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《淺析英語(yǔ)商業(yè)廣告的文體特征》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺析英語(yǔ)商業(yè)廣告的文體特征 1詞匯特征 作為傳播信息的手段,廣告用語(yǔ)須簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象、富有感情色彩和感染力。因此,廣告英語(yǔ)用詞與普通英語(yǔ)區(qū)別較大?！ ?.1運(yùn)用使用頻率較高的詞 廣告文字必須具備簡(jiǎn)單通俗、易懂易記的特性。多注重使用頻率較高的詞。如,大眾化的口語(yǔ)詞匯、簡(jiǎn)單動(dòng)詞以及常用形容詞?！ ?.1.1使用口語(yǔ)詞匯 如:MosquitoByeByeBye.蚊蟲(chóng)殺殺殺 析:Bye是個(gè)非?？谡Z(yǔ)化的詞語(yǔ),用在該廣告語(yǔ)中既形象又俏皮幽默,讓人記憶深刻,廣告效果極佳?！ ?.1.2常用簡(jiǎn)單動(dòng)
2、詞 因?yàn)楹?jiǎn)練、通俗、瑯瑯上口,簡(jiǎn)單動(dòng)詞,特別是單音節(jié)的動(dòng)詞,如:make、e、get、go、knoe.——NEC 我們把高科技帶回家。(日本NEC電氣) 1.1.3常用形容詞運(yùn)用頻繁 作為描述和修飾名詞的形容詞來(lái)說(shuō),其富有強(qiáng)烈的感情色彩和渲染力,因此,為了給廣告語(yǔ)增添極大魅力,商業(yè)廣告中大量使用含有褒義色彩和評(píng)價(jià)的形容詞,其中,形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)出現(xiàn)頻率較高。 例如:There’sneverbeenabetterTime. 從未有過(guò)的好時(shí)代。(《時(shí)代周刊》) Minolta,fine
3、sttoputyoufinest.第一流美能達(dá),第一流的你。 1.2創(chuàng)造新詞新字,增強(qiáng)吸引力?！ —?dú)具個(gè)性的廣告詞是使消費(fèi)者“傾心”的秘訣。因此,一些創(chuàng)作廣告人故意把某些大家所熟悉的字或詞拼錯(cuò)復(fù)合創(chuàng)新作詞或加上前綴,后綴,使文字富有個(gè)性和新意引人注目,以達(dá)到有效宣傳商品的目的,與此同時(shí),人們往往認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告其產(chǎn)品也常具獨(dú)特之處。 1.2.1加后綴拼法 如:DrinkaPinta,MilkaDay. 析:這是一則牛奶廣告,符合標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法的句子應(yīng)為DrinkaPintofMilkaDay.
4、在此句中of后面的詞Milk以輔音開(kāi)頭,因此,of變?nèi)踝x成/ǝ/,這正是與a的發(fā)音相同,把a(bǔ)這個(gè)不定冠詞當(dāng)作Drink,Pint,Milk的后綴,不僅可以吸引人們的興趣和注意力,而且使這句廣告語(yǔ)具有一定音律美,便于記憶,達(dá)到宣傳效果?！ ?.2.2復(fù)合創(chuàng)新詞,引人矚目 如:GiveaTimextoall,andtoallagoodtime. 擁有一塊天美時(shí)表,擁有一段美好時(shí)光?！ ∥?這是“天美時(shí)”表的廣告標(biāo)題,Timex由Time+Excellent構(gòu)成,由此充分強(qiáng)調(diào)了此表的計(jì)時(shí)準(zhǔn)確的
5、特點(diǎn),針對(duì)性極強(qiáng),抓住特定的消費(fèi)者的心理,有的放矢,打動(dòng)受眾。 1.2.3故意錯(cuò)拼,杜撰怪詞 如:aeusRose. Alwayslight,alwaysfresh,alwayschilled,alwaysright. 析:這則廣告連用了四個(gè)always,可謂一氣呵成,扣人心弦?！ ?.2押韻 使用押韻這一修辭手法使廣告詞富有節(jié)奏感,讀起來(lái)瑯瑯上口、賞心悅耳,給廣告受眾一種美的享受,從而達(dá)到記憶該廣告及產(chǎn)品的效果。廣告英語(yǔ)可以有頭韻、尾韻和耳韻等押韻方式?！ ±?Hi-fi,Hi-fun,
6、Hi-fashion,onlyforsony. Pepsi-Colaisthedrinkforyou. 析:這里spot與lot押尾韻,too與you押耳韻(即兩者聽(tīng)起來(lái)發(fā)音相似),讀起來(lái)句整和諧、韻律齊整產(chǎn)生美感。 3.3擬人 擬人也是廣告英語(yǔ)中常用的一種修辭手法,它把所宣傳的事物人格化,賦予商品以人類(lèi)情感的生命,給消費(fèi)者一種親切感和人情味?！ ±?Thefirstbratounderstandthefactsoflife. (某胸罩廣告) 析:這里使用擬人手法不僅將所宣傳商品人格化,
7、還使其能像人一樣充分感受生活的真諦,貼近消費(fèi)者的心聲?！ ?.4仿擬 仿擬指故意模仿某一著名的詩(shī)歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語(yǔ)、格調(diào)等,改動(dòng)其中部分詞語(yǔ)以表達(dá)一種新的思想內(nèi)容,從而獲得打動(dòng)人心的效果?！ ±?Notallcarsareequal. 析:這是一家日本汽車(chē)公司在北美市場(chǎng)所作的促銷(xiāo)廣告。美國(guó)人當(dāng)然了解原話(huà)是出自ThomasJefferson所寫(xiě)的《獨(dú)立宣言》(…thatallmenarecreatedequal.)林肯總統(tǒng)也在他的葛底斯堡演說(shuō)中再次引用了這句話(huà)。日本人的精明之處在
8、于成功地將所引用地原話(huà)稍作變動(dòng)改為:Notallcarsareequal,并巧妙地移植到促銷(xiāo)廣告中去,從而在另一方面突出了其產(chǎn)品地卓越品質(zhì),同時(shí)也借助這種“原汁原味”的語(yǔ)言來(lái)營(yíng)造一種親切感,打動(dòng)美國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)欲望,成功的起到了“廣而告之”的效果?！ ?.5比喻 比喻包括隱喻、明喻和換喻等,是廣告英語(yǔ)中常見(jiàn)的修辭手法。不僅加強(qiáng)廣告詞的表達(dá)力,使廣告產(chǎn)品更加形象生動(dòng),而且更拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離,產(chǎn)生親切感,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲,從而達(dá)到廣告宣傳的目的?！ ±?
