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《文化創(chuàng)意與電視品牌打造.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、.word格式.品牌效應(yīng)提醒我們在文化生產(chǎn)時(shí)一定要有豐富的文化內(nèi)涵、嶄新的文化創(chuàng)意、深厚的文化底蘊(yùn)、高尚的文化品位。總之,我們只有具有了嶄新的創(chuàng)意,中國的文化資源才能由靜態(tài)的變成動(dòng)態(tài)的,由過去的變成現(xiàn)在的,由一般產(chǎn)品變成知名品牌,才能實(shí)現(xiàn)古老文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換,中華文化才能呈現(xiàn)自身的生機(jī)與活力。文化創(chuàng)意與電視品牌打造張兵娟(鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,河南鄭州450001 文化產(chǎn)業(yè)離不開文化創(chuàng)意和文化品牌的塑造,尤其是電視文化產(chǎn)業(yè)更是如此,因此如何打造電視文化品牌,成為目前中國電視媒體的重中之重。在這方面全國各衛(wèi)星頻道都使出渾身解數(shù),資源
2、,打造自己的電視文化品牌,感特色”品牌,,視以“電視劇”,娛樂中國”風(fēng)行天下。,雖然豐富了大眾的精神生活,但也存在克隆和模仿之嫌,而綜觀全國的許多電視品牌,大多都是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五天”。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,關(guān)鍵是中國電視節(jié)目的文化含量稀薄,缺乏本土文化特色。因此陸地在《中國電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新》一文中明確提出中國電視節(jié)目的創(chuàng)新和品牌塑造只有向優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化尋求靈感和動(dòng)力才是根本和出路。因?yàn)槭澜缟蠠o數(shù)的事例證明,沒有本土文化支撐的企業(yè)不可能做大做強(qiáng);沒有本土文化滋補(bǔ)的電視節(jié)目和電視媒體也不可能成為品牌,更談不上創(chuàng)新。的確,文化資源的流
3、失就是核心價(jià)值和核心競爭力的流失,只有重視文化資源尤其是利用本土文化資源,才能打造強(qiáng)勢電視文化品牌。在這方面,河南電視臺創(chuàng)建的《梨園春》、《武林風(fēng)》等可以為我們提供有益的啟示。.專業(yè)資料.學(xué)習(xí)參考..word格式.《梨園春》是河南電視臺創(chuàng)辦的一個(gè)以播放河南地方戲?yàn)榛緝?nèi)容的綜藝專題欄目,自1994年10月創(chuàng)欄以來,經(jīng)過幾次從內(nèi)容到形式的改造完善,特別是1999年的大改版,現(xiàn)已成為在國內(nèi)外都有很大影響的欄目。它以厚重的中原文化為依托,以先進(jìn)的電視傳媒為平臺,積極發(fā)掘河南戲曲傳統(tǒng)劇目的精華,及時(shí)展現(xiàn)各個(gè)劇種的最新創(chuàng)新成果,內(nèi)容上堅(jiān)持百花
4、齊放,形式上不斷推陳出新。不但調(diào)動(dòng)了廣大戲迷競相參與的積極性,而且對宣傳普及戲曲藝術(shù)、豐富廣大人民群眾的精神生活、打造中原文化品牌、建設(shè)文化大省起到了積極作用,取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,受到了廣大觀眾和專家學(xué)者的一致好評。有專家學(xué)者將這股持久不息的強(qiáng)勁熱潮稱之為“梨園春現(xiàn)象”。而在這一現(xiàn)象的背后,正蘊(yùn)含了一個(gè)全球化背景下如何通過“地方性知識”的復(fù)興重新打造有中國特色的民族電視文化品牌的深刻文化命題。,、文學(xué)、音樂、美,,最能體現(xiàn)本民這種前工業(yè)化社會的審美意識和文化符號在現(xiàn)代藝術(shù)生產(chǎn)方式中所呈現(xiàn)出的“鄉(xiāng)愁理念”深深吸引著現(xiàn)代人。
5、在我國,由于地方文化差異,產(chǎn)生了不同的戲曲流派和唱腔,可以說每一個(gè)省幾乎都有自己的戲曲代表形式,如安徽的黃梅戲、浙江的越劇、陜西的秦腔、蘇州的昆曲等,而每一個(gè)地方的戲曲在某種意義上也都是一個(gè)地方靈魂鏡像的特殊顯示,它就像一面面鏡子,以動(dòng)態(tài)的形式折射著一個(gè)地方的文化和文化變遷。戲曲音樂的抽象形式(唱腔、節(jié)奏、調(diào)式超穩(wěn)定地凝固了人類最基本、最自然的某些文化形態(tài),如地域的特點(diǎn)、語言的特點(diǎn)、人類心理結(jié)構(gòu)模式的特征,甚至自然氣候?qū)θ说纳鷳B(tài)方式的影響,都會在抽象的戲曲唱腔中反映出來。而所有這一切,正是建基于中國傳統(tǒng)戲曲作為一種典型的“地方性知識
6、”自身所具有的獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性和魅力之上。而電視文化品牌《梨園春》正是在這方面給了我們許多有益的啟示。它通過一系列手段和機(jī)制,成功地凸現(xiàn)出民族文化的傳統(tǒng)美、民俗美,通過電視傳播的形式激活了民族文化傳統(tǒng)中積極強(qiáng)健的基因,使電視戲劇既融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代之美,又打破了精英和大眾、高雅和通俗文化之間的界線。同時(shí)《梨園春》也成為一種文化資本,一個(gè)能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的電視文化品牌。近幾年,《梨園春》不斷突破狹小的地.專業(yè)資料.學(xué)習(xí)參考..word格式.域文化限制,在北京、上海、香港、臺灣、新加坡、澳大利亞等地演出,每次都盛況空前,受到熱烈歡迎?？梢哉f
7、,在全球化的時(shí)代背景下,文化資本的介入,公共活動(dòng)空間的拓展,使《梨園春》成為我者與他者共樂、共生的一種文化模式和文化舞臺。重視百姓,充分互動(dòng),是電視品牌《梨園春》獲取高收視率的秘密武器。尤其是戲迷擂臺賽的設(shè)立,大大調(diào)動(dòng)了百姓參與節(jié)目并時(shí)刻保持與節(jié)目互動(dòng)的積極性。它使數(shù)萬名戲迷百姓不花一分錢“想唱就唱”,參與電視熒屏上的唱戲打擂,接受名家指點(diǎn),并令擂主一夜之間成為戲曲明星。這些戲迷、擂主,上到80歲的老人,下至兩歲半的孩童,來自全國各地的各個(gè)行業(yè)。?7?擂主的產(chǎn)生由專家和觀眾現(xiàn)場評定,不僅擂主獎(jiǎng)品豐厚,評分的觀眾也有獲獎(jiǎng)的機(jī)會。戲迷和
8、觀眾的能動(dòng)性在《梨園春》中得到充分的發(fā)揮,快樂、意義及“主人翁”的自豪感由此產(chǎn)生。正因?yàn)槿绱?它有力地證明了約翰?費(fèi)斯克所說的電視本質(zhì)上是“意義與快樂的承載體和激勵(lì)體,而文化則是這些意義與快樂在社會中的生成與傳播”這一重要命題。因?yàn)殡?/p>
