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《淺談開拓文化市場與打造文化產(chǎn)品暢銷品牌 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談開拓文化市場與打造文化產(chǎn)品暢銷品牌論文關(guān)鍵詞：市場調(diào)研 選題 策銷策劃 論文摘要：隨著現(xiàn)代圖書出版及營銷模式的深刻變化，圖書市場格局也發(fā)生了明顯變化，市場調(diào)研是開拓文化市場的前提；把準(zhǔn)選題是開拓科技類圖書文化市場的關(guān)鍵，用好用活營銷策劃是打造文化產(chǎn)品暢銷名牌的真功夫?！ ]有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。市場調(diào)查研究是一種從把握市場現(xiàn)狀、尋找市場規(guī)律、給市場決策提供客觀依據(jù)的重要市場手段。對出版社及其編輯而言．圖書市場調(diào)研對出版社領(lǐng)導(dǎo)層對整個出版開作出重大戰(zhàn)略的調(diào)整與制定和各個編輯對自己的選題定位及方向的把握
2、都有著至關(guān)重要的意義和價值。基于此，在明確選題思路、更好結(jié)合出版社的出版方針的前提下，進行細致和針對性的圖書市場調(diào)研．對開拓文化市場與打造圖書產(chǎn)品暢銷品牌有著重要的意義和作用。隨著現(xiàn)代圖書出版及營銷模式的深刻變化，編輯工作重點由傳統(tǒng)的案頭加工向選題策劃及圖書營銷轉(zhuǎn)移，品牌圖書的營造，對編輯自身乃至對出版社的出版方向及經(jīng)營模式等起著舉足輕重的作用。本文以科技類圖書的運作和《習(xí)慣制勝如何成就優(yōu)等生》這一暢銷圖書為實例，論證選題策劃和后期的主動營銷意識及方法對開拓文化市場、創(chuàng)造品牌書、暢銷書的重要性。 一、市場
3、調(diào)研啟示：把準(zhǔn)選題是開拓科技類圖書市場的關(guān)鍵 文化市場是文化產(chǎn)品營銷的晴雨表．為適應(yīng)文化市場的要求，當(dāng)代出版的策劃、編輯、印制、營銷都有了更為直接和深刻的改變。首先感觸最明顯的是市場格局的重大變化?？梢哉f．現(xiàn)在是圖書市場重新洗牌的時代．一批部委出版社優(yōu)勢明顯、實力壯大，而一批地方社又強勢突起。經(jīng)過重新洗牌的圖書市場趨向集約化，據(jù)開卷公司的調(diào)查，各細分市場前10家出版社所占市場份額大多超過30％．而一些中小社走自己的出版特色之路已顯成效，在市場細分化方面搶得先機。第二個感觸是民營書店占據(jù)半壁江山，它們不再是
4、二渠道．而是從幕后走到了臺前，從不被重視而受到高度關(guān)注。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，圖書市場的主導(dǎo)產(chǎn)品——大量的暢銷書多為一些書商運作。而各大城市大型書刊批發(fā)市場的圖書，以及規(guī)模宏大的民營書店圖書訂貨會則基本上是民營出版的天下。可以說．作為出版社的營銷不得不考慮借鑒民營書業(yè)的成功經(jīng)驗甚至考慮與其相融和合作。 以開拓科技類圖書市場而言，首先要弄清科技類圖書的特點、讀者對科技類圖書的需求點和興趣點。目前科技類圖書市場萎縮，這從書店等賣場科技圖書撤減上架情況即可看出來。但也不可否認，作為技術(shù)為主的科技類圖書，其長銷性、長效性
5、是絕對優(yōu)勢，技術(shù)書永不會消亡，況且還是有好些品種的圖書暢銷，短時間內(nèi)大量重印、再版等。因此．科技類圖書選題的定位與策劃是尤為關(guān)鍵的第一步。新的圖書產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險很大，所以每本圖書的選題項目策劃都要有充分的信息準(zhǔn)備，使圖書風(fēng)險降到最低．使其在競爭中處于有利地位．并且信息的搜集和分析能力也是編輯必備和要不斷學(xué)習(xí)提高的能力?！ 〉谝?，要注意時效性。當(dāng)今圖書市場形勢和環(huán)境變化十分迅速．客觀上要求圖書選題的策劃內(nèi)容要與之同步．不要使信息內(nèi)容出現(xiàn)滯后而影響其效用；圖書市場信息一旦產(chǎn)生，就會以各種方式擴散出去，成為任何出版
6、社都可利用的社會資源，會導(dǎo)致出版社在利用信息速度上的競爭。 第二，要注意準(zhǔn)確性。對圖書市場信息的搜集和處理要真實、準(zhǔn)確．科技類圖書最為嚴格要求的是內(nèi)容，一定要精確、正確，書稿的審核要細致，對科技書來說，內(nèi)容就是生命力，有很大的責(zé)任?！ 〉谌⒁忉槍π?。無論信息還是圖書內(nèi)容，都要從實際出發(fā)有的放矢．剔除龐雜的內(nèi)容．帶給讀者最切合實際需用的知識?？萍碱悎D書選題策劃還要注意政策與法律信息、社會文化與經(jīng)濟發(fā)展信息、科學(xué)技術(shù)信息、圖書市場信息、競爭者信息及作者信息等等。要關(guān)注一些信息量豐富的學(xué)術(shù)會議，但在搜集會
7、議信息時．要慎重選擇會議。應(yīng)掌握國內(nèi)外與會的重要學(xué)術(shù)帶頭人、專題報告、大會議程、與會者范圍(區(qū)域性、全國性、國際性)和規(guī)模等。從學(xué)術(shù)會議中所獲得的學(xué)術(shù)信息、作者信息、讀者信息及出版信息等，編輯應(yīng)認真整理并加以仔細分析，盡快將其轉(zhuǎn)化為“選題意向”。 同時，開拓科技類圖書市場還要注意成本控制優(yōu)化問題。現(xiàn)在有些科技出版社的圖書定價明顯偏低．這也是值得研究的問題．說明圖書的成本控制也是有較大的調(diào)整空間的。作為編輯，也該關(guān)注成本，并從自己能做的每一個環(huán)節(jié)起考慮和控制圖書成本。比如選題成本，要進行嚴格的選題質(zhì)量控制，
8、優(yōu)中選優(yōu)，只有高質(zhì)量的選題才能帶來“雙效益”：設(shè)計成本，實踐證明設(shè)計成本的節(jié)約是最大的節(jié)約，設(shè)計成本的失誤是最大的浪費，版式設(shè)計、裝幀設(shè)計、用料設(shè)計和印刷設(shè)計等都要仔細酌定，如審慎使用特種紙，在版面上合理采用字體、字號，盡可能整本書湊成整印張數(shù)，減少不必要的彩色插頁、表格及黑自圖文等；時間成本，現(xiàn)在書店對上架圖書的時間都有明確和嚴格的規(guī)定，要關(guān)注圖書的時效性．等等?！ ⊥ㄟ^近期的圖書市場調(diào)研．可以肯定明確整合優(yōu)勢
