、飛信等等，極大方便了我們信息的傳達(dá)和接收。這些統(tǒng)稱為新媒體的通訊方式極大方便了高校信息宣傳工作的進(jìn)行，但是由于新媒體收集信息的形式和內(nèi)容上都呈現(xiàn)出多樣化，在進(jìn)行信息宣傳的過程中，也給高校宣傳工作帶來一些難題。本文從高校宣傳的角度淺析新媒體時(shí)代高校宣傳工作的創(chuàng)新和遇到的一些問題，并提出相對(duì)的解決方案。關(guān)鍵詞：新媒體;高校宣傳工作;應(yīng)對(duì)策略新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙
2、、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。6對(duì)于處在當(dāng)今時(shí)代的絕大多數(shù)學(xué)生來說，日常生活中最基本的娛樂活動(dòng)就是通過通訊設(shè)備上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和交流已經(jīng)成為當(dāng)下溝通方式的主要渠道。所以對(duì)高校本身來說，認(rèn)識(shí)新媒體，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體也是新形勢(shì)下應(yīng)當(dāng)掌握的一項(xiàng)重要技能。掌握這方面通訊工具的基本運(yùn)作，通過群組的方式給同學(xué)們發(fā)放信息，會(huì)使學(xué)校的宣傳教育工作便利很多。積極運(yùn)用新媒體的方式，也是創(chuàng)新和發(fā)展高校宣傳教育的新
3、機(jī)遇。所以找到合理的機(jī)制和方式，利用新媒體在大學(xué)生的思想、觀念、道德等方面產(chǎn)生積極的影響是高校宣傳工作找尋的重要方向。一、新媒體對(duì)高校宣傳工作的影響6（一）新媒體背景下高校宣傳工作的特點(diǎn)。（1）傳達(dá)信息比較便利，覆蓋面廣。在普通的通訊方式中，我們通過短信進(jìn)行信息的傳遞，新興的媒體方式形式多樣，內(nèi)容豐富，更加廣泛精確地對(duì)信息進(jìn)行通知，例如飛信、微信、微博、網(wǎng)站等方式。而且基于新媒體方式的快捷便利，學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)接收到信息，學(xué)校方面就可以及時(shí)獲得信息的反饋，極大地方便了高校學(xué)生工作的進(jìn)行。（2）形式多樣，內(nèi)容更加豐富。通過
4、新媒體的交流平臺(tái)，能夠更加方便快捷的通過文字、語(yǔ)言圖片等方式，讓高校學(xué)生工作者更加直接、更加深入的了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，通過發(fā)表微博、微信或者飛信傳達(dá)一些動(dòng)態(tài)信息，方便學(xué)生了解各種有用信息，通過網(wǎng)上的匿名交流幫助學(xué)生排憂解難，新媒體的多樣性為學(xué)生工作提供途徑多樣、交流便利的平臺(tái)，也包括各種學(xué)術(shù)方面的交流合作。（3）新媒體的互動(dòng)性增強(qiáng)了學(xué)生參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。我們?cè)诶眯旅襟w獲得大量信息的同時(shí)，也是新媒體上信息的主要提供者，通過微博和貼吧，我們可以自己發(fā)布一些當(dāng)下同學(xué)們關(guān)心的問題，而這些話題會(huì)很快從新媒體的平臺(tái)上發(fā)布出去，得
5、到很多同學(xué)的回應(yīng)和關(guān)注。學(xué)生就會(huì)通過新媒體的媒介主動(dòng)間接地接受信息，而這些信息的發(fā)布會(huì)更加容易得到關(guān)注，從而盡快得到解決。而對(duì)于學(xué)校方面的宣傳工作，利用新媒體的方式和同學(xué)們進(jìn)行溝通交流，也會(huì)得到學(xué)生的熱情參與和互動(dòng)，只要?jiǎng)?chuàng)新形式，就可以吸引學(xué)生的注意進(jìn)行參與，在一定程度上讓學(xué)生用自己的主人翁精神提出問題和建議。（4）便于學(xué)校和學(xué)生更加平等的交流。通過新媒體的方式，學(xué)生會(huì)獲得更多更加平等的話語(yǔ)權(quán)，言論也更加自由，會(huì)通過新媒體平等的和學(xué)校進(jìn)行現(xiàn)實(shí)生活的交流和溝通，學(xué)校也會(huì)加入更多的人文關(guān)懷，進(jìn)而提高管理水平，管理方式更加人性化，發(fā)
6、布的信息也會(huì)更加具有感召力。例如，很多高校都會(huì)利用微博設(shè)立學(xué)校的官方微博，與之相關(guān)的學(xué)校權(quán)益中心、各種社團(tuán)、團(tuán)支部的微博等等，通過多種渠道，不僅方便對(duì)學(xué)生信息的傳遞，也方便學(xué)生向?qū)W校提供一些意見和建議，從而有利于學(xué)校的管理更加完善。6（二）新媒體背景下高校宣傳工作中遇到的問題。（1）信息內(nèi)容的難以控制，學(xué)生容易價(jià)值觀迷失。新媒體由于信息發(fā)布的隨意性，高校校園信息容易在一定程度上造成內(nèi)容的不合理，對(duì)于當(dāng)下思想活躍的大學(xué)生群體來說，更容易接受外來信息對(duì)本人的影響，易于接受那些庸俗的思想，更會(huì)通過新媒體這個(gè)媒介與各種魚龍混雜的信息接
7、觸。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，如果有不正當(dāng)言論在公共交流平臺(tái)上出現(xiàn)，就會(huì)有很多人追隨，大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，容易受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)，例如香港學(xué)生“占中”事件，除了個(gè)別群體的推波助瀾，過于開放的新媒體信息平臺(tái)也向?qū)W生們提供了傳遞不正當(dāng)言論的渠道。（2）虛擬的溝通方式會(huì)更容易造成學(xué)生生活的不充實(shí)。通過新媒體的廣泛應(yīng)用，會(huì)有更多的學(xué)生沉溺于虛擬的世界，對(duì)外界的信息大都來那個(gè)自新媒體這個(gè)平臺(tái)，便會(huì)形成一種惰性，容易造成緊張孤僻、厭倦生活、逃避現(xiàn)實(shí)等問題，甚至?xí)霈F(xiàn)信任危機(jī)。越來越多的學(xué)生把時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上，人際關(guān)系越來越疏于管理，身體條件也越
8、來越差。更多的學(xué)生把生活的重心放在虛擬的世界里，不能自拔，不單單是說網(wǎng)絡(luò)游戲，更多的也是對(duì)于社交的恐懼和反感，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，也造成了人際關(guān)系的不和諧。（3）新媒體時(shí)代的到來容易弱化學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)傳媒的關(guān)注。在利用新媒體信息交流便利的今天，學(xué)生更多的關(guān)注新媒體交流渠道，而相應(yīng)
