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《中信城網(wǎng)絡推廣方案前期建議》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、ThemeGalleryPowerTemplate站長站素材SC.CHINAZ.COM中信城項目的簡單回顧中信城是二環(huán)內(nèi)稀缺的百萬平米建筑綜合體，投資商中信集團將對產(chǎn)品精雕細琢，打造具有時代感的綜合性社區(qū)。中信城的地理位置極為優(yōu)越，位于騾馬市大街（兩廣路）與菜市口南大街相接的黃金板塊，離天安門廣場直線距離約1000米，距離西單商圈約1800米，距離金融街約2500米，距離CBD核心約6000米，距新近落成的前門大柵欄景觀文化街更是即刻到達，地鐵4號線、7號線在項目西北角融匯。中信城目前銷售觀察中信城目前逆市銷售情況良好，以較大的
2、性價比迅速沖擊市場，在奧運前夕有利的占據(jù)了市場。建議可以借助逆市熱銷話題，尋求熱點關注。同時再度深耕市場，在前期項目熱銷情況下，為后期高端產(chǎn)品推出植入高端價值體系元素。中信城網(wǎng)絡推廣目標1、將中信城打造成“內(nèi)城中央生活圈”2、通過新浪多頻道資源交叉配合將客群滲透金融街，圍繞該區(qū)域深度營銷?3、實現(xiàn)中信品牌在藍籌級開發(fā)商平臺上的落地中信城項目的定位思考?1、區(qū)域價值內(nèi)城的高度從中信城百萬平米的體量到內(nèi)城的不可復制性，項目自身所占據(jù)的高度不言而喻。在北京內(nèi)城開發(fā)已接近尾聲，一個百萬大盤的出現(xiàn)重新將引領人們將視線轉入內(nèi)核區(qū)域。在土地資
3、源匱乏，郊區(qū)化愈演愈烈的今天，顯然適當密度的內(nèi)城住宅，應當是未來住宅建造方向。“郊區(qū)化”生活，事實上導致了生活成本的無端放大，導致很多原來郊區(qū)化的一些人群在回流。而這些回流的人，在選房子，就不再是注重奢華、形式，這一出一進的經(jīng)歷，讓他們理性多了，開始選擇更多質樸的東西。對于開發(fā)商來說，只有尊重這塊土地的價值，反思城市地理，才能創(chuàng)造出一種超越項目本身的居住文化價值。因此中信城項目推廣在區(qū)域這一主線上，需要保持自身的高度和對地理的反思與尊重。城市是極多利益團體的綜合體。內(nèi)城中央生活圈會形成內(nèi)城的聚落，在這個聚落里面，每一個個體非常不
4、同，所以很難用一個普遍的模式，一個宏觀的模式概括。金融街的客群是主力客群之一，但并非全部客群，他們產(chǎn)生的是一系列從物質角度來看的城市生活條件的數(shù)據(jù)，是一種生活的參照對比，甚至代表一個資本的導向，因此在人群推廣這一主線上，對于金融類客戶的挖掘并非停留在積客層面，而應該把資本導向改變成一種城市綜合環(huán)境空間或者綜合品質的導向，這個里面包括中信城的經(jīng)濟目標，包括資源、環(huán)境、配套質量的目標，不斷進行挖掘。中信城項目的定位思考?2、人群價值階層的群居中信品牌的定位思考在房地產(chǎn)市場一片蕭條之際，擴張型的集團公司處境尤為尷尬，在近期的輿論當中，
5、房地產(chǎn)的資金瓶頸已經(jīng)上升為產(chǎn)業(yè)未來數(shù)年整體發(fā)展的趨勢性問題。在這種情況下，中信品牌能夠逆市擴張，已經(jīng)顯示出強大的資本運營能力和成為城市運營商的潛力。百萬平米的北京標志性項目中信城，作為很多巨頭開發(fā)商不能一口吃下的項目，最終由中信品牌接手，本身已經(jīng)具備成為中信品牌跨越發(fā)展的重要節(jié)點和標志。中信城推廣的相關建議分三個層面進行推廣傳播?1、文化價值語境區(qū)域文化價值的深度話題推廣傳播，建立內(nèi)城領袖大盤的話語系統(tǒng)；?2、財經(jīng)平臺深耕利用新浪、搜狐焦點網(wǎng)多頻道資源對金融街及周邊財經(jīng)客戶做深度的推廣營銷；?3、深度話題營銷結合中信城當下銷售形
6、式與當前市場形成的反差進行話題營銷。中信城推廣的相關建議?結合多渠道資源進行整合推廣傳播?1、我司為中信城的推廣服務計劃將涉及到新浪多個渠道和頻道的深度資源整合，涉及到包括新浪財經(jīng)（新浪財經(jīng)全年打造的金麒麟論壇http://finance.sina.com.cn/2008jql/index.html）、新浪博客等多個優(yōu)勢平臺，保證中信城在新浪這一推廣平臺上以立體、直效的推廣方式達成推廣效果。中信城推廣的相關建議由于金融街財經(jīng)人士將作為購買中信城的主力人群，對于財經(jīng)頻道的深度營銷也將提升整個項目的品質和加深蓄客，我司除與財經(jīng)頻道進
7、行活動結合，同時將深度挖掘新浪財經(jīng)新聞廣告位，結合話題營銷進行財經(jīng)新聞發(fā)布。結合多渠道資源進行整合推廣傳播財經(jīng)頻道商訊新聞位財經(jīng)頻道房產(chǎn)新聞位結合多渠道資源進行整合推廣傳播財經(jīng)頻道專題策劃及會議專區(qū)結合多渠道資源進行整合推廣傳播?2、在結合城市及文化話題的深度營銷上，我司將大量整合博客頻道資源進行整合推廣，利用博客頻道的人氣和受眾面的廣度，進行頻道間的資源整合。如城垣記憶大型攝影展，和其它文化活動。結合多渠道資源進行整合推廣傳播在宣南會館文化，地理因素的考量上，我司已經(jīng)積極聯(lián)系相關文化學者專家，如清史明史研究學者，歷史研究中的歷
8、史地理學者及文化人士進行宣南文化探討，可以根據(jù)項目推廣的節(jié)奏和推廣內(nèi)容的深入進行內(nèi)容及相關資源位的配合。結合多渠道資源進行整合推廣傳播博客頻道熱點專題位、文化、生活紀錄位結合多渠道資源進行整合推廣傳播博客頻道首頁圖片區(qū)結合多渠道資源進行整合推廣傳播?3、活動資源
