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《新假日制度對(duì)杭州假日旅游消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、新假日制度對(duì)杭州假日旅游消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究摘要：2007年末，國(guó)務(wù)院頒布了新假日制度，新假日制度的實(shí)施勢(shì)必對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生巨大影響。杭州作為最佳旅游目的地，如何把握假日旅游新的發(fā)展趨勢(shì)、如何適應(yīng)新的變化，成為亟待解決的課題。通過對(duì)新假日制度下杭州假日旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究，找出影響假日旅游消費(fèi)行為的主要方面，根據(jù)消費(fèi)行為的變化，總結(jié)杭州假日旅游發(fā)展的趨勢(shì)，最后提出杭州作為目的地應(yīng)對(duì)新假日制度的建議?！ ￡P(guān)鍵詞：新假日制度；旅游消費(fèi)；杭州 引言 2007年末，國(guó)務(wù)院對(duì)“黃金周”假日制度進(jìn)行了改革，12月16日正式公布了新的《全國(guó)年節(jié)及
2、紀(jì)念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》，2008年1月1日起，新假日制度正式實(shí)施。新假日制度的出臺(tái)會(huì)對(duì)旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生哪些影響，進(jìn)而會(huì)對(duì)假日旅游趨勢(shì)產(chǎn)生何種影響，目的地如何應(yīng)對(duì)新的變化，成為亟待解決的問題。本文希望通過對(duì)杭州的實(shí)證研究，找出影響旅游消費(fèi)者行為的主要方面，總結(jié)假日旅游發(fā)展的趨勢(shì)，提出針對(duì)性的建議和對(duì)策?！ ∫?、實(shí)證研究目的與假設(shè) 本文通過問卷調(diào)查等方法對(duì)新假日制度下杭州假日旅游消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究，目的在于揭示假日制度的變化給假日旅游消費(fèi)行為帶來的影響以及影響的具體方面，總結(jié)假日旅游的發(fā)展趨勢(shì)，提出建議和對(duì)策?！ ”疚膶?shí)證
3、研究的假設(shè)是假日制度的變化會(huì)對(duì)假日旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，具體來講就是新假日制度會(huì)影響消費(fèi)者的旅游意愿、旅游距離、旅游時(shí)間、旅游方式等方面?！ 《?、實(shí)證研究的手段與過程 本文實(shí)證研究的過程是先對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的研究提出實(shí)證研究的假設(shè)，然后進(jìn)行調(diào)查問卷的編制，通過問卷調(diào)查后，錄入數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行研究得出研究結(jié)論，總結(jié)杭州假日旅游發(fā)展趨勢(shì)，再結(jié)合杭州假日旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，提出杭州假日旅游發(fā)展的建議和對(duì)策?！ ”疚膶?shí)證研究采用問卷調(diào)查法，研究對(duì)象是旅游者和潛在的旅游者。問卷分為三個(gè)部分：一是消費(fèi)者的基本資料；二是一個(gè)五點(diǎn)李科特
4、量表，該表是用于測(cè)量被調(diào)查者對(duì)量表中每一項(xiàng)表述贊成與否的程度，量表中包括了幾十個(gè)和消費(fèi)行為相關(guān)的題目，按照同意程度的不同分為5個(gè)等級(jí)，調(diào)查者進(jìn)行打分；三是針對(duì)來杭旅游者在杭州旅游消費(fèi)行為的相關(guān)問題?！ ∪?shí)證研究的分析與結(jié)論 本次調(diào)查共發(fā)放問卷2500份，回收有效問卷2350份，有效率高達(dá)94%。對(duì)調(diào)查結(jié)果采用SPSS14.0進(jìn)行分析，以下是對(duì)消費(fèi)行為的分析和結(jié)論： ?。ㄒ唬?duì)旅游意愿的影響 1.消費(fèi)者增加出游愿望和次數(shù)的程度較小 假日制度變化對(duì)消費(fèi)者增加出游愿望和次數(shù)的影響程度較小，但低學(xué)歷消費(fèi)者出游愿望增加較大。在對(duì)出游愿望
5、更加強(qiáng)烈的評(píng)分中，平均得分為3.11，同意的比例略高于不同意的，僅有28.8%，說明假日制度的變化對(duì)消費(fèi)者出游愿望的影響程度較小。在對(duì)出游次數(shù)會(huì)增加的評(píng)分中，平均得分是3.14，同意的比例略高，占32.9%，可見消費(fèi)者對(duì)會(huì)增加出游次數(shù)的贊同程度僅略高于中立，說明假日制度變化給出游次數(shù)帶來的影響不大?！ ?.假日制度變化給消費(fèi)者出游預(yù)算帶來增加 假日制度變化給消費(fèi)者出游預(yù)算帶來一定程度的增加。在對(duì)會(huì)增加出游預(yù)算的評(píng)分中，平均得分是3.31，同意的比例為39.3%，超過不同意的15個(gè)百分點(diǎn)，有近1/4的消費(fèi)者會(huì)增加旅游預(yù)算，說明假日制度變化會(huì)給消
6、費(fèi)者的旅游預(yù)算帶來小幅的增加?！ 。ǘ?duì)旅游距離的影響 1.假日制度變化不利于長(zhǎng)途旅游，更有利于短途旅游 假日制度調(diào)整后，消費(fèi)者的旅游半徑會(huì)相對(duì)縮小，目的地的距離相對(duì)變遠(yuǎn)。在新假日制度更有利于長(zhǎng)途旅游的評(píng)分中，平均得分是2.49，不同意的比例達(dá)到51.8%，由此可見消費(fèi)者認(rèn)為假日制度調(diào)整對(duì)長(zhǎng)途旅游造成不利的影響。新假日制度將原有的三個(gè)7天的“黃金周”減少了一個(gè)，消費(fèi)者可以進(jìn)行長(zhǎng)途旅游的機(jī)會(huì)就減少了。在新假日制度更有利短途旅游的評(píng)分中，平均得分是3.73，同意的比例高達(dá)56%，說明消費(fèi)者認(rèn)為假日制度的變化更有利短途旅游，這和新假日制度增加了
7、五個(gè)3天的短假有直接的關(guān)系?！ ?.短假選擇短途旅游的消費(fèi)者超過長(zhǎng)假選擇長(zhǎng)途旅游的 短假選擇短途旅游的超過長(zhǎng)假選擇長(zhǎng)途旅游的。在3天短假選擇短途旅游的評(píng)分中，平均得分是3.63，同意的占53%，而在7天長(zhǎng)假選擇長(zhǎng)途旅游的評(píng)分中，平均得分是3.38，同意的占44%。說明消費(fèi)者同意在這些假日旅游的比例還是較高的，但是對(duì)長(zhǎng)途旅游的選擇低于短途，這可能和長(zhǎng)途旅游需要花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢和精力有關(guān)?！ 。ㄈ?duì)旅游時(shí)間的影響 1.消費(fèi)者短假出游時(shí)間傾向于五一和端午，長(zhǎng)假傾向于十一 在對(duì)旅游者更傾向于哪個(gè)短假來杭州旅游的調(diào)查中，統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，選擇五一
8、和端午的比例最大，分別占43.6%和30.7%，一方面五一和端午分別在五月和六月，氣候比較適宜，另一方面經(jīng)過9年的黃金周消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在5月出游。在
