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《關于體育產品生產企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略的論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、關于體育產品生產企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略的論文論文摘要：在現代體育市場營銷過程中，品牌營銷是一個十分重要并應引起各經營實體和廣大體育市場經營實踐工作者重視的經營戰(zhàn)略問題。運用品牌營銷理論論述了企業(yè)在體育市場中的品牌營銷戰(zhàn)略，旨在強化體育產品生產企業(yè)的品牌意識，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，繁榮體育經濟。 論文關鍵詞：品牌；品牌營銷；體育市場 隨著社會主義現代化建設事業(yè)的深入發(fā)展、廣大人民群眾生活水平的日益提高，以及體育社會化、產業(yè)化進程的不斷推進，尤其是在奧運經濟的催生下，各類體育市場如雨后春筍般地發(fā)育和發(fā)展起來。本文旨在通過對體育市場
2、這一特定市場環(huán)境下企業(yè)品牌營銷運作的分析，為各類企業(yè)應對奧運經濟，關注體育市場的繁榮與發(fā)展提供理論上的支持與實踐操作方法?！ ?品牌營銷及其作用 市場經濟最本質的特征就是“競爭”，經過幾百年的發(fā)展，市場競爭的焦點從最初的單個因素競爭(如價格競爭、質量競爭、技術競爭等)，提高到更高層次、綜合性、全方位的競爭。這種競爭集中表現在品牌的競爭，即爭創(chuàng)名牌的競爭?！ ?．1品牌的概念 所謂品牌，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是它們的組合，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。品牌是整體產品概念的重要組成部分，從本質上
3、代表著經營者交付給購買使用者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。同時，品牌又是多層次、內容豐富而深刻的象征，品牌的含義可分為六個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。在品牌各層次含義中，最深刻、最持久的應是體現產品的價值、文化和個性的深度層次特征，它們構成了品牌的實質。. 1．2品牌營銷的概念 品牌營銷——即在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需求、擴大市場占有率。從整體產品的概念出發(fā)，以品牌的表面層次特征代表，積極營造品牌深度層次的價值、文化和個性特征，使消費者透過品牌認知產品或服務的整體形象，實現預期目標的整
4、個企業(yè)經濟活動過程，包括生產、管理、宣傳等各項商務活動?！ ≡诂F階段的體育市場上，各種品牌的體育產品(包括體育物質產品和體育服務產品)對消費者會產生不同的吸引力量。其中，有不為消費者熟知的品牌，有廣大消費者都知曉的品牌，有為消費者接受度較高的品牌，也有為消費者偏愛并具有很高忠誠度的品牌等等。如何迎合消費者的需求，建立良好的體育產品品牌形象，使消費者對自己品牌產品的價值、文化和個性有全面的了解和愛戴，應是體育市場經營企業(yè)孜孜不倦的追求?！ ?．3體育市場經營中品牌營銷的作用 在我國，體育市場是一個新興的專業(yè)類市場，是新
5、型的社會主義市場經濟條件下滿足人們體育消費需求的體育產品交換場所，反映著體育產品生產和消費的交換關系。隨著體育市場的發(fā)展和營銷渠道的演進，更多的可供消費者選擇的各類體育產品在體育市場上不斷涌現。如何在這種激烈競爭的情況下使自己的體育產品脫穎而出，為廣大消費者認知和喜愛，就成為市場供應者和經營者最大的挑戰(zhàn)。為此，設計出一套既能反映其產品特征又具有時代感的商標，已遠比強化商品的異質性更為重要。在現代體育市場經營過程中進行品牌營銷，實行品牌化經營戰(zhàn)略，無論對于滿足體育消費者的需求，還是對于體育市場經營企業(yè)開拓市場都有著重要的
6、作用?！ ?1)體育消費是一種滿足人們較高層次的身體、精神、文化享受的消費形式，體育消費的群體一般都有一定的范圍。與其它日用品相比，體育產品的品牌化特點更顯突出。因此，體育品牌資產含有較高的超越生產、商品、和有形資產以外的附加價值。良好的體育品牌形象、品牌中所體現出的體育價值、體育文化特征等能夠成為體育產品生產和經營者保持和提升體育市場地位的最重要因素?！ ?2)在體育市場中進行品牌營銷可為消費者提供全面認識、了解體育產品的機會，使消費者獲得利益。體育市場上的品牌化，有助于體育消費者從不同的角度理解、加工整理、存貯有關
7、產品及品牌的大量信息，增強消費者購買決策的自信心，增加品牌聯想，提高使用的滿意度，穩(wěn)定與保持正常的體育消費心理狀態(tài)?！ ?3)在體育市場經營過程中進行品牌營銷可為體育產品生產和經營企業(yè)帶來良好的經濟利益。企業(yè)通過品牌營銷能夠獲得以下幾個方面的利益： (a)獲得較高的知名度。一個品牌只有在消費者中家喻戶曉，耳熟能詳才能得到推廣的機會。 (b)獲得較高的美譽度。高知名度加上美譽度，才能使消費者的消費行為最終產生?！ ?c)占據較大的市場份額。保持和擴大顧客群體，使得企業(yè)的市場占有率不斷擴大。 (d)獲得較大的信譽價值
8、。知名度、美譽度和市場占有率的提高，促進了生產和經營企業(yè)及其品牌的體育產品可擁有更好的商譽和形象，從而使企業(yè)獲得更大的經營效益?！ ?4)品牌營銷能夠營造有序的市場競爭環(huán)境，達到體育市場的不斷提升。在體育市場競爭中展開品牌營銷，能夠促進企業(yè)以消費者為中心，不斷推出更多的名牌體育產品，這推動了體育市場競爭的良性循環(huán)，最終使體育市場不
