論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

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1、論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略[摘要]知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)份額逐年上升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要。運(yùn)用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，能加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，保持企業(yè)長(zhǎng)久生命力。實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有效手段，有其現(xiàn)實(shí)必然性。商標(biāo)戰(zhàn)略有設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、注冊(cè)戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。專(zhuān)利戰(zhàn)略有專(zhuān)利的申請(qǐng)戰(zhàn)略、利用戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略。同時(shí)，企業(yè)必須建立以商標(biāo)為統(tǒng)攝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。　　[關(guān)鍵詞]企業(yè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；商標(biāo)戰(zhàn)略；專(zhuān)利戰(zhàn)略；一體化戰(zhàn)略　　　　一、我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析　　企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企

2、業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)謀取最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略與手段。我國(guó)加入公司81億美元銷(xiāo)售中有17億美元是通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可實(shí)施獲得的。[4]在我國(guó)企業(yè)中，短短十幾年發(fā)展成為中國(guó)的馳名商標(biāo)的恒源祥就是在國(guó)家沒(méi)有一分錢(qián)投資的情況下，靠運(yùn)用企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)調(diào)動(dòng)社會(huì)的有形財(cái)富，加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)，不斷使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)增值而取得輝煌業(yè)績(jī)的。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)與保護(hù)已成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。　　(二)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的有效舉措。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求企業(yè)必須強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。1.企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的橋梁。世界上絕大多數(shù)國(guó)家都建立

3、了嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，隨著全球經(jīng)濟(jì)和技術(shù)貿(mào)易蓬勃發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。離開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，企業(yè)就很難實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。2.企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是建立現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的有效途徑。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用可以調(diào)動(dòng)知識(shí)產(chǎn)品的所有者和使用者的積極性，明確其人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的完善，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的優(yōu)化配置，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的應(yīng)有之舉。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高，除了加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理外，還要通過(guò)改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)，尤其是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核

4、心的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)集約經(jīng)營(yíng)是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)。企業(yè)集約經(jīng)營(yíng)是以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)的，這些都與企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有著天然的內(nèi)在聯(lián)系。　　(三)我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用是我國(guó)加入WTO后的必然要求。WTO后時(shí)代，外國(guó)企業(yè)加快對(duì)我國(guó)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并憑借其知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)大量申請(qǐng)專(zhuān)利，搶先占領(lǐng)科技制高點(diǎn)，以求限制我國(guó)企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)，從而保證其在華的壟斷地位和壟斷利潤(rùn)。[5]來(lái)自國(guó)外跨國(guó)企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段來(lái)謀取巨額壟斷利潤(rùn)的挑戰(zhàn)概括起來(lái)有以下幾種情況：第一是瘋狂“跑馬圈地”；第二是鋪設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱請(qǐng)君入甕，然后殺死對(duì)手；第三是“大悶

5、炮”，這是外國(guó)公司在轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)和非知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)時(shí)普遍采用的手段；第四是把我國(guó)企業(yè)所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)打入“冷宮”，讓其自然流失；第五是用高價(jià)兜售設(shè)備的方式來(lái)銷(xiāo)售專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。[6]因而，我國(guó)企業(yè)要保護(hù)自身利益，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中占有一席之地，就必須很好地運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，以便更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)今世界全球經(jīng)濟(jì)一體化所面臨的挑戰(zhàn)?！　　　∪?、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施　　企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括商標(biāo)戰(zhàn)略和專(zhuān)利戰(zhàn)略，現(xiàn)分別就商標(biāo)戰(zhàn)略和專(zhuān)利戰(zhàn)略及其關(guān)系闡述如下。　　(一)商標(biāo)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、注冊(cè)戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。一個(gè)好的商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，要塑造一個(gè)好的品牌，在商標(biāo)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須把

6、握好商標(biāo)的個(gè)性魅力與精神內(nèi)涵。商標(biāo)的個(gè)性是商標(biāo)價(jià)值的核心，要獲得商標(biāo)價(jià)值就必須塑造出鮮明的商標(biāo)個(gè)性，這樣才能真正喚起許多潛在的消費(fèi)者。有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家，應(yīng)當(dāng)有效地發(fā)掘本民族的精神財(cái)富，讓其成為企業(yè)商標(biāo)的精神內(nèi)涵。“海爾”的成功就是一個(gè)很好的例子。他今天成為世界著名的電器集團(tuán)，其成功的秘訣正是實(shí)施了包括商標(biāo)選擇戰(zhàn)略在內(nèi)的一系列行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)中國(guó)眾多的企業(yè)無(wú)疑具有極深刻的啟示?！　∑髽I(yè)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。一方面可以早日獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；另一方面還能防止別人搶注。另外考慮到商標(biāo)的地域性，商標(biāo)在本國(guó)注冊(cè)后，如需在其他國(guó)家得到保護(hù)，還必須到有關(guān)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)。企業(yè)要進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，

7、不僅在國(guó)內(nèi)而且在國(guó)外都應(yīng)當(dāng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，為自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略要運(yùn)用好法律武器。企業(yè)必須做好商標(biāo)的注冊(cè)和續(xù)展注冊(cè)工作。由于企業(yè)的商標(biāo)先使用而后注冊(cè)容易被他人搶注，這就要求企業(yè)必須及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)到期后，還要視企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)辦理續(xù)展手續(xù)。隨著中國(guó)企業(yè)海外影響力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)知名品牌在海外遭遇被搶注。為此，中國(guó)企業(yè)為了重新拿回本來(lái)屬于自己的商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)，不得不付出昂貴的代價(jià)，甚至不得不放棄被搶注的商標(biāo)，另選商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售，重新開(kāi)拓市場(chǎng)。這樣一來(lái)會(huì)使企業(yè)前功盡棄，